好声音PK爸爸2 论真人秀收视的杀手锏
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这些年，我们一起追过的综艺节目
《超级女声》
《中国好声音》与《爸爸去哪儿》之间的王牌真人秀节目大战今晚将进入第四场PK。前三周，两档节目摆开了鱼死网破的架势，在网络、收视率、话题营造、节目编排甚至广告编排上都极具针对性地做出了调整，有明刀、有暗箭；有破釜沉舟的悍勇，也有城府极深的算计，令观者不禁感叹：“既生瑜，何生亮！”殊不知，这种硝烟弥漫的竞争关系背后，是双方发自肺腑地对竞争对手的尊重与钦佩。“好声音”宣传总监陆伟在首期节目播出后就曾表示：“我们和《爸爸去哪儿》既是对手，某种程度来讲又惺惺相惜，因为全中国，能做出这么高收视的节目的团队并不是非常多。”话里行间尽是“天下英雄唯你我”的豪气。
在武侠小说里，没有对手的高手是孤独的。《中国好声音》和《爸爸去哪儿》就像《决战紫禁之巅》里的叶孤城和西门吹雪，凭借着在不同题材里修炼的制作功力，将真人秀这门“武功”演绎到了目前国内技术水准下的极致。他们谁更强？哪怕是最直观的收视率也无法回答这个问题，因为他们分别傲然挺立在全国网和城市网的顶峰，而且大部分观众实际上是两档节目都会看的，毕竟精品节目的魅力绝非一首好听的歌或一次感人的告白，而是节目整体带来的愉悦。
因为这两档节目的出现，许多宁愿坐在电脑面前发呆也不愿打开电视机收看雷剧或拙劣节目信息的观众开始重新回到了客厅的沙发上，而且第一次有了“先看哪一档节目”这样幸福的烦恼。因此，为了向这两档节目致敬，本报特别梳理了一遍中国式真人秀电视节目的发展脉络，通过采访“超女”、“好声音”、《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》等在中国电视发展史上占据着重要位置的精品节目的制作人，来讲述“真人秀”这种节目形态在中国的这十多年跌宕起伏。这里面，一定有那些年你追过的真人秀节目。
《非诚勿扰》、《我们约会吧》
收视杀手锏：绝对不存在台本
相亲节目上世纪90年代一度风行，代表作是台湾地区胡瓜和高怡平主持的《非常男女》；湖南卫视1998年推出的《玫瑰之约》也在反复的停播和复播中撑了十年；2009年底2010年初，湖南卫视和江苏卫视先后推出相亲节目《我们约会吧》以及《非诚勿扰》；随后数年，《百里挑一》等相亲真人秀再度扎堆爆发，不过始终撼动不了《非诚勿扰》相亲真人秀的一哥地位，孟非、乐嘉以及黄菡的“铁三角组合”以及“宝马女”马诺等焦点女嘉宾也凭借着《非诚勿扰》一炮而红，嘉宾们的发言也引发网络激烈讨论，《非诚勿扰》风头一时无两，成为“现象级”节目。
★是“真”还是“秀”？
随着《非诚勿扰》一夜爆红，婚托、造假的质疑也纷至沓来，《非诚勿扰》节目推广负责人刘宇哲郑重强调，“‘秀’是个中性词，就是SHOW，电视节目的意思，不是演。”他认为，所谓真人秀就绝对不存在剧本、台本之类的东西，“节目刚开始播的时候，外界认为我们是造假，节目组教嘉宾说话，但是可以说《非诚勿扰》是全国唯一一档没有台本的节目，我们也很自信，随时开放给媒体看。”他说，嘉宾是什么性格、说什么话，都不需要设计，这也是《非诚勿扰》能红这么多年的原因。
★明星嘉宾不断更替，节目进入衰退期？
曾经身边每个人几乎都在追看和谈论《非诚勿扰》，多年过去了，先是乐嘉出走，孟非、乐嘉、黄菡“铁三角”散架了，随之明星嘉宾频繁更替，有人认为这预示着《非诚勿扰》进入了瓶颈状态。对此，刘宇哲马上否认，认为目前不是衰退而是进入稳定期，“一档节目本身有起伏是很正常的，但是它已经播出5年多，它可以长期保持近3个点的收视，这是非常可怕的收视。而节目组遇到的难题一直就是‘选人’。某个时段观众反映这期节目不好看，或者来的嘉宾没能让人记住，就是节目组没有选到好的人。”他透露，节目组70%的精力花在选人上，“全组编导是全年无休的，每个周末都在全国几个重要城市面试。每个人每天要见一百人。我们这群编导应该是全国电视人里面最辛苦的一群人，不断地看人、看人。”
至于节目如何保鲜？刘宇哲认为，节目组通过不同的手段让它时不时创新一把，比如增加爆灯规则，增加海外专场，更换明星嘉宾；同时扩大选人的渠道，加大地面推广，“去年我们开始做《非诚勿扰》爱情地图的活动，每两周走一个城市，一年走30多个城市，已经在香港地区办了，马上要去台湾地区办。”
《超级女声》
收视杀手锏：参与和互动
2005年的《超级女声》无论是在选秀还是在真人秀这两个范畴内，均被圈内认为是现有游戏规则下不可能被超越的存在。原因除了那一届的选手质量不可复制之外，另一个原因就是，观众还可以使用手机发短信的方式参与决定选手去留的投票。观众不仅是节目的接受者，而且是节目的参与者，他们的投票具有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程，这极大地提高了观众收看节目和参与节目的积极性和忠诚度。
时任天娱传媒董事长的王鹏当年在接受媒体采访时曾透露，2005年“超女”，湖南卫视大约能从每场总决赛的短信收入中分得200万元左右，照此推算，7场比赛就能获得1400万元以上。如果加上预赛期间的短信收入，“超女”当年应该能获得约3000万元左右的短信收入。短信收入已快超过广告收入，这在以前的电视节目中是无法想象的。
2013年“快男”开始前夕，龙丹妮在接受新快报采访时曾这样描述过她当时的构想：“对一个电视人来说，一个好的电视活动，最关键的就是：参与和互动。”那一年，龙丹妮马昊领头的“快男”团队给选秀式真人秀节目的互动性指出了一条新路子——合纵连横其他媒体资源，将观众互动性提前在总决赛上星播出之前完成。这一套路之后又很快被其他同类型节目所借鉴效仿。之后，像微博、朋友圈此类的新兴媒体也成为了电视节目的互动载体，如《爸爸去哪儿》的节目嘉宾每周都会定时在微博上发布一些消息，与观众互动。
《盛女爱作战》、《求爱大作战》、《没女大翻身》
收视杀手锏：在非议中生存，越骂越“红”
近年，香港无线也陆续推出了几档真人秀节目，从最早的《盛女爱作战》、《求爱大作战》到今年的《没女大翻身》，均受到高度关注。这几档真人秀都有共同的特点，就是“非议一箩筐，越骂动静越大”。
《盛女爱作战》是香港首档真人全记录婚恋节目，首周播出即收视报捷，最高有29点，平均26点。不过，在成为全城热话的同时，该节目也收到不少投诉，更有专业人士“组团”抗议，指节目贬低女性、意识不良、有歧视及广告成分。同时，由于节目植入广告太多也引起观众反感。TVB相隔一年“再接再厉”推出了剩男版相亲节目《求爱大作战》。该节目虽然也引起了极大反响，但收视成绩已不及前者，场外的是非倒收获了一箩筐。最后，节目大晒“盐花”，户外挑战环节变成“三级游戏”，遭到观众诟病。
无线今年最新真人秀节目《没女大翻身》于8月4日首播，内容聚焦7位在香港生活且具有争议的“没女”。节目刚刚播出一期香港通讯局就接获22宗投诉，外界指该节目有歧视、羞辱女性的内容。而节目首播收视最高达21点。有社会学讲师表示，“没女”的节目内容“反智”，观众无法从中得益，只看到制作人员揭露参赛者伤疤。对此，无线高层曾醒明回应称，节目是通过专家帮助一众“没女”翻身，以培育女性的自信心，是积极及正面的节目，呼吁观众勿太早下定论。
《舞林大会》
收视杀手锏：观赏性和趣味性并存
2006年，各大频道搞的真人秀基本上是以平民娱乐为主，就在观众感到审美疲劳之际，《舞林大会》以国标舞为传播载体，大搞明星真人秀，并糅合一定的平民真人秀的传播模式，节目一经播出，迅速蹿红，据有关统计数据表明，《舞林大会》收视率最高时达到16.8%，不仅创造了上海综艺类节目收视之最，而且和2006年央视春节晚会在上海的收视率相差无几。
参与节目的明星们对国标舞的认识也是充满了好奇和渴望，据悉有的明星为了能参加比赛，不惜避开自己的演出档期。而节目组支付给明星们的费用仅相当于一般的商演，甚至还要低一些，但是却要占用艺人很多的时间，特别是已经进入复赛的明星，可他们都认真对待，丝毫没有怨言。此外，明星们为“舞林盟主”的头衔争得你死我活，在台上忘乎所以地飙舞、搞怪、走光、挥泪，而观众则是这场比赛最大的赢家，他们在观赏舞蹈的同时，也大饱了眼福，看清了明星的本来面目。（易哲）
