侯勇老带新

麻辣女兵-海报new

汤小米(王洋)不服输的眼神

汤小米成为90后代言人

汤小米与妈妈米蓝打拳赛定胜负

汤小米在军营献给爸爸的歌

　　新浪娱乐讯 去年电视剧产量疯涨，导致演员片酬暴涨；电视台购片和出品方营销更看重明星阵容，导致演员片酬进一步疯涨……近来年，电视剧的“明星依赖症”越来越强烈。由完美世界影视[微博]出品的《麻辣女兵》，则主要展现汤小米和母亲米蓝的两代人价值观碰撞和90后社会化的成长，不雷人、不狗血、不纠结、不灰色，充满了“青春正能量”；根据索福瑞提供的数据，这部几乎没有明星熟脸、全部启用新人担纲主演的电视剧收视率一直居于同时段省级卫视首位；根据网络搜索量和视频点击量，《麻辣女兵》也遥遥领先于同期播出的电视剧；汤小米的扮演者王洋[微博]也成为新一代的年轻偶像。《麻辣女兵》，是怎么做到摆脱“明星依赖症”的？ 视频：电视剧《麻辣女兵》片花曝光 媒体来源：新浪娱乐

　　题材的稀缺性：关注价值观的成长 充满正能量

　　2012的电视荧屏几乎是家庭剧和抗战剧的天下，荧屏上除开婆媳斗争、家长里短、买房买车、剩男剩女、相亲生娃的狗血生活剧，就是炮火与爱情齐飞、战争共传奇一色的抗战剧，题材日趋雷同和重复。虽然在这些题材中，不少创作者都试图做出新意，然而日益离奇和神化的情节、狗血纠结的故事走向、面孔类似的人物，却让不少观众产生了视觉疲劳。

　　《麻辣女兵》则是一部并不多见的当代军事题材电视剧，且做到“不像军旅剧的军旅剧”，不拘泥于展示军事装备与军事技能，也不纠缠于痴男怨女的情感纠葛，更主要展现两代人价值观的冲撞与融合。汤小米被称为“军中的小燕子”，她和小燕子一样，有善良重情义的个性本色，也有因此而衍生的价值是非判断；偏偏不论小燕子所在的皇宫，还是汤小米被送往的军营，都是有着严格的条例规定和整齐划一的价值观；小燕子存活于想象中的世界，从头到尾，她没有成长没有适应，最终离宫而去；汤小米则在剧中，完成了社会化的成长。相对于津津乐道现实生活中蝇头小利的家庭伦理剧、意淫抗日传奇的抗战剧，《麻辣女兵》着重表现90后少女在军营中除锈和成长的过程，充满了精神层面的追问和思索，充满了正能量。

　　题材的当下性和稀缺性，使《麻辣女兵》让观众产生新奇感，从根本上避免了电视剧靠明星完成日益神化和离奇情节拉动收视的“竞争红海”。

　　充满青春气息：真正的都市化 不雷人

　　根据央视索福瑞提供的数据，目前正在热播的电视剧中，全国网数据《麻辣女兵》遥遥领先；《麻辣女兵》的观众中，4-14岁、15-24岁的观众收视率高于《战旗》一倍；《战旗》的主要收视贡献来自于55岁以上的老年观众。而根据Vinkage新媒体指数统计，所有互联网点播中，《麻辣女兵》总播放量超过3亿位居榜首，28日当日播放量高出《战旗》近700万；新人王洋因为出演汤小米一角而名列艺人搜索榜第三名，排在她前面的是客串出演《麻辣女兵》的李晨[微博]，以及四爷吴奇隆[微博]。

　　实际上，由于收视率的导向，越来越多电视剧倾向于为年老观众定制，情节曲折、故事日趋传奇甚至离奇，导致不少收视率超高的电视剧重播率并不高。大量电视台播放电视剧以老年观众为主体，《麻辣女兵》则另辟蹊径，走“青春片”的路线，不论是人物设置还是情节设置，都充满了扑面而来的青春气息。不少面对年轻观众的电视剧，都以雷人为卖点，纠缠于多角恋。《麻辣女兵》则做到了“不雷人”，以友情、亲情、战友情为主要内容，即便是左轮与汤小米之间，也都是青春懵懂的情感而非狗血淋漓的恋情；剧中汤小米剧飞檐走壁的好身手，左轮对于军事技能的熟练，老甲和木子对电脑技术的掌握，用网友的话来说，“帅呆了”。《麻辣女兵》中的主角不再木讷、沉闷、千人一面，而是充满了青春灵动的气息——也许距离现实生活中的90后实体有一定距离，都市化和紧跟时代的气息却与真实的90后一脉相通。

　　运作大胆冒险：从“用明星”到“造明星”

　　由于2011年电视剧产量的聚集膨胀，电视台购片看重明星效应，演员片酬近年来一路飙升，成为电视剧制作“不可承受之重”；不少超龄剩女在荧屏上装嫩，也被不少观众所诟病。《麻辣女兵》则摒弃大腕明星堆砌的做派，全部由没有表演经验的年轻人担纲主演，让18岁演18岁。从目前收视率、网络点击量、王洋的网络热度看来，《麻辣女兵》的冒险成功，完成了从“用明星”到“造明星”的转变。

　　据片方透露，《麻辣女兵》每集成本50万左右，总成本只有2000万；目前大部分剧集六七成的成本都用在演员上，而《麻辣女兵》演员片酬则不足40%；可算是创下了近年来影视剧的投资新低。而随着剧中一些品牌的深入植入以及网络版权的售卖，剧集早已成功收回成本。随着第二轮、第三轮播出权的卖出，《麻辣女兵》用小成本创造出了许多高投资大剧都无法企及的收益，可谓近几年来电视剧整体营销的一则成功典范。

　　与大量仍然在比拼阵容、团队、明星号召力的电视剧而言，《麻辣女兵》是更良性的范本：有好的剧本和题材，让适合的年轻人担纲主演，不仅能够合理有效配置资源，还能为影视圈提供更多的新鲜血液。

　　多重营销：摆脱无大腕难推广的困境

　　明星大腕主演的电视剧容易销售，一方面是明星的观众缘儿，更大原因在于没有强大的明星阵容，难以做营销和推广。《麻辣女兵》采用全新的演员阵容，却在营销上做出颇大的动静，这对试图摆脱“明星依赖症”的电视剧而言，是一次成功的范例。

　　制片人何静[微博]表示，现在是一个“酒香也怕巷子深”的年代，所以电视剧的营销格外重要。 《麻辣女兵》最初在全国范围内甄选“汤小米”，并利用湖南卫视[微博]《天天向上》栏目进行开机发布；播出时则与创下收视纪录的《加油妈妈》进行无缝套播，加之《天天向上》的二度热炒

　　和《快乐大本营》的推波助澜，可以说将湖南卫视的品牌资源利用得淋漓尽至。在营销素材上，《麻辣女兵》改变了以往电视剧从剧中剪辑素材拼凑成预告片的方式，不仅重新制作了多款播出版预告片，还组织演员专门拍摄了征兵广告和预告视频，甚至湖南卫视都可以将这些视频直接包装成卫视播出的预告，尽管出现过抄袭韩剧预告片的质疑，但铺天盖地的网络转发和媒体报道证明，这无疑又是一次成功的营销案例。

　　有人说，以前是电视台播什么观众看什么，现在是观众想看什么，电视台播什么，播出时的倾听和反馈也很重要，“《麻辣女兵》会收集每一天的各种反馈，包括收视反馈、媒体评价、微博互动……我还让另外一家专门做数据监控的公司，根据监控到的收视数据，做出相应的总结和评估，然后评估我们的宣传营销环节有哪些不够的、哪些地方可以再发力的，这样的话，我们就最大化的减少盲区”。何静表示，收集到的反馈可以通过微博、邮箱等多重形式进行解答和回应，她每天都准备了一台iphone5送给帮忙纠错的观众，微博上许许多多粉丝也都收到了T恤等各种周边纪念产品。很多观众是冲着《麻辣女兵》来的，但最终也转化了“江河工作室”的铁杆粉丝，这对于工作室品牌和未来新戏来说，也是一种情感的延续。11月30日晚，麻辣女兵新浪官方微博举办了一场线上K歌大赛，这对于一部电视剧来说是一次无法造假的“人气考验”，当晚同时在线人数就超过500人，粉丝们和剧迷们通过唱歌这种形式表达对于《麻辣女兵》的喜爱。

　　11月30日，在由中国电视艺委会举办的《麻辣女兵》研讨会上，湖南电视台副台长张华立透露《麻辣女兵》自开播起已连续获得16个全国同时段卫星频道第一名，平均收视率达到了2.93%，每集观众的量是5.4个亿。国家广电总局电视剧管理司司长李京盛表示《麻辣女兵》体现了当前对电视剧创作的总体上的要求：表现当下生活，传播主流价值，讲好人生故事。与会的专家们也认为《麻辣女兵》的成功经验在于其叙事模式有创造性，精神上创新另辟蹊径。湖南电视台台长欧阳常林总结这部剧最大的成功就是在新的形势下，做了非常成功的探索：题材好，故事好，人的素质好，这样的剧不一定要请大明星。在“明星依赖症”日益严重的当下荧幕，《麻辣女兵》的成功具备了被研究的范本意义。