文/南瑞

　　9月30日，由湖北广播电视台垄上频道主办的全国首档大型农民工励志服务类选拔活动——《农民工星主播》落下帷幕。比赛喊出“20万招聘农民工主播”的口号，选拔农民工出身的“星主播”，担任垄上频道《打工服务社》栏目的“社长”(即栏目主播)，以农民淳朴本色，为打工乡亲服务。

　　农民工也有梦想

　　《农民工星主播》选拔赛6月启动报名，参赛选手中有服装厂女工、建筑工人、农机手、厨师等各行各业的普通务工者，甚至还有资产过千万的花卉苗木种植大户、销售公司老总慕名而来。9强选手张家连，目前的年薪已经有60万，他说自己来参赛并不是冲着20万来的，自己一路走来，深知打工的艰辛和不易，当主播是想通过这个平台给兄弟姐妹们帮点忙。

　　比赛形式与其他选秀活动类似，分为海选、复赛、导师培训和决赛几个阶段，但比拼内容可谓别出心裁。海选阶段，有的选手表演才艺，有的选手诉说打工故事，还有的选手带来了自己的创业产品。来自贵州遵义的30强选手王顺维在海选比赛时，端着自家店里的羊肉粉登台，顺利进入复赛。其他选手开玩笑说他用羊肉粉收买了评委，可他一脸骄傲地回应：“那也是因为我的羊肉粉好吃有特色，让评委们看到了我的实力。”

　　垄上频道为最终进入决赛的9强选手进行了集中培训，同时，为让选手们更快熟悉《打工服务社》“社长”的岗位要求，比赛还特意安排了实训环节。9强选手被分为3组，一组做信息板块的记者，去劳务市场了解农民工的工作需求，分析打工热点教乡亲们挑选工作；二组做培训员，到培训部门了解怎样帮助乡亲们提升打工技能；三组梳理观众来电寻找选题，找律师、跑职能部门，帮助需要维权的农民工，解决实际困难。

　　这样的比赛内容是其他选秀节目看不到的。因此，该节目一经推出就热评不断。选手在节目中的表现也颠覆了农民工群体在大众观念中传统的形象，新生代农民工多才多艺，吹拉弹唱毫不逊色，他们勤劳朴实，他们热爱生活，他们也有属于自己的梦想。《农民工星主播》，为这些梦想又打开了一扇窗。

　　打工路上有困难 服务社里找娘家

　　垄上频道是靠全国对农服务品牌节目《垄上行》起家的，此外，还开设有《村委会值班室》、《垄上气象站》等一批特色鲜明的对农栏目。《打工服务社》是今年6月策划推出的一档以农民工群体为服务对象的栏目，每晚21:08到21:38播出半小时，将服务对象精准定位为在城里打工的农民兄弟姐妹。《打工服务社》的口号是“打工路上有困难，服务社里找娘家”，服务社里“社长”、“情报员”、“维权员”、“培训员”等各司其职，帮打工者提供各类信息、解决实际困难、维护合法权益。

　　湖北长江垄上传媒集团总经理助理程松介绍，垄上频道是一个服务“三农”的频道，以全心全意为乡亲服务为基本宗旨，每天自办栏目播出总时长近3个小时。“湖北全省输入和输出的农民工总量大约有1200多万，他们在城里务工，但是他们的父母在农村、孩子在农村，牵挂也在农村。面对这个庞大而又弱势的群体，垄上频道没有理由无动于衷，必须表达态度、传递温度、凝聚能量，这也是垄上的价值所在”。

　　《打工服务社》栏目开播时，制片人为主持人纠结了很久，试了不少，总感觉差点味道。于是先设了一位代理社长，同时发布了“20万年薪招农民工主播”的消息，一时间在网络上引发广泛关注和热议。《农民工星主播》对参赛者的要求仅两条：一是农村户口在城里务工，二是正直诚恳热心快肠，关于年龄、学历、职业等等都是浮云。《打工服务社》服务阵容齐整且分工明确，信息员帮忙找工作，维权员帮忙维权解难题，培训员帮忙培训上岗，而社长要统筹各项工作，“由有打工经验的农民工来担任主播，才能更好地服务农民工兄弟。”

　　目前，《农民工星主播》的许多参赛选手已被聘为《打工服务社》的信息员、培训员、维权员和打工艺术团团员。程松介绍说，目前在广袤的江汉平原，农民兄弟一遇到生产生活难题，首先就会想到找《垄上行》，我们希望有一天，在城里务工的农民工兄弟遇到困难，首先会想到《打工服务社》。

　　23岁的杨雯在参加“农民工星主播”活动的过程中，认识了很多朋友，彼此交流打工的经历。她感叹说，在外务工不容易，维权意识比较淡薄，有时候吃了亏，也就忍气吞声算了。这次比赛，虽然没有进入9强，但是她已经被聘为《打工服务社》的维权员。她说：她会利用自己自学的法律知识，尽力帮乡亲们维护权益。

　　整合多方资源打造超级服务平台

　　8月7日，湖北垄上频道召开新闻发布会，会议发布了两项重要消息，一是“农民工星主播”活动将于8月8日晚首播，二是由垄上创建的“湖北打工综合信息服务平台”正式上线。湖北长江垄上传媒集团总经理李海昌说：传统媒体面临的挑战不可避免，同质化竞争、广告分流、注意力分散，垄上要做大做强，必须要“跳出媒体做媒体、跳出媒体找杠杆”。在媒体传播层面，我们是要打造一档服务农民工群体的节目，而根本落脚点是要探索打造一个服务农民工群体的超级平台。

　　“打工综合信息服务平台”由湖北省农民工工作联席会议办公室和湖北长江垄上传媒集团共同发起创办，这也是垄上坚持“频道+渠道”的“两道并行”发展模式的又一探索尝试。打工服务平台包括《打工服务社》栏目、专题网页、APP、垄上热线965333、打工手机报等多种信息传播与服务终端。

　　栏目总制片人胡安龙介绍说：从服务农民工的角度来看，栏目重要，平台更重要。“打工综合信息服务平台”除了《打工服务社》栏目，还通过呼叫中心、客户端、手机报、网站、微信、微博等方式形成循环系统。在这个平台上，农民工兄弟可以实现找工作、交朋友、找律师、买火车票等等，生活工作大小事，在这里都可以得到解决。

　　企业也可以进入平台发布招聘、培训等相关信息。胡安龙说，以前农民工找工作需要官方组织，今后可以在“打工综合信息服务平台”上根据个人需要寻找到适合的工作。

　　主办方之一的湖北省农民工工作联席会议办公室是湖北省服务农民工群体的一个官方工作机构。跟政府职能机构合作保证了信息的可靠有效、平台的运行顺利。湖北省农民工工作联席会议办公室还可以把与农民工权益紧密相关的行政资源整合起来，比如协调工商、劳动为农民工维权，组织律师为农民工服务等。“平台要成为农民工的朋友和工具”，胡安龙说，对于职能部门而言，服务农民工需要载体，而企业也需要这样一个通道，平台做好了，多方都能受益。

　　平台采取线上和线下相结合的方式为农民工服务，在服务的过程中，《打工服务社》栏目选取具备普遍性、指导性的案例呈现给观众，突出点对点的服务，充分体现栏目的服务宗旨。栏目是旗帜和窗口，更广泛的服务由线下的平台完成。

　　“服务”是垄上频道的气质，胡安龙说：“我们给农民工朋友提供服务，不收取他们任何费用，我们努力把农民工、企业、职能部门以及关注、关爱农民工群体的单位和个人都引流到这个平台上，最终实现平台价值的最大化” 。