文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
当老钢炮遇到小钢炮，冯小刚的江湖法则遇到了王思聪的“敬业”回敬，一则由电影排片事件引发的娱乐事件，却又引出了万达与华谊的江湖恩怨，并完成了一次对大众有关院线排片、电影行业挖“墙角”甚至商业规则的科普。
这出戏，确实尽得《我不是潘金莲》的黑色幽默。而这部冯小刚电影在喧嚣不断中的首日票房是：7350万。
冯小刚当然就是这出戏里，牵出整个故事的“李雪莲”，但他的炮口原本对准的是万达老板王健林，王思聪的回应是场意外，却也令故事更加精彩。
而故事中被双方反复提及的“墙皮”，则是万达旧将，如今的华谊主将叶宁，这也令故事变成了一个男人引发的血战。
11月18日12:30，导演冯小刚在微博上发出给王健林的公开信，以潘金莲的口吻直指王健林垄断，格局小，信中将叶宁形容为“小墙皮”，将王中军王中磊称为“两个倒霉蛋兄弟”，更指《我不是潘金莲》的命运也被王健林飞出去的铡刀伤及无辜。
一个半小时后，王思聪火速在微博回应，还透露了叶宁被挖角的内幕并直斥冯小刚的行文口吻“阴阳怪气，听着恶心。”还质问冯小刚：“本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我们了？”
吃瓜群众的选边与站队，在所难免，只是这一次，冯小刚在网络舆论中，并不占优，不乏吃瓜群众在朋友圈中发出同样的话：“没想到我居然站到了王思聪一边。”
《潘金莲》上映首日，在万达院线排片率为10.7%，远低于39.3%的全国排片率，这是事实，可是冯小刚的炮轰没有引发吃瓜群众的共鸣，这也是事实。就舆论战而言，王思聪赢了上半局，但冯小刚志在的，未必是口水战的胜负。
《我不是潘金莲》的口水战背后，固然是万达华谊的江湖恩怨，可直接的，却是现实利益：耀莱为《我不是潘金莲》做的票房保底额度是5亿，这是明面，有财经媒体报道指出，2015年12月，华谊兄弟斥资10.5亿元收购美拉传媒70%股权，根据美拉传媒和华谊的对赌协议，冯小刚等两名股东保证每年创造利润在1亿元以上，且逐年递增15%。但在2016年上半年，美拉传媒净利润只有3535万元；《潘金莲》对冯小刚能否完成业绩对赌，当然重要，这，或许才是看清整场手撕战的关键另一面。
口水战之外，江湖还是市场，这是个问题。
老炮儿和小钢炮的战局：没出场的王健林和出场的华谊、王中磊
冯小刚原本选择的对手，不是王思聪。他的这封信，本来是写给王健林的。
正片开场前，首先是预告片，冯小刚在18日中午，先发了一条微博预告要“搞事情”。
12点30分的正文中，冯小刚首先证实了万达的确在封杀华谊，原因是叶宁。冯小刚称万达在影视行业形成垄断，“有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角…小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮…小墙皮的脱落，对贵集团毫发无损，但其变节行为，引起了贵集团人神共愤，必予除之而后快。”
《我不是潘金莲》在万达排片遇冷，冯小刚认为自己的作品也是被两个公司的恩怨无辜伤及——“您时下用力过猛，飞出去的铲刀，也伤及了无辜的金莲。金莲沉冤千年，历经坎坷，终有一天走上银幕，走上银幕就是走进了万达院线，只因与那间小公司稍有瓜葛，也糊里糊涂躺在了贵集团的铡刀之下。”
最后冯小刚用讽刺的口吻直斥王健林格局小搞垄断：“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀；这种小胸怀，反映了小格局；而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的。”
面对冯小刚暗讽自己老爸，娱乐圈纪委+王健林的儿子——王思聪坐不住了，直接发微博反驳。
相对于冯小刚的长文，王思聪的回应简洁明了，却句句打中要害。他提及了竞业协议，提及了两家“私企的恩怨是两家公司的事情”，也暗讽《我不是潘金莲》挤走《神奇动物在哪里》：“只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”
王思聪还对万达的排片做了说明：“没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片。”
随后冯小刚在回应中以“小王主席思聪”称呼王思聪，让他消消气，更表示喜欢他的个性：“我一直关注你，最喜欢是你的襟怀坦白，耿直！”并指出万达应该尊重市场规律，这也是一种敬业。
当日下午，华谊兄弟电影转发并发文《无兄弟，不华谊》，称《我不是潘金莲》好评如潮，应获礼遇。
范冰冰则微博发言：“电影本不易，互帮为重要。”
傍晚，华谊兄弟总裁王中磊也发微博回应王思聪，直指华谊也曾被万达挖角，“要是因此‘不悦’也该是我先‘不悦’。”
至此，除了王健林，故事各方主角均已各自登场表态完毕。那么冯小刚所提及的这段江湖恩怨，到底是不是事实？
华谊与万达的江湖恩怨：“21世纪什么最贵？人才！”
冯小刚的归纳总结中说：“小女子有一句话……10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀。“
《潘金莲》在全国影院市场份额达到15%的万达院线这里，首日排片排片率确实仅有10.7%，《勇士之门》《奇异博士》则分别有26.8%和19.4%的排片。
而在全国院线中，《潘金莲》首日全国排片率达到39.3%，票房占比66.8%，成绩不俗。而排名第二、第三的《勇士之门》和《奇异博士》排片占比则在15%左右。
这样看来，低排片率的确是事实。而万达排片量低的话，确实会对该片票房产生一定影响。
为什么万达给冯小刚新电影如此少的排片？冯导给出了他的答案：“小墙皮“。
冯小刚的《天下无贼》中有一句台词：21世纪什么最贵？人才！文章提到的华谊挖走的“小墙皮”，指的就是前万达影业CEO叶宁，他在今年年初跳槽了华谊影业，担任CEO，同时叶宁还将担任华谊兄弟副总经理，并被提名为董事候选人。
而在此前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等要职。从不点名表扬人的王健林，在2015年年底，破天荒地说：“集团要对院线、影视、发行三家公司以及分管副总裁叶宁的出色工作提出表扬。”
叶宁的出走华谊，被外界认为是万达和华谊结下的“梁子”。由此开始，华谊出品的电影在万达院线开始遭遇排片冷遇。
4月1日华谊出品上映的《灵偶契约》在万达的首日排片为1%；此后4月15日上映的《纽约纽约》在万达首日排片为1.6%；7月8日《摇滚藏獒》在万达的首日排片为3.5%；7月15日《陆垚知马俐》在万达的首日排片为5.3%。
其中《摇滚藏獒》首日排片里万达的排片仅有7场，排名全国院线倒数第一，已经令“万达封杀华谊”一说甚嚣尘上。
对比今年华谊担任主控的电影在万达惨淡的排片，《潘金莲》首日获得的排片率反而显得很”霸气“了。
能够让《潘金莲》在两家公司的江湖恩怨中，依然以一部文艺片之姿获得超过12%排片的，当然是冯小刚电影的商业号召力、影片的前期口碑、海外获奖殊荣等，可是这一部年度现象级的电影，同时也背负着巨大的票房期待。甚至可以说，这是一部有史以来票房期待值最高的商业文艺片。
《潘金莲》的票房赌局：5亿保底和冯小刚的票房野望
《我不是潘金莲》的票房之战，对于华谊、冯小刚和影片保底方而言，都是场不能输的战役。
对于以5个亿为影片保底的耀莱来说，根据保底协议，如果《我不是潘金莲》最终低于5亿票房，耀莱影视需要按照5亿的实际票房向电影投资方支付2亿净收益。
就票房保底而言，在《盗墓笔记》保底10亿勉强完成，《绝地逃亡》(保底10亿)接近10亿，而其他保底均以失败告终之后，《潘金莲》也成为国内票房保底在2016年的关键一役。
进入这场票房局的，还有冯小刚本人。
有财经媒体报道，2015年12月，华谊兄弟斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%股权，彼时美拉传媒成立才三个月，但估值已经高达15亿元，根据美拉传媒和华谊的对赌协议，冯小刚等两名股东保证每年创造利润在1亿元以上，且逐年递增15%。
但据公开资料显示，2016年上半年，美拉传媒净利润只有3535万元；换言之，作为美拉传媒参与投资的第一部电影，《潘金莲》对冯小刚完成今年的业绩承诺无疑至关重要。
而对于2015年大手笔“重出江湖”的华谊而言，除了参与投资的《魔兽》票房报捷，被寄予厚望的《封神传奇》和《摇滚藏獒》均票房不佳，《陆垚知马俐》也未达票房预期，全年冲业绩的期待，也被放在了《潘金莲》身上。
从首日排片率来看，耀莱影城给《我不是潘金莲》的排片已经达到了76.9%，上影、华谊的影城排片都超过45%，开足马力冲击票房。而万达院线的低排片，无疑会给对《潘金莲》寄予票房期待的各方以巨大压力。
而就冯小刚而言，外界并不清楚他对于《潘金莲》的票房心理线到底是多少，但从冯小刚在影片中的艺术冒险来看，冯小刚对于hold市场，自有自己的把握，一部外界眼中的文艺片《潘金莲》，在冯小刚自己心中，未必就不是一部卖座片《潘金莲》，因此当万达的低排片成为横亘在《潘金莲》票房征途上的一道坎，冯小刚选择了最江湖的方式去解决：手撕。
当江湖规矩遇到商业法则：老炮儿遇到了新问题
冯小刚的手撕当然有自己的原因，吃瓜群众待见不待见，也有自己的原因。可是在是非之外，整个故事的本质，依然是商业法则遇到了江湖规矩。这些复杂的因素纠结在一起，构成了《潘金莲》电影之外的复杂与精彩。
对于绝大多数影片来讲，排片量来自于影片的卖相，比如明星、卡司、投资、社交话题热度，当然还要加上发行方的努力和影院方的预判，等等，但总体而言，最终取决于观众。
总有一些口碑片能够凭借市场的选择实现排片逆袭，最经典的，当然是《大圣归来》利用“自来水”和高口碑实现了反转。可并不是所有的影片都是《大圣归来》，所以才有方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪，和陆川为《我们诞生在中国》首日排片2.01%的愤愤不平。许多高口碑却卖相不足的文艺片在国内票房遇冷，这一直是中国电影的现实。
可是《潘金莲》的情况更复杂一些，一方面，《潘金莲》之前改档所形成的媒体宣传潮、影片特有的圆形画幅、范冰冰国际影后等的话题性都在不断推高它的关注度。加上这周的市场偏冷，从投资方到影院方都希望这部片可以爆，拉高市场。
可是另一方面，作片重要参考指标的首映场，《潘金莲》的预售情况并太好，可当影片上映首日，却又以40%左右的排片拿下了超60%的全国票房，换言之，《潘金莲》已经证明了自己。对于这部不一样的文艺片，需要讨论的已经不是票房遇冷，而是能否最大限度地实现各方的票房期待。
如果没有冯小刚的"出手"，在《潘金莲》强劲的观影需求之下，人们在万达院线排片看不到电影，自然会选择其他观影渠道。万达的选择就只有两种：顺应市场加大排片，或者坚持己见，承受市场的惩罚。
那么在这个故事中，按市场游戏规则胜出就是华谊和冯小刚，按江湖规矩行事输观众的就是万达院线，江湖的归江湖，市场的归市场，一切公平无比。
可是冯小刚出手了。
于是在许多影评人甚至吃瓜群众眼中，走江湖路子的那个，变成了冯小刚，而当老江湖遇到了市场的新法则，难免有吃瓜群众合理猜想：这个时机发难，到底是学李雪莲讨说法，还是冯导每逢新片上映必手撕的定律又应验了？
截至11月19日9时30分，根据猫眼电影票房统计，《潘金莲》最新票房是8195.2万，今天它的排片为：37.7%。
接下来的故事可能有两种发展：《潘金莲》票房大热，成为2016年国产文艺片中的票房黑马。又或者是：冯小刚手撕王思聪事件后，《潘金莲》票房增长放缓，最终能否突破5亿成谜。
由于冯小刚巨大的影响力，这两种描述都有可能是正确的，当冯小刚选择了江湖的法则，就必须承受高口碑的《潘金莲》不再完全遵循市场规律的票房走向。简而言之，冯小刚在这场手撕战中的口碑，难免影响《潘金莲》的票房走势。
对于中国电影而言，江湖规矩与市场法则的磨合是持续而漫长的挑战，而这或许才是冯小刚手撕王思聪的娱乐大事件之外，留给中国电影2016非常重要的收获之一。那么，超越事件本身的恩怨纠葛，对于中国电影而言，究竟该学到什么呢？也许最重要的是，在江湖法则的交缠之下，市场法则是否能够冲破江湖法则，最终决定电影的命运成败。
就故事本身而言，形与势，是中国经典《孙子》里的核心概念。形是有形可见的东西；势是看不见的东西—是格局。那么，冯小刚与《潘金莲》的形与势是什么呢？冯小刚的这出充满冒险的喜剧，并没有刻意挠人的笑点，却常能让人会心笑出声来，喜剧之外，艺术皆有方圆，《潘金莲》的形，当然足够精彩。可是势这一面，冯小刚却难免像影片中的李雪莲一样，悲喜莫名。
一个男人引发的手撕战背后，是两家影业公司的江湖恩怨，恩怨背后，还有一场《潘金莲》引起的票房赌局，而在赌局的背后，则是老炮儿冯小刚的票房雄心，可惜这一次，老江湖遇到了新问题。
对于遭遇江湖和市场左右手互博已久的中国电影而言，这样的大戏早晚会上演，只不过这场电影行业大戏的主演，恰好是作为《潘金莲》出品方的华谊和院线方的万达，而这出娱乐大戏的主角，又恰好是老炮儿冯小刚与新一代小钢炮王思聪。
这一局谁赢了，其实没那么重要，重要的是一局战罢，中国电影，能不能从中赢到点儿什么。
有空的时候，我们聊聊中国电影。我的个人微信公众号：damovie
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
