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资料:电视节目交易会-君和传播作品

2013年02月21日23:03  新浪娱乐 微博
《唐朝浪漫英雄》 《唐朝浪漫英雄》
《隋唐演义》 《隋唐演义》
《妈祖》 《妈祖》

  《妈祖》:强调创新,热门话题成就收视“神剧”

  《妈祖》围绕神话剧的创新先后推出了“平民升仙记”、“神剧有人情味”、“妈祖嫁而不婚”、“妈祖飙英语”等热门话题,一举改变古装正剧刻板印象,激起了观众观剧欲望。同时君和瞄准目标受众,关照当下,通过年轻人最热衷的新媒体传播将妈祖的功德和大爱与社会热点捆绑推广,有效地对外传递了正能量,社会反响强烈。

  比如,该剧播出期间形成了“全家看妈祖”的荧屏胜景,网络热度也高居不下。“信妈祖,世界末日不用怕”、“随手拍《妈祖》”、“网友祈福妈祖保平安”、“万能妈祖比杜甫忙”、“妈祖飚英语”……网上各种形式的“妈祖大讨论”相继展开,妈祖护国庇民、惩恶扬善的功德和其至真、至善、至美、至爱的品格也因此深入人心,让观众在神话剧中找到了现实认同感。值得一提的是,媒体和网友热议的“妈祖飚英语”也成为2013开年热门话题,迅速升温了“妈祖热”。

  《隋唐演义》:回归经典,深挖艺术价值树大剧口碑

  与《妈祖》的稀缺性相比,《隋唐演义》题材不占优势。由于此前已有多版隋唐题材作品,《隋唐演义》能否成功无疑是外界关注的焦点。君和传播对该剧的宣传定位是“回归经典、以艺术价值树品牌口碑”,前期预热主推该剧的大题材、大投资、大制作,进一步强化史诗大剧概念。后期播出则充分打出“单田芳首任出品人把关该剧”这张王牌凸显全剧的创作水准,并及时跟进观众评论,借力打力,通过连续制造话题如“秦琼人马情”、“秦琼寻亲记”、“隋唐围脖军”、“拒绝潜娱乐”、“小清新罗单恋”等,全方位提高该剧热度,有效传输该剧“忠义智勇、文治武功”的普世价值观。

  事实证明,《隋唐演义》在山东、深圳、东方等四大卫视播出后,收视稳步攀升,受到了业内外一致好评,被赞为“最正宗的隋唐剧”。著名文艺评论家杜高认为,《隋唐演义》艺术鲜明、通俗易懂,演员表演精湛,武戏最为精彩。中国文联前副主席,著名文艺评论家仲呈祥则表示该剧找到了长篇电视剧的本性,对名著改编有启发,具有极强的普世价值。

  《唐朝浪漫英雄》:欢乐减压,极致化互搏“雷”震荧屏

  虽然也是古装剧,也是唐朝题材,但君和传播推广的《唐朝浪漫英雄》则在剧集风格和宣布策略上截然不同。由于临近春节,《唐朝浪漫英雄》又是一部新型古装喜剧,再加上喜剧片《泰囧》的连带效应。因而,在实际推广过程中,君和传播的火力点就主要集中在“新”和“喜”上。

  该剧的创新主要体现在人物造型服饰,剧情设计和人物情感上,尤其是“浪漫英雄”更突破了以往“痞子英雄”、“高智商英雄”的角色审美疲劳,一举开创英雄新类型,在这个浪漫缺失的年代让人眼前一亮。同时创新不可避免会引来争议,对此,君和传播积极应对,不逃避、不弱化,反而再添一把火,大胆采用极致化的左右互博,强化该剧的“雷点”,制造“唐囧”话题,以全媒体热议雷剧引导观众快乐观剧,欢乐贺岁。

  紧身裤、人字拖穿越唐朝玩混搭;踏鞠队摇身一变成灭火队;台词基情,女人扎堆女扮男装,众人雌雄不辨,这逼得网友直言该剧是“雷剧中的奇葩”,尽毁三观。君和传播一方面化雷点为萌点,积极回应《唐朝浪漫英雄》并非历史正剧,而是符合当下年轻观众口味,欢乐贺岁为大众减压的青春喜剧,另一方面通过微博与观众互动,先后通过“王爷你不懂爱”、“2B青年欢乐多”等热门微博掀起该剧观剧热潮,寓教于乐,巧妙传递了乐观、浪漫、正义的生活态度。

(责编: Gracetot)
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