文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
从开拍到开播，围绕《仙剑云之凡》（又名《仙剑5》）的所有争论可以总结成一句话——“无胡歌不仙剑”。可如果真如网民所说，把“无心法师”韩东君换成胡歌，《仙剑云之凡》就真的能重现《仙剑奇侠传》的收视神话吗？
十年仙剑重新出发，起飞的姿态却并不完美。52城首播收视率0.76，次日在强势先导剧《亲爱的翻译官》（收视率1.41）的拉动下，收视率依然跌至0.69，这就是《仙剑云之凡》交出的成绩单。而7年前《仙剑3》的首播收视率是1.71。
即使和同为唐人制作、在芒果钻石独播剧场播放的《秦时明月》、《青丘狐传说》比，《仙剑云之凡》的收视依然只能算平平，两剧首播收视率分别为0.73、1.13，最终平均收视率为0.57、0.78，对比两者的收视走势，如果《仙剑云之凡》无法实现口碑逆袭，最终收视率将不容乐观。
该剧口碑也遭受粉丝质疑，目前豆瓣评分一路下滑至4.1，当网民从选角、故事到配乐、特效，像电影学院拉片子一样把《仙剑云之凡》上上下下专业吐槽个遍，这或许是一个“仙剑”和剧迷相爱相杀的收视故事。
有网民说，换上胡歌，把五毛特效变成七毛，就是又一部《仙剑奇侠传》。换言之，从剧集本身来说，除了个别角色的违和感以及胡歌的缺席之外，似乎没有什么可以重点批评的地方，它只是缺乏突破。
可这正是《仙剑云之凡》最大的困惑：明明是一部品质中上的剧集，为什么却收获了比许多雷剧更糟糕的口碑和首播收视？
当我们谈论仙剑，我们其实在谈论唐人影视。在国内拍玄幻剧，唐人有对手吗？没有。唐人的对手一直是它自己。那么为什么最擅长拍摄玄幻剧的唐人，带着自己的成名作”仙剑”系列归来，却会遭遇口碑和收视的双双窘境？十年仙剑，《仙剑云之凡》首战不利的锅，到底该由谁来背？
可以确定的是，唐人亟需用《仙剑云之凡》的口碑反弹，挽回唐人古装剧的颓势。
《仙剑奇侠传》是”仙剑”系列的起点，也是唐人的起点。正是因为该剧的一炮而红，才由此开创了游戏改编剧的先河，也奠定了唐人在业界品质剧的口碑。
在”仙剑“系列达到唐人古装玄幻剧品质和收视的巅峰后，《步步惊心》成为另一个巅峰，可是从《轩辕剑》开始，唐人古装剧却遭遇了《风中奇缘》、《秦时明月》的收视连续遇冷，在剧集依然保持了较好品质的情况下，观众依然不买账，这背后或许不是唐人本身的问题，而是玄幻剧市场环境已经发生了变化。可是玄幻剧作为唐人的优势项目，不可能被丢弃。
就在这时，唐人推出了没有胡歌加盟的《仙剑云之凡》。
对于”仙剑”这样一个已经运营10年的超级IP而言，美好回忆已经在粉丝心中扎了下深根，也成为带给《仙剑云之凡》的双刃剑，一方面“仙剑十年“可以轻易引发市场关注，但另一方面，与经典前作的比较对制片方来说如同芒刺在背，一旦老粉丝感到新不如旧，收视将难以挽回。
目前看来，《仙剑云之凡》不但遭遇游戏、剧迷吐槽，就连唐人的看家本领故事节奏、人物塑造、服化道和特效也被认为停滞不前。似乎十年仙剑轮回，唐人模式已经遭遇审美疲劳危机 。
如何绝地反击？就像唐人仙侠剧里的惯用情节一样，当主角要完成终极拯救，恰恰要回到故事的开始。而拯救《仙剑云之凡》的仙侠密码，并不是胡歌，而是令胡歌版“李逍遥”一炮而红的那一部《仙剑奇侠传》。
IP运营PK：开创IP的“李逍遥”，和守住IP的“姜云凡”
“仙剑”系列最大的IP价值在哪里？从理论上说，应该是呈现形式、故事、世界观和价值观，可是任何明眼人都能看出来，对于剧版”仙剑”来说，最重要的IP价值，就是胡歌“李逍遥”。
由此就不难看出制作团队最大的难题：如何拍一部没有胡歌的”仙剑”？
在《仙剑云之凡》开播之前，就有不少剧迷吐槽说为什么不是胡歌继续出演，实际上，近年来转型实力男星的胡歌已经不可能出演”仙剑”， “无心法师”韩东君本应该是诠释“姜云凡”非常合适的人选。
那为什么观众还是不满意？因为有胡歌的珠玉在前。
有了如此经典的李逍遥，韩东君再也无法演出一个自己版本的姜云凡，他的每一场戏，都仿佛让观众看到十年前那个浪荡不羁表面无赖最终深情的李逍遥——或者说胡歌的影子。
韩东君的麻烦，可能也正是唐人创作中最大的麻烦：在拍摄《仙剑奇侠传》的时候，创作就是创作，跟着人物和故事走，怎么好看怎么来。
可是当拍摄《仙剑云之凡》的时候，当年的成功成为唐人自己的包袱，在表现形式和元素上，《仙剑云之凡》再也走不出前作的牢笼。
受众PK：赢得单机游戏一代的《仙剑奇侠传》，流失VR一代的《仙剑云之凡》
“仙剑”的受众定位很明确，就是以游戏粉为目标受众的青少年，对应芒果台这一平台的受众群体，《仙剑云之凡》在演员、故事、服装、风格等方面呈现出的定位，就是要争取年轻受众。
那么问题来了，当年在地方台播放赢得了年轻一代的《仙剑》，为什么到了更合适的播放平台，却开始流失它的目标观众？答案也许是：“仙剑”已经遭遇了“次元壁”问题。
在《仙剑奇侠传》推出时，当时的年轻观众还是在网吧包夜的单机游戏一代，剧中仙侠世界的绚丽画面，神乎其神的特技足以让观众大呼过瘾。
可是《仙剑云之凡》面对的却是从VR游戏走出来一代观众，于是片中的龟速低空御剑飞行、塑料质感强烈的摄魂石和各种后期抠像合成的怪兽，难免会令新世代观众感觉很low，令老观众感到新不如旧。
问题其实不是“五毛钱特效”还是“七毛钱特效“，而是观众的观剧需求已经远远超越了“五毛钱特效”时代，而剧中郑元畅饰演的龙幽却还在以铁臂阿童木的姿态飞越云端。
角色PK： 姜云凡唐雨柔为什么“难敌”李逍遥赵灵儿？
“仙剑”系列的一大成功，是不仅走出了胡歌、刘诗诗、霍建华、刘亦菲等众多偶像明星，还塑造出李逍遥、赵灵儿、阿奴、景天、徐长卿、龙葵等经典角色，甚至可以说，其中某些角色，甚至成为某些人气演员自己都再难突破的经典。
然而，正是因为前两部太深入人心，让《仙剑云之凡》的主演必须活在对比中。例如娜扎饰演的原游戏设定中的江南女子唐雨柔，许多观众都指出，如此强大的民族大混搭实在太出戏。
为什么该剧选角如此开脑洞？ 其中一个原因，是唐人的“影视+经纪”模式。
本剧中的核心演员韩东君、娜扎、金晨均系唐人旗下的艺人，拍剧和捧新人显然被唐人放进了同一个篮子里，可是为什么剧集播出至今，最受欢迎的角色却是由非唐人艺人郑元畅饰演的龙幽，这是个偶然吗？
将唐人“影视+经纪”模式优势发挥到极致的，当然是胡歌。可是胡歌只有一个，当唐人试图复制过往的成功模式时，却发现再没有一个胡歌，刚好配上剧中的角色李逍遥。
故事PK：尽是真诚的《仙剑奇侠传》，不乏套路的《仙剑云之凡》
对于仙侠剧故事来说，所有曾经的真诚，都会随着时间推移变成套路。
为什么许多观众提到，不讨厌演员，也不觉得剧集有什么大的问题，但就是提不起兴趣？因为《仙剑云之凡》的故事过于熟口熟面。当每个观众都能猜到下一步故事发展的时候，再笑点萌点具备、悬念伏笔俱全的故事，也难以粘住观众。
《仙剑奇侠传》正是凭借仙侠这个当年观众从没见过的题材，配合当时初兴起的穿越，创造了收视奇迹。但随着国内仙侠类型剧的十年长成，当年的新鲜感已经彻底消失，当《仙剑云之凡》沿着当年的故事脉络重走仙侠路，难免令观众陷入深深的审美疲劳。
总有些套路是令人怀念的，例如姜云凡与龙幽的戏水“湿身”戏，当剧中两人人不仅在水中嬉笑玩闹，更是以一句“就是喜欢你这样的人，我要是个姑娘，肯定被你迷死了”的直接告白让观众瞬间识别了这对红蓝cp，也让人回想起《仙剑3》中胡歌和霍建华的各种友爱互动。网友们纷纷在弹幕刷屏：“看到没？这都是唐人的套路，不过我！喜！欢！”可惜这种好看的套路，终究太少。
如果说《仙剑云之凡》有什么突破性的剧情安排，那就是将某同城网站广告打入剧情中的奇妙设定，可对于已经被网剧广告植入磨练地刀枪不入的国内观众来说，还是套路。
《仙剑奇侠传》成为经典，是因为它走在了时代的前面，把自己做成了爆款。《仙剑奇侠传3》的成功，则是因为它延续了爆款的品质。可是十年之后，当唐人回到自己成功的起点，却惊讶地发现：观众已经“御剑飞行“到了自己前头。
现在回头看来，《仙剑奇侠传》拍得太成功了，唐人在10年前就已经把仙侠玄幻剧的各个要素做到了极致，不仅获得了超乎想象的收视成功，也创造了国内仙侠玄幻剧的标准范式，并由此带动了一系列追求特效和强情节的仙侠古装剧。
但是观众的口味也在这个过程中不断变挑剔，在见多了类似的桥段之后，他们肯定会要求更多的东西。这就是为什么有网民指出，“和前两部相比的确有不足，但已经甩其他脑残剧一条街了“的时候，很难得到网民的共鸣。还有评论指出该剧配乐略显平庸，尤其是和前两部比起来，显得格调不高。
并不是唐人退步了，而是观众在用最新审美体系来要求《仙剑云之凡》。
实事求是的说，至少在仙侠剧领域，国内并没有任何团队可以超越现在的唐人，可是明眼人都不难发现，唐人正在从《仙剑奇侠传》时期的领导观众审美，变成《仙剑云之凡》时期的追随市场，甚至重复自己。当唐人越来越知道观众想要一部什么样的仙侠剧的时候，却开始被观众需求所绑缚，再也没能超越”仙剑1“的格局。
“无胡歌不仙剑”，可是《仙剑云之凡》收视遇冷这个锅的确不该由胡歌来背，现实世界的胡歌不是李逍遥，即使是他，也无法轻易扭转收视乾坤。对于《仙剑云之凡》的困境，其实可以套用综艺主持欧弟的一句金句“老把戏满足不了新主人”。
为什么当年的《仙剑奇侠传》能够成功？因为“仙剑“之前并无”仙剑“，“李逍遥”之前并无“李逍遥”，正是因为当年没有任何成功的套路可循，才逼着唐人创造出一套”仙剑“模式，为玄幻剧延展出更多崭新的可能性。可是当市场变化观众成长，对手更加强势，竞争日趋激烈，神话一旦破灭，“仙剑“还能发挥原来的威力吗，这个问题，只有神话的创造者自己可以回答。
失去胡歌的《仙剑云之凡》要让新世代的观众满意，必须创造出属于自己的新戏码，带给观众不一样的东西，才能重回爆款——就像十年前《仙剑奇侠传》做到的那样。
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