文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
没人能想到，2016年七夕所有的国产爱情片，都输给了一部“同性纯爱片”的洪荒之力：当日占据排片第一的，是被观众誉为“暑期档第一搞基片”的《盗墓笔记》。
今年七夕，除了李准基、周冬雨主演的《谎言西西里》、提前点映的《那件疯狂的小事叫爱情》，主宰影市的，依然是《夏有乔木 雅望天堂》、《我最好朋友的婚礼》等已经上映4天的“老片”。
七夕档或许是国内最奇葩的电影档期，影片一天的票房或许比其它所有上映天数的票房都高。去年8月20日七夕节当日，中国内地票房报收2.36亿元，夺下单日票房冠军的是baby、倪妮主演的爱情喜剧《新娘大作战》，这部最终票房1.7亿的电影，在七夕当日就拿下了9340万元。
那么今年的七夕档能够打破去年的单日票房纪录吗？目前看来，整个七夕档还缺乏一部爱情片爆款，也就是一部创造奇葩票房的同时拉动影市的票房旗舰。
如果说2016年七夕电影有什么不同，那就是小鲜肉已经彻底承包了七夕档。当鹿晗、井柏然、吴亦凡、李准基共同成为了七夕档的票房担当，中国电影市场或许也正在迅速向粉丝侧靠近，没人知道，对于高速发展的电影市场来说，这到底是不是一个好消息。
可是在这个全年专属于爱情的档期里，当观众涌入这个小鲜肉和爱情片扎堆的七夕档，却找不到一部爱情片爆款——如果说《盗墓笔记》还不能算爱情片的话。
中国影市的七夕档出现在2012年，相对于市场更加成熟、单日票房更高的情人节档，它更像一个专属于国产爱情片的备胎档期。那么问题来了，在这个浪漫七夕，寻爱男女们该看什么电影过节？
当爱情片爆款奇缺，这或许是一个对单身狗伤害最小的七夕档。可是，究竟什么才是一个“备胎“七夕档的自我修养？
暑期档过半，影市依然在结冰，进入八月，影院经理们已经望眼欲穿，坐等七夕档把市场重新“燃”起来。
尽管七夕当日只有两部新片正式上映，但其实上周末上映的新片还不少，表现最好的是鹿晗和井柏然主演的《盗墓笔记》，在4天时间里拿到了5.37亿票房，暑期档终于迎来了一部可能票房过十亿的大片。
虽然观众纷纷表示影片跟原著关系不大，对于影片结尾过分耿直的特效也吐槽无力，但至少在123分钟的放映时间里，吴邪与张起灵的互动 ，包括开头与结尾处两人擦肩而过的慢镜头，张起灵对吴邪的公主抱，以及吴邪与张起灵在生死关头的隔空牵手，都成功拍出了让观众有感的纯爱味道。从这个意义上说，这的确是一部适合在七夕档上映的奇幻电影。
在爱情片中，“吴亦凡、韩庚+IP爱情小说”本应最值得期待，无奈《夏有乔木 雅望未央》拍得实在有点尴尬，看这部电影你的投入程度主要取决于你对狗血桥段、不合理情节和大龄青年扮嫩的接受度，以及你到底有多爱吴亦凡。
该片4 天1.06亿的票房在告诉片方，这依然是一个看脸的世界。但同时也说明，观众对低口碑高票房的粉丝电影的接受度终究是有限的——比起同样由吴亦凡主演、豆瓣评分不相上下的《致青春2》，本片票房出现了明显下降。
相对来说，依然令舒淇找不到真爱的《我最好朋友的婚礼》至少是最像七夕档爱情片的电影，婚礼、闺蜜、剩女、手撕，有了这些元素，还有颜值在线的舒淇、宋茜、冯绍峰，放在这个时候上映，除了新意，它似乎什么也不缺，4天2695万的票房只能说明，观众对于好莱坞经典爱情改编已经开始无感了。
李准基、周冬雨主演的《谎言西西里》拿到了当日13.95%的不错排片，有关锦鹏监制，凭《翻滚吧，阿信》一片闻名华语影坛的台湾导演林育贤执导，影片在布景、服装、美术方面的确考究，但绝症、车祸、分手、虐恋这些上世纪韩剧的桥段对于七夕档来说，会不会陈旧了一点？而对于观众来说，影片最大的悬念或许是：这部电影和西西里到底有什么关系？
抢在七夕点映，由陈伟霆等主演的《那件疯狂的小事叫爱情》排片为4.3%，在影片发酵不足的情况下，匆忙杀进拥挤的七夕档，是不是一个正确的决定，或许只能交给市场去检验。
如果必须在这个七夕选择一部口碑爆款的话，那恐怕只能是豆瓣评分7.7分的《爱宠大机密》，可是在七夕这样浪漫的日子里，当一对热恋、初恋或者过恋爱纪念日的男女，走进影院却只能看一部卡通喜剧电影，这个梗对于国产电影来说，可不怎么好笑。
中国电影的“七夕情人档”从2012年才正式形成，在此前的2011年，称霸档期的片子是《哈利波特与死亡圣器》（下）和《变形金刚3》，直到2012年杨幂刘恺威主演的爱情电影《HOLD住爱》，一举拿下了单日2500万的票房成绩，才让电影人看到了这个崭新档期的无限可能。
接下来的两年，七夕档真正开始成为广受业界认可的档期，但爱情片在七夕档却一直是弱势群体。
2013年七夕档，《环太平洋》3617万、《小时代·青木时代》3568万占据票房前两位，接下来才是标准意义上的爱情喜剧《一夜惊喜》3033万、以及于正的古装爱情片《宫锁沉香》2355万。
2014年的七夕档，《白发魔女之明月帝国》1.04亿、《后会无期》4584万、《闺蜜》3441万。档期的容量在急速扩大，可是爱情片依然无法站到舞台中央。
直到2015年，《新娘大作战》、《恋爱中的城市》这两部典型的爱情片，强势拿下了9129万和3087万的票房成绩，分列单日票房榜的第一和第三，首次让这个“爱情档”名副其实。
尽管爱情片渐渐在七夕档用票房正名，影片口碑却是另一个故事。在上述影片中，评分最高的《恋爱中的城市》和《一夜惊喜》豆瓣也只有5.6分，多数影片豆瓣评分均在5分左徘徊，高票房低口碑显然已经成为七夕档爱情片可持续发展的最大阻碍。
更大的问题是，即使是这些冲着七夕来的影片，也未必能在七夕这天大获全胜。2015年集合了杨幂、白百何等票房明星的《恋爱中的城市》当日也只拿下了3087万票房，对于市场来说，大明星、多国华丽场景、为七夕量身定制的浪漫桥段，显然已经不再等同于高票房。
从2013年七夕单日票房1.41亿，到2014年的2.44亿，再到2015年的2.36亿，七夕单日票房近年来的走势也是大写的一言难尽，那么，七夕档为什么刚刚盛放，就似乎开到荼蘼？
首先，爱情片整体颓废。事实上，这些年不走运的爱情片可不止七夕档的这些，今年情人节所有的爱情片票房相加，都不及已经上映多日的《美人鱼》，就成为观众对国产爱情片累觉不爱的生动证明。观众已经越来越习惯，在一个浪漫的日子里看一部打到世界末日的科幻大片，或者让人笑到无力的喜剧片，就是不待见爱情片，而爱情片表示已经哭晕在厕所。
其次，爆款影片缺失。在爱情片不景气的情况下，全年最被看好的爱情片们依然有两个选择，一是七夕档，二是情人节档，从过往的经验看来，许多市场表现更好的爱情片，最终选择了节日气氛更浓、市场成熟度更高的情人节，而七夕，则作为一个尴尬的备胎，成为许多二线爱情片的选择。
此外，这还是一个“热卖一天“的奇葩档期。从2012年杨幂刘恺威主演的《HOLD住爱》开始，七夕就形成了它独特的票房规律，看看这两部七夕单日票房冠军的票房占比：《HOLD住爱》在七夕当天拿到了2595万，占据4300万总票房的60%，《新娘大作战》七夕当日夺下了9340万元，还是占据总票房1.7亿的大约60%。
也就是说“七夕”一天的票房量，比随后两周产生的票房还大。这意味着两件事：第一，如果七夕当日拿不到足够的票房，也就代表着一部“七夕档”的爱情电影将面临赔本的危险。
第二，即使七夕夺下了高票房，也不意味着影片能够收回成本。
于是，七夕档期正在变成一场爱情片的高风险游戏，对于那些想用这个档期为影片“借光“的爱情片来说，很有可能借光不成，反倒输光。
如何拯救七夕档？2015年片方的答案是：票补。当时有消息称，为了撬动票房，《新娘大作战》投入了累计4000万元的“票补”，无论消息是否属实，2015年那一场场声势浩大的票补大战都令观众印象深刻，可是所有人都知道，票补就是个击鼓传花的游戏，它总有一天要停止。
当鼓声结束的时候，观众想要的除了低票价，终究是一部好看的影片。
当中国电影人屡屡从市场的角度思考七夕档的票房成败，也许却忽略了更本质的东西。 对七夕档的经营，或许就像对一段爱情的经营一样，光靠一个“七夕节”的噱头，一味地想靠烧钱留住观众的爱，这就如同一场爱情的投机，观众终究不会爱得长久。
真正能够天长地久的爱情，必须是双方共同的经营、付出与成长，当观众进步了，国产爱情片又岂能停在原地？
无论影片宣发手段多么层出不穷，那终究只是爱情的手段，真正好的电影，观众的口碑就是最好的宣发，就如同七夕节的礼物一样，对于有爱的男女来说，一朵鲜艳的玫瑰远胜过失爱之后漫天的烟火。
中国电影市场的蓬勃发展有目共睹，从2009年开始的暑期档到2011年开始的光棍节档，再到2012年开始的七夕档，“只要是个节日就能成为一个档期”曾经是内地电影市场火爆的最佳验证。但随着整个冰冻暑期档的到来，国产电影和它热闹的档期，似乎也该到了反思的时候：为什么当七夕档日益拥堵，单日票房却没有随影片数量提升？
无论如何，当“大家都忙着谈恋爱，谁不去看电影呢？”正在变成”大家都忙着谈恋爱，谁还去看电影呢？“中国电影人需要认真思考的是，为什么在全年最适合看爱情片的日子里，却没有一部爱情片能够爆发出洪荒之力？当观众期待在这一天被爱情电影感动，为什么俘获最大票房份额的，不是爱情片的天真，而是张起灵的”吴邪“？
给观众一部真正具有洪荒之力的爱情片，对于七夕档来说，就是一个备胎档的自我修养。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
