国产剧上半年分析报告：观众习惯看热闹
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陈乔恩
中国的电视剧观众，被去年“婆妈剧”蚕食脑细胞一整年后，2013年上半年，依然无法在电视剧市场硝烟中，找到一部叫好又叫座的精品。家庭、情感、古装、战争……各种新题材崭露头角，但收视率的畸形发展也异常明显。越是制造话题的电视剧，荧屏收视率和网络点击量越高，炒作者成为“热门剧集”的成功制造者。
历史大戏 不敌“雷人”和“穿越”
据国内首家娱乐产业研究机构“艺恩咨询”数据统计，2013年上半年电视剧行业男女演员曝光度TOP10中，6位因“于正[微博]作品”走红，其中，女演员陈乔恩[微博]、赵丽颖[微博]、袁姗姗名列前三甲，男演员陈晓[微博]、霍建华包揽冠亚军。前10排名中，仅出现陈道明一名资深电视剧演员，足以见得新生代演员正在崛起，老牌电视剧演员正逐渐退出荧屏。
2012年底开始，以《隋唐演义》和《楚汉传奇》为代表的历史正剧，开播前凭借“投资过亿、超强班底、恢弘场面、史诗情节”的宣传口号，在媒体上制造“压迫性舆论潮”，但收视结果却并不如预期。《赵氏孤儿》导演闫建刚就曾坦言：“对于现在的收视环境，我已经没有自信了，历史大戏很难斗得过‘雷人’、‘穿越’以及‘家庭争斗’了。”
今年春节期间，《笑傲江湖》2012版就在一片吐槽声中席卷各大视频网站，日收视率也遥遥领先其他热播剧集。5月，另一部“戏说历史”的《陆贞传奇》开播，立即蹿到收视率日播冠军位置并长踞榜首，效仿网游的炫丽画面，违背原著的诡异多角恋，是“于正作品”的看家法宝。虽然骂声一片，却很对观众“懒得动脑，热衷欣赏美景和华服”的胃口，目前，这两部剧在六家门户和视频网站上的累计点击量，已经超过35亿次。除了这些，家庭戏被《宝贝》、《断奶》、《门第》这种虽然投资较小，但内容聚焦现实的电视剧替代。
续集 让观众更加怀念老版
好莱坞市场的“续集规律”，在2013上半年中国电视剧行业异常明显。两部《大宅门》之后又有《大宅门1912》，《青春期撞上更年期》之后又来了“青撞更2”，《编辑部故事》后出现《新编辑部故事》，遗憾的是，续集只能令观众更加怀念老版，观众中“狗尾续貂”的批评声大有人在。
剧本是决定电视剧好看度的基础。“大宅门”系列剧的编剧兼导演郭宝昌，听到观众批评最新剧集“没了宅味后”，颇有感触地说：“《大宅门》是我酝酿了40年的作品，宅门里的事我再熟悉不过，每个人物早就在我心里活了，不把他们写出来我憋得难受。但《大宅门1912》的剧本我写了好多版都不满意，因为我不熟悉民国时期的山东，最后是借助书面资料才完成了创作。”而原班人马难聚，主创心态的改变，也是断送一部好剧的“杀手”，有越位去改编剧本的演员，也有不等剧本写完就开机的导演，更有硬是把20集剧本的素材剪成30集成片的制作公司，“大树底下好乘凉”的心理让主创放松警惕，认为观众好糊弄，最终只落得台词啰嗦、剧情掺水，收视率低迷不振，中途被电视台撤片的结果。
此外，实力不济也是续集难看的一种。经典作品一般出自“高人之手”，没有金刚钻的后来之辈，续写剧集只能自取其辱，最典型的例子就是《新编辑部的故事》。王朔作为改变一代人语言习惯的原创高手，与冯小刚[微博]合作的《编辑部的故事》每一集都以犀利视角，对当时社会变化针砭时弊，而新版只是东抄西摘的网络段子，或吐槽人尽皆知的社会现象，剧情碎成一地，达不到“深入人心”的地步。
本报记者任奕洁