四季度荧屏真人秀大爆炸

　　文/张莉 赵国红

　　2013年迈入第四季度，央视及各大卫视的新节目预告、宣传、新闻发布、合作噱头等疯狂在电视、PC、平板、手机、户外LED上刷屏。无需细究，放眼一望可知，真人秀当真是筋骨全开。

　　花样翻新

　　为了积极应对新媒体和省级卫视的竞争，从去年年底开始，央视在节目创新和制播模式创新方面发力迅猛。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10等频道新节目频出，与灿星制作、唯众传媒、光线传媒等社会化制作机构紧密合作，践行“大片战略”。《舞出我人生》《开讲啦》等节目形成上半年的热点。10月，CCTV-1还将推出明星音乐公益秀《梦想星搭档》。第四季度接力的“重磅”还有CCTV-2与光线传媒合作的大型励志真人秀《超级减肥王》，9月15日正式开播。而另一档与新雅迪传媒合作的厨艺真人秀《味觉大战》也已启动选手招募，预计11月亮相CCTV-2。

　　省级卫视的新节目单上，大型真人秀占绝对主流地位。已经据有高地的一线卫视对大型季播真人秀的选择和宣传口径趋于谨慎。9月16日江苏卫视[微博]低调地抛出一档商战真人秀《赢在中国蓝天碧水间》，却一举收复上半年的收视“失地”，商业名流第一次以真人秀形象走进公众视野。

　　后进卫视并未因激烈的市场竞争而丧志，反而越挫越勇。

　　2013年的最后一个季度，他们在真人秀上的再爆发，让观众对荧屏更添期待。经过一番人事调整，9月河北卫视换了台标，继而新节目创新动作不断，其与著名主持人李咏[微博]的工作室签订深度合作项目，将共同打造第四季度大型原创情感益智类节目《我知女人心》。其他如中文秀《中华好诗词》、民间达人秀《炫动中国风》等赫然在列。

　　综合目前获得的资料，第四季度央视及各大卫视计划内的新节目已有20多档。单就题材而言，可谓唱念做打，不拘一格。真人秀被广泛地嫁接在音乐类、表演类、励志情感类、文化益智类，职业时尚类选材中。

　　从资料来看，海外模式节目仍然占有一定比例。除了英美模式继续受到青睐之外，日韩方的版权节目也加入卫视战团。尤其是韩国版权节目在《我是歌手》之后，向中国市场不断渗透。如重庆卫视继湖南卫视[微博]和四川卫视之后，引入了韩国SBS电视台的《奇迹梦工厂》。

　　不过，相比之下，大批标榜原创真人秀的集中涌现更值得关注。央视、一线卫视、和二三线卫视均有原创节目推出，其选题更接中国地气，创作视角更宏观，观照中国当下社会。如江苏卫视《赢在中国蓝天碧水间》，北京卫视《我是大医生》、河北卫视《中华好诗词》以及CCTV-7军事频道的《我爱国防》等。

　　此外，几档大型音乐真人秀大多受“限歌令”影响延后到第四季度播出。如江苏卫视《全能星战》、贵州卫视《唱出爱火花》等。

　　“名流”入场

　　从明星到草根，从草根到明星，不管中国荧屏上综艺节目的主角如何轮回，“明星”始终还是最具收视价值的王牌。而从第四季度片单来看，不只明星，名人名流也开始成为综艺节目攻坚对象。

　　以往，名人名流从未脱离过媒体的视线，但也极力维护着与大众的陌生感。随着社会发展和媒介环境变化，文化名人、企业名流等在财富和社会地位之外，有了更高的精神追求。他们开始利用媒介打造个体公信力，塑造社会精英形象。于是，他们热衷于变身微博“大V”，关心社会话题，担当起公知角色。

　　即便微博退潮，也并不妨碍名流们找到抒发自己的秀场。个中翘楚就是江苏卫视9月16日开播的《赢在中国蓝天碧水间》。这档公益节目亦是一出“高智商烧脑情景剧”。此前，《开讲啦》《非你莫属》等节目呈现的名人名流还较为矜持。而《赢在中国蓝天碧水间》则让他们进入了比较开放的状态。

　　该节目也大可以视作优米网王利芬[微博]策划的一项“高端营销计划”。首先，以商业情怀结合环保公益，在价值观上取得制高点。其次，普遍做事高调、做人低调的12位商界名流对公众来说既熟悉又神秘，他们对观众的吸引力绝不亚于演艺明星。而他们各自在商业智慧上的角力，以及由此而释放出的真实情绪，无疑又是新鲜的看点。第三，节目中每一期任务对公众来说都带有对商业幕后运作的揭秘性，戏剧化的产生毫不费力。而这个节目本身就是以提供创业智慧为本业的优米网最成功的品牌植入“任务”。

　　当然，名人入场与明星入场不同，他们需要更多“道德和形象标签”，而“公益”对名人和电视台双方来说，都是最安全有效的招牌。

　　此外，即使大环境提倡“极简主义”，以“星”为主打力量的大型真人秀仍是荧屏必不可少的“硬菜”。江苏卫视《全能星战》蓄势已久；安徽卫视的《全星全益》和央视与光线传媒合作的《梦想星搭档》以公益提纲挈领；天津卫视的《全能星工厂》形式上看来仍是传统选秀套路，只不过PK的不是唱功，而是演技。

　　“外围”扩军

　　电视，作为传统媒体，曾被不少人唱衰。但君不见有多少新媒体和层出不穷的外围制作机构围绕着电视打转。这个群体的滚雪球运动正步入一个上升期，一些潜伏的公司渐渐浮出水面。

　　第四季度的片单上，并未见创意亚洲的身影。世熙传媒的《中国梦想秀》将于10月接档《中国好声音》；旅游卫视的《第一超模》是IPCN引入的美国版权节目《全美超模大赛》；CCTV-2的模式节目《超级减肥王》和《味觉大战》分别是与光线传媒和新雅迪传媒合作；青海卫视[微博]引入日本NTV的版权节目打造《老爸老妈看我的》，其合作方是日本电视网公司和湖南娱乐频道。

　　由此可见，节目模式市场上，世熙传媒、IPCN以及创意亚洲“三家分晋”的时代已然不再，越来越多的外围制作公司开始涉足引进及制作模式节目。此外，很多卫视开始选择绕过代理商，直接与版权方接洽。而电视台合作的对象也不再局限于节目制作公司，开始出现广告代理公司、咨询公司等。

　　非模式节目中，新兴制作机构也在发挥力量。与河北卫视合作《我知女人心》的是李咏工作室。节目介绍中说，该节目为李咏工作室原创。而刚成立不久的东恒制作社也参与了《全能星战》的制作。

　　此外，一些“习惯性低调”的卫视今年也不再甘于寂寞。《第一超模》是旅游卫视今年的大手笔；地处边陲的青海卫视独家引进日本NTV的《第一次任务》；沉寂已久的重庆卫视也将于10月19日以真人励志表演秀《奇迹梦工厂》吹响冲锋号。