昨日，央视2014年黄金资源广告招标大会在京举行，白岩松、董卿、李瑞英、撒贝宁[微博]等知名主持人均出席为自己的节目努力吆喝。2014年央视新晋节目《中国汉字听写大会》节目冠名最终以8618万元成交，成为科教类节目标王。

　　“听写大会”成科教节目标王

　　本届招标会，现场招标比例减少，签约认购比例增加。往年的标王《星光大道》并没有出现在昨天的招标流程上。招标会上，《我要上春晚》作为第一标被某电商以1.31亿元摘得。《星剧汇》冠名以4500万元拍得；《家庭幽默大赛》冠名以3699万元成交；《开讲啦》冠名以5996万元成交。2014年央视新推出的综艺节目《嗨！2014》独家冠名由某生活用品以3088万拍得。

　　其中央视《中国汉字听写大会》的冠名以8618万成交，为众多央视新晋节目中获得冠名费最高的节目。

　　央视科教频道总监金越接受采访时表示，“汉字听写”所收到的冠名价格远远没有达到自己心里的那个标准：“《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目，我不知道别人是多少钱，但《我是歌手》等节目大概两个多亿，不应该是单纯的冠名。”

　　对于娱乐节目市场的现状，曾担任过央视春晚[微博]总导演的金越表示：“我在文艺中心20多年，但在科教中心才3年，我认为我对所有娱乐节目的形式都比较了解。而且我也认为现在科教节目也并不需要考虑用娱乐手段去赚取眼球，‘汉字听写’是用更纯粹的文化去吸引观众，观众也可以通过节目去感受汉字带来的快乐。”

　　据金越介绍，明年科教频道会打五个季——开年季、春天季，文化季、教育季和科技季，每一个季都会有自己的样式，“并且2014年《中国汉字听写大会》的动员力度比2013年更大，国家语言委员会已经下文，要求各省市自治区的学校都要动员来参加‘听写大会’，现在各省反馈回来的情况也表明，大家对这个活动的热情度很高，有很多学生都要求参加。”

　　值得一提的是，某品牌以1.35亿拍得由撒贝宁主持的《梦想星搭档》独家冠名，溢价121%，这也是央视原创品牌中“最值钱”的综艺季播节目。

　　陈佩斯电视剧将在央视首播

　　2014年，央视将推出一系列电视剧，曾经的“春晚笑星”陈佩斯十多年后回归荧屏的首部电视剧《好大一个家》也是央视2014年重点推荐的剧作。

　　陈佩斯曾经因为春晚小品一夜成名，而也因为版权问题与央视闹僵。

　　多年来与央视没有交集合作，马年春晚陈佩斯也在多个场合表示不会再上春晚演小品。而今，陈佩斯的电视剧将登央视，也算是另外一种回归。

　　在昨天的招标会上，央视广告中心也力推该剧。除了国产剧，央视明年还表示会播出网络上热门英剧《唐顿庄园》、美剧《尼基塔》以及《纸牌屋》。虽然央视的“海外频道”一直播出国外电视剧，但顾忌网络呼声，将播网络上早就爆红的海外电视剧。

　　除此之外，央视电视剧频道副总监申积军表示，2014年央视电视剧频道会有更多合作剧播出，“《咱们结婚吧》是我们和湖南卫视[微博]一起联手播出的电视剧，明年还不仅仅这一种模式，大家会看到更多的播出模式出来。”

　　开门办综艺，央视将推多档合作节目

　　在昨天举行的广告招标会中，央视2014年新推出的10档全新综艺节目，刘欢、周华健领衔唱响的《中国好歌曲》将在2014年1月起在央视综艺频道播出，节目由《中国好声音》总导演金磊率原班人马打造，刘欢、杨坤[微博]、周华健将担任导师，与参加选手一起“选歌不选秀”，打造最好的中国原创歌曲。

　　励志真人秀节目《出彩中国人》将于12月在央视一套播出，郭德纲[微博]、林志玲[微博]、林志颖[微博]、黄渤[微博]、谢娜[微博]等人将坐上评委席，全国寻找各行各业的能人。这两档节目央视均与《中国好声音》制作方灿星合作，而据记者从央视内部了解，灿星与央视的合作依旧延续与浙江卫视[微博]的合作方式，收视率达不到规定数值之上，灿星将不参与分成。而收视率越高，灿星参与的分成则越多。

　　据记者了解，由汪涵带队主持的《嗨！2014》将打造“中国电视贺岁档”和由冯小刚[微博]、成龙[微博]共同坐镇的《中国好功夫》，于2014年春节在央视一套登场。

　　纪录片《舌尖上的中国Ⅱ》将在2014年春节回归荧屏，《舌尖Ⅱ》将延续节目第一季的主题，以食物为窗口，读懂中国，通过美食，使人们可以有滋有味地认知这个古老的东方国度。而据记者了解，《舌尖Ⅱ》已经完成前期拍摄，节目进行到了后期制作合成阶段。

　　对于目前关注度极高的马年春晚，昨日央视大型节目制作中心副主任周涛接受采访时表示：“目前，我们正在制作2014年春晚，这台晚会演员的阵容以及海内外观众收视方面，都是一年当中综艺晚会之最，明年春晚当中，我们的创新可能主要体现在节俭办春晚和开门办春晚的方面，着力打造更加接地气的百姓舞台。”

　　华商晨报 华商响网记者 吴影