文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
宋仲基中国综艺秀的两张成绩单已经出炉：5月27日《奔跑吧兄弟》全国网收视率2.71，5月21日《快乐大本营》全国网收视率2.61，两者都刷新了今年节目的最高收视率。
经过马不停蹄的中国行后，宋仲基的中国首秀渐近尾声：长沙、北京、广州的粉丝见面会上获封“新雨神”、《跑男》《快本》综艺秀话题度爆棚，接下来的悬念是，宋仲基是否会如大号盛传的那样，加盟中国影视剧，与郑爽合作新片《亲爱的味道》。
但对于宋仲基来说，这趟中国之旅究竟是过度消费人气毁男神，还是会让粉丝们”宋老公”的尖叫声持续地更久一点？
答案或许取决于：是将这趟老公中国行变成一场令观众蜜汁尴尬的《跑男》，还是一场让老公撩妹技能大爆发的《快本》。
而出乎所有人意料之外的是，宋仲基中国行的最大赢家，竟然是助老公上热搜自己也秒变女神的女汉子贾玲。
宋仲基来到中国之前，他的中国综艺首秀其实已经开始。只不过参演的，是国内各大卫视。
早先《跑男》在韩国录制时就流出了宋仲基的录制路透图，以至于此前大家都认为《跑男》是宋仲基的国内综艺首秀。
直到芒果台宣布宋仲基这一期节目在5月21日播出，而浙江卫视则宣布《奔跑吧兄弟》于5月27日播出。有知情人士透露，宋仲基与湖南卫视方面有首秀的协议，所以湖南卫视的《快乐大本营》才会提前播出。
尽管首秀落空，但《跑男》依然成功收割了两次收视率。由于早早放出了宋仲基的预告，观众一度以为这是5月13日播出的内容，所以都坐在电视机前等着这一幕。尽管放完之后发现，这一期的中韩对战特辑始终没有出现宋仲基，但当期收视率依然飙高，并且成为对5月27日节目的最好预热。
而对于《快本》来说，也通过这一场综艺首秀之争完成了对节目的最好预告。不得不说，宋仲基中国综艺秀真正综艺力爆棚的 ，从一开始就是《跑男》和《快本》节目组，正是他们合力上演的这一场”抢老公“大战，从一开始就将宋老公中国综艺首秀演绎成了一部超级大片。
尽管宋仲基上《跑男》当期节目收视率小胜《快本》，但从观众口碑上看，棚内综艺《快本》的口碑显然胜过了将户外综艺搞成了棚内综艺的《跑男》。
无论成败，这两档国内王牌综艺对宋老公的运用都具有极高的启示价值。正是透过对两档节目的比较让我们知道，对于一期超级大咖空降参演的真人秀节目来说：明星很重要，但角色设定、任务设计和明星配合更重要——老公就在这里，关键看节目怎么用好老公。
1、角色设定：集体膜拜男神，不如让男神做回“热血青年”。
都知道宋仲基中国秀拼的是宋老公，但怎么拼效果却截然不同。令人遗憾的是，两档国内王牌综艺都没有充分发挥宋仲基在韩国跑男中“热血青年”的综艺感。
节目吸引收视，主要是基于预告等方式，对明星参演信息进行高能轰炸，目的是引发公众对明星参演的好奇。但随着节目的正式展开，更重要的是明星在节目中的自我展现。而观众对明星的期待，往往和节目组对明星的角色设定相反，这个矛盾，在《跑男》里获得了最大的体现。
整期节目中，宋老公自是金光闪闪，但其它明星就应该自动把自己设定为配角吗？从跑男团开启集体花痴状模式开始，观众就看得尴尬癌一阵接一阵。到了队长邓超陈词：“你的到来让我们蓬荜生辉！”观众们已经集体晕倒在电视机前。
而在《快本》中，宋老公分别与谢娜、吴昕、贾玲综艺互动，尽管效果有差异，但至少将男神融入了节目中。反之，如果男神真的过于男神，导致节目失去了综艺感，变成了粉丝见面会，那么请男神的目的何在？
2、任务设计：只有将老公融入节目场景中，老公才有存在感。
如何真正凸显老公？重点就在于能不能让老公进入节目场景中。这个节目场景，就是把老公放到相应情境中，进行情节演绎。
比如《快本》中，就首先呈现了宋慧乔被绑架的片段，不过这次被解救的“女主”换成了海涛，又分别安排了三位节目女神和宋老公演绎系鞋带、扎头发等《太阳的后裔》经典情节。
而在《跑男》中，在节目的前半部分，宋仲基只作为任务发布者出现在VCR中。接下来就是宋仲基现身后漫长的打牌环节，有网友调侃称“飞镖大赛里的那个‘十镖王’害羞欧巴都比仲基欧巴画面多啊！”
如果让男神参加节目，却始终游离在节目设定之外，那么节目和男神都会失去存在感。
3、明星配合：与男神互动才能让节目好看。
同时，只有让节目现有阵容和男神充分互动，寻求被大众喜爱的CP，并强化这个CP，才是节目的正确玩法。
《快本》中最大的亮点，当然是贾玲和宋老公的有爱互动。
贾玲以模仿《太阳的后裔》中宋慧乔的造型亮相，全程都让男神笑到停不下来。这对CP的节目现场互动，正是节目最精彩的部分，这样节目看起来才有趣又有社交媒体讨论度。
贾玲正是凭借节目中出场4分钟，就登上了热搜视频，更让人出乎意料的是，宋仲基的粉丝居然都投贾玲和宋仲基在一起的赞成票。
当宋仲基自己都在《跑男》录制末尾表达“玩得不尽兴”的遗憾：“下次不要把我当蛇精了，请让我和兄弟们一起。”这实际上是在告诉国内综艺：再大咖的超级酱油也没用，男神的正确使用方式是——让男神和兄弟们玩在一起，和女神们撩在一起，台上互动光芒四射，台下剪辑提供另一种综艺想象力，才不是对男神的浪费。
无论宋仲基的中国之行引发了怎样的过度消费争议，当他在台上大秀标准中文跟观众互动引发疯狂尖叫，其公众好感度已经得到了提升，而综合其在综艺节目、粉丝见面会中的表现和话题讨论度，他的中国之行已经完美实现目标——稳定男神地位，延续话题讨论，完成宋老公和中国老婆们的“蜜月之旅“。
现在的问题，是如何延续宋老公的中国超人气，将男神进行到底。
对于宋仲基的中国市场开发来说，其综艺的首秀价值已经被过度挥发，粉丝见面会的商业价值也已经被利用完毕，由于其已经公布正式女友，不可能利用炒作营销，那么接下来能延续商业热度的，只能是影视作品。
随着韩国导演大量进入中国电影市场，《绅士的品格》等热门韩剧IP启动中国版剧集开发，像宋仲基这样有自己的人气角色，演技出色又有话题度的明星，正是市场最需要的明星演员，通过参演中韩合作的影视作品，说不定真的能开发出新的蓝海。
虽说宋老公的人气是由观众用脚投票产生的，然而当下的老公淘汰率真的是大浪淘沙，对于很多老公来说，当红的时候老婆们的爱都是一样，而一旦剧集或节目结束，所有观众解散离场，剩下的路则需要靠对人气的善用，机会的把握和以及好的运气。
从某种意义上说，宋仲基中国行最大的赢家，既不是宋老公本人，也不是《快本》和《跑男》，更不是广告赞助商们。最大赢家只有两个：一是为见到老公心满意足的老婆们，二是撩宋老公技能满格的女汉子贾玲。
而对于中国综艺而言，最应该思考的是：老公就在那里，不增不减，如何用好老公，让老公接上中国的地气才是节目成功的关键。套用那句大家都熟悉的广告词：别等贾玲替你表白。
对于宋仲基来说，虽然粉丝们的“老公”尖叫声固然响彻云霄，可最多一个星期就会被人忘掉。宋仲基接下来要面临的同样是中国市场残酷的“老公”淘汰，如何不被新出现的小包总、美国队长等新老公取代，怎样才能不步李昌镐、金秀贤的后尘，这才是宋仲基必须接演的首部中国大戏《老公的考验》。而能否迅速找到下一个“柳上尉”那样的角色，才是留住中国老婆们爱的王道。
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