全国大学生广告艺术大赛选题之--餐饮类

广告主：

北京美大星巴克咖啡

企业及产品简介

北京美大星巴克咖啡有限公司是1995年成立的中外合作企业，是美国星巴克咖啡国际有限公司在中国北方地区的特许经营商。星巴克风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，从而保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的。1999年1月11日，中国第一家星巴克咖啡店在北京国贸中心一层开业，为顾客提供享誉全球的星巴克咖啡饮料、各种口味的高原咖啡豆和综合咖啡、新鲜烤制的各式糕点以及与咖啡制作相关的器具和小商品。截至目前，星巴克咖啡连锁店在京津地区的总数量已经达到53家。随着中国快速的经济成长，美大公司正在加快在京津地区发展的脚步，拓展新店，以满足顾客的需求。在开发新店的同时，北京美大星巴克公司大力提倡“第三空间” 的生活理念，不断开拓新的服务内容，使顾客感受完美的“星巴克体验” 。2003年7月，更与中国网通合作，提供“无限伴侣” 无线上网服务。目前星巴克咖啡店已成为人们商务会谈、会友、休闲的首选场所。

经营理念：

◎ 星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，从而保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是最完美的。

◎ 提倡‘第三空间’的生活理念（邢把可是除职场、家庭以外的“第三空间”）

◎ 开展CSR（Corporate social responsibility）对社区的回馈等公益活动

产品特征

新鲜酿制的咖啡，特色美味的糕点，特色新颖的产品

目标群体

白领\商旅人士\外籍人士\大学生

品牌形象

在本行业中处于领导地位，注重服务及品质。

广告目标

通过对“第三空间”生活理念的宣传，加强品牌形象

主要竞争者

百怡 \ SPR

备注

此选题仅限于广播广告、网络广告、广告策划案的创作

资料获取：http://starbucks.bj.cn