晚报记者 轩召强 报道

　　昨日，被业内誉为“中国经济晴雨表”的中央电视台2014年黄金资源广告招标现场竞购大会在京举行。不同于往年，此次央视并未对外公布招标预售总额、成交额及标王，仅透露“招标签约总额稳中有增，超过2013年”。据参会企业和专家预测，2013年央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元。其中，《新闻联播》依然表现出强大的吸金力，现场招标的广告总额达41亿元，加上改为签约认购的提示收看广告，预计吸金总额在50亿元以上。

　　首次不公开招标额，央视淡化“风向标”

　　昨日的广告招标大会由白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁[微博]、王小丫、张泉灵等央视名嘴主持。与往年不同，经过近10个小时、数百家企业参与竞标后，央视并未公布具体招标数字，而是在对外发布的通稿中称“2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年”。而据参与招标的广告业界人士初步统计，昨天招标会现场招标总额为80亿元左右。据介绍，今年央视之所以没有公布预售额，是因为多数黄金资源广告已提前预售，昨日的现场竞购环节只留下了部分资源供企业竞标。央视方面表示，现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少，也让现场招标额度变化所具有的指标意义日益淡化。目前，央视广告经营更加市场化，更注重不同资源特点的发挥，更注重对企业需求的贴近，让市场在资源配置中起决定性作用。

　　据悉，央视2014年广告招标预售出现诸多变化，如现场招标比例减少，签约认购比例增加，部分专业频道实行了区域代理制等。如CCTV3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。相比往年，原来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点 “新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等热门资源也均由现场招标改为签约认购。

　　《新闻联播》最具含金量，创新节目成亮点

　　尽管2014年央视广告招标显得格外低调，既未公布招标总额，标王企业也未曝光，但这并不代表众商家对央视黄金资源广告不再青睐。尤其是历年广告招标大户 《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等节目，强大的吸金力仍让人咋舌。从昨日的现场竞购数据来看，《新闻联播》依然“最具含金量”：“后标版10秒广告”，中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%；“标版组合5秒广告”中标总金额6.2039亿元，同比2013年涨幅4.9%——两项相加，已经超过41亿，再加上改为签约认购的“提示收看广告”，《新闻联播》总吸金预计在50亿以上。另一现场竞标热点产品——a特黄金组合广告，也最终中标总金额26.9172亿元，比标底价平均溢价83.5%，同比2013年上涨10.5%。而由冯小刚[微博]团队执导的央视春晚，同样是各方关注的焦点，就连搭上“春晚便车”的《我要上春晚》，冠名权也被某企业以1.3131亿元拿下，溢价高达46%。

　　2014年，央视即将推出的 《嗨！2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等创新节目涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型，成为昨日招标会上的新亮点，《中国汉字听写大会》、《开讲啦》等今年获得市场认可的文化类节目也以高价中标。其中，《中国汉字听写大会》冠名价8618万，位列创新节目首位；《开讲啦》冠名达5996万；《星聚汇》冠名为4500万；《家庭幽默大赛》冠名价为3699万；《嗨！2014》也达到了3088万。

　　明年要推“质量红黑榜”，听写大会要扩容

　　除了招标会现场各商家争相举牌竞购让人“心动”外，央视各频道负责人对于明年节目的解读也格外引人关注。央视新闻中心副主任梁建增介绍称，2014年，央视新闻频道将迁入新台址运行播出，最早运行的四个新闻演播室将在2014年春季与观众见面；2014年央视 《每周质量报告》315特别行动栏目除了每年例行的曝光打假之外，还将发布 “质量红黑榜”，“通过榜单，观众既能了解制假售假的内幕，也能了解优秀企业和优秀产品的优势，从而引导消费，引导行业的良性发展。”

　　《中国汉字听写大会》的“病毒式传播”，无疑让这档纯文化类节目成为今夏荧屏的一匹黑马，央视科教频道总监金越表示，明年该频道将主打五个季——开年季、春天季、文化季、教育季和科技季，每一季都会有自己的样式。其中“听写大会”第二季节目形态不会发生太大改变，但是参与选手范围会扩大，“国家语委已经给各省市发文，选手人数估计会达到两千万。”而此前曾掀起“舌尖”热潮的《舌尖上的中国》，也将于2014年春节期间推出第二季。