法制晚报讯(记者 赵振宗 李松) 昨晚，中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心落幕。    

　　企业方面，刚刚在光棍节上大赚特赚的天猫独领风骚，以1.416亿的价格成为央视2014年巴西世界杯的“合作伙伴”。将电商在央视的“地位”提升了不止一个档次。而往年极度强势的白酒企业这回却集体失声。    

　　概况

　　天猫入主“世界杯”

　　与往年不同，今年央视并未公布广告招标的具体数字。但各媒体均通过不同渠道得到了大概的信息。

　　昨天上午，央视2014年黄金资源广告招标大会的第一标诞生，国美以1.3131亿元获得了《我要上春晚》的独家冠名权。

　　明年是体育赛事大年，直播赛事广告也是本届招标企业争夺的焦点。天猫以溢价148%的1.416亿成为“2014年巴西世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴”，备受瞩目。加多宝和健力宝则分别抢下了世界杯赛事直播赛中的第一段正二和正三位置。

　　此外，《中国汉字听写大会》、《星剧汇》、《家庭幽默大赛》、《开讲啦》、《嗨！2014》、《巴西行动》等2014年央视重点节目的冠名权也受到了企业青睐。

　　变化        

　　招标减少认购增加 白酒企业台前变幕后

　　去年央视广告招标，《星光大道》节目的冠名费接近3.4亿。而就昨天来说，破亿的中标额已经是凤毛麟角了。之所以如此，与今年央视广告招标现场的“标的”减少有着密切关系。

　　2014年央视广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分，昨天举行的则是现场招标。往年会在现场进行招标的，如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、“天气预报1+1广告”等均改为了签约认购。今年，签约认购资源高达178个，数量远远高于2012年。

　　央视广告中心主任何海明介绍，从招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车位居前三位。白酒企业的作为不能和去年相提并论。

　　不过有业内人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视，如洋河今年以约1.35亿的价格冠名了《梦想星搭档》，而茅台和五粮液也均花费了4亿多元投放央视广告。

　　对此，有分析指出，受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响，白酒行业的销售在过去的三季度中均呈现不同程度的增幅放缓的低迷状态。处于寒冬时期的白酒企业，并不适合在现场招标。

　　春晚

　　加多宝“代言”春晚

　　美的继续零点报时

　　有低调的，自然也有敲锣打鼓奏凯歌的，加多宝就是其中一个。

　　昨天下午，新浪认证为“加多宝集团党委书记”的账号“庞振国JDB”通过新浪微博写道：“央视传出的一条消息……凉茶行业领导者加多宝成功冠名2014央视春节晚会，同时还将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中，成为当天最耀眼的焦点。”

　　之后，记者从央视广告中心了解到，其实当天并没有进行有关春晚冠名的现场招标。但在此前认购阶段，加多宝和另一家企业只是以签约认购的形式获得了“春晚特约”，并非“冠名”。

　　另外，记者打探得知，春晚零点报时仍将保留，该广告资源获得者还是去年的报时企业美的，但具体签约数额保密。

　　制图/廖元

　　文/记者 赵振宗 李松