法制晚报讯(记者 王磊)《古剑奇谭2》、《幻城》、《盗墓笔记》……一个个让观众读者耳熟能详的名字，昨天纷纷出现在了上海电视节上，作为IP项目的代言人陆续登台亮相。

　　《法制晚报》记者在上海电视节发现，本届上海电视节提及度最高的词汇就是“IP”。数十个大项目集体上马、名品名作被热议的背后，却是虽然IP项目的价格日益攀高，但是对IP概念的炒作已被唱衰。不少制作人编剧疾呼，别拿噱头当金钥匙。

　　IP热潮 《古剑2》《幻城》 续集新剧齐亮相

　　昨天在上海电视节上，两部“强IP”剧的同时亮相极其吸引眼球。一部是捧红了李易峰[微博]、陈伟霆[微博]等小鲜肉的电视剧《古剑奇谭》将启动第二部；另一部为郭敬明[微博]小说《幻城》启动电视剧选角海选。

　　据了解，电视剧《古剑奇谭2》将由黄伟杰执导，阿里影业出品。阿里影业CEO张强[微博]表示，《古剑奇谭》是一个经过多年培育的非常优秀的IP，对于续集的操作，他们将更注重特效品质。

　　而电视剧《幻城》制片人、耀客传媒副总透露说，他们多年前就已经购入了郭敬明《幻城》小说的版权。虽然当时没有IP的概念，但就是看中小说拥有的强大粉丝量。

　　除了《古剑2》这种已经成名的影视作品，记者在上海电视节发现，南派三叔的《怒江之战》、麦家的《解密》……从传统作家到网络红人的作品都已经被买入，开发IP产品。

　　华策影视集团副总经理王丛告诉记者，他们此次推出了一系列IP项目，包括南派三叔的《怒江之战》、洪金宝的《倩女幽魂》、汪远[微博]的《爱疯狂》、麦家的《解密》、《刀尖》等。“拿到一个IP，我们不仅要开发电影电视综艺网剧，还将和合作伙伴同步开发线下产品或者游戏。”

　　麦家南派 传统网络作家集合

　　IP现状 版权均价超百万 压缩编剧费成常态

　　对于时下的IP热潮，起点中文网创始人、阅文集团CEO吴文辉表示，作为国内最大的IP输出方，“有时候我都觉得惊心动魄”。对于版权作品，“2013年以前是堆在那里没人买，现在基本卖空了，已经要向作家预购了”。

　　至于具体版权价格，他说大约是几百万一部，但加上后续分成，强IP的收入可达到几千万，“现在属于快速增长阶段，因为不仅仅是电视剧，电影也在抢。预购肯定是存在风险的。”

　　即使是宣称“囤积网络小说挺少”的编剧白一骢，也花500万购入了一个IP，“很贵，我只好压低我自己的编剧费用来改编，使之不超过整体成本。这是投资方购买了价格超过百万的IP的普遍应对措施”。

　　热炒噱头 挂上IP不代表大卖

　　而曾经因打造《步步惊心》而一战成名的唐人影视总裁蔡艺侬[微博]，昨天在“一剧两星下电视剧新策略”论坛呼吁，现在的IP热应该冷一冷了。

　　她认为，不是随便一个小说都是强IP。强IP的成功本身接受过市场验证，改编成影像后成功率的确会更高，但这只是IP 改编的第一步。版权费应该有个上限，超过制作预算是很难承受的，因为版权费高而去压缩编剧费用是不公平的。“超过了收支平衡我就会倾向做原创，所以公司未来生产的剧目中，50%来自改编，50%追求原创”。

　　著名编剧王娟坦言，IP不是万能的，而只是成功的一个环节，“对于平台来说更是要冷静，归根结底还是要回归到内容上。不是所有小说都适合改编成电视剧，甚至对于已经卖掉的超级IP是不是都会成为现象剧，我也抱怀疑态度”。

　　对于“IP话题”为何被热炒，电视剧宣传张雅告诉记者：“说白了，就是给投资人一个合理化的解释。现在在影视公司和投资人眼中 ，只要挂上IP就意味着成功、大卖，殊不知它们离他们的梦还有很远。”

　　名词解释

　　“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，主要意思为知识产权。电视剧市场提及最多的“IP”主要围绕拥有大量粉丝基数的文学作品的影视剧版权改编。

　　同时，“IP”已作为文化产业中多项开发的代名词，即将文学作品的改编进行多产业链的开发，常见操作模式即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。

　　文/记者 王磊