《武媚娘传奇》

　　范冰冰主演的《武媚娘传奇》近日开播，与之而来的宣传铺天盖地。而与首播收视同样震撼的，是湖南卫视给出的《武媚娘传奇》的豪华定语——“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”。有网友随即吐槽：“句子这么长就不说了，浮夸成这样真的好吗？”

　　事实上，近几年以湖南卫视为代表的各电视台，在宣传电视剧的时候，前缀定语都很长，且云里雾里的让人哭笑不得，难测其意。这种长长的玄妙的定语，到底在闹哪样啊？

　　那些哭笑不得又无可奈何的宣传语

　　“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”《武媚娘传奇》，其实，这种宣传词并非第一次见了。近两年，独播剧大台湖南卫视几乎部部新剧都是这种有点莫名其妙的宣传词。

　　说回《武媚娘传奇》，何为宫廷童话，是指武媚娘嫁了老子又嫁儿子的爱情童话，还是灰姑娘成为一代女皇的童话？瑰梦人生是指宫廷恶斗很瑰丽？巅峰巨献大概就是指武媚娘最终成为权势最高、史上最红的女人了？——好像也解释得通。

　　那么“都市女人反击情感暴力大戏”呢？“宫廷女人情仇命运大戏”呢？“暖春童话错位爱恋大戏”呢？“2012年痴恋情迷女人大戏”呢？“对决谎言迷情大剧”“旷世凄清新武侠”……你知道这些让人又爱又恨、哭笑不得又无可奈何的宣传语说的是啥吗？网友吐槽如今的电视剧怎么都有一个奇葩的前缀呢：“简直无言以对！”“膜拜芒果台！”“宣传人员到底是怎么想出来的？”“看前缀就看出来了，肯定又臭又长！”当然，不少网友也表示，会因为这种宣传词而去了解剧情，甚至观看该剧。

　　这些宣传语搞成这样是啥意思？

　　这种宣传语几乎都来自湖南卫视，一方面原因是湖南卫视是独播平台，自我宣传及自我特色更重一些，而如果四家卫视联播，那么在宣传上不容易形成统一，因此我们看到的四台联播的剧，宣传语大都十分正统。比如刚上档的陈宝国主演的《老农民》，叫做大型史诗巨制；孙红雷主演的《二炮手》，叫做抗战大戏；家庭剧大多叫做大型都市情感励志剧，顶多有的电视台在宣传时再加上“强情节”等字眼。

　　但做成这种宣传语大部分原因还是为了制造噱头，易于营销。据了解，湖南卫视自从自制剧《一不小心爱上你》(浪漫唯美情感大戏的宣传定语，可见当时还很保守)后，就大打宣传词战略，也是尝到了其中的甜头。首先，新片开播前，相关负责人看过电视剧后，根据自己对该剧的理解，提供一个宣传词初案。然后综合同期电视剧竞争、频道定位等层面，再修改提炼。湖南卫视编排科的负责人解释为什么要有宣传词：“其实就是电视剧的定语。我们做每一部电视剧，都要把它的特色拎出来，做一个提纲挈领的东西，也就是一个非常醒目的标题。为什么定语那么长？因为要把每部剧的特色、题材，用定语来解决，让别人一看就明白，自然就长了。”