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首次曝光的《来信》海报 供图/杨劲松
本报记者报道 昨天，时尚传媒运营人洪晃揭开了徐静蕾新片《一个陌生女人的来信》的首款海报，同时接受了该片出品人董平的邀请，出任该片的营销总监，这也是国产电影营销上首次设总监。
《来信》网络评选遥遥领先
2005年，《一个陌生女人的来信》、《情人结》和《美人依旧》等七部中外电影同时争抢情人节档期，成为一个特别的市场现象。徐静蕾编导演的《来信》9月荣获西班牙圣塞巴斯蒂安电影节最佳导演奖，10月底，徐静蕾携该片出席东京国际电影节后，随即从媒体视线中消失。昨天，徐静蕾的经纪人李琛向记者解释了其中原因：“《来信》获奖后，徐导先后接到了美国、日本的两部片约，特别是日本片商希望与她合作一部中国古装片，要求年底做出剧本，她很关注《来信》的档期发行等问题，但作为导演，她不是发行专家，使不上劲儿。”记者随即查看了新浪等网站的情人节电影专题页，发现《来信》的专题页网友投票高达3346票，《美人依旧》628票，《鸳鸯蝴蝶》288票，《来信》优势明显。
《来信》海外片商推迟档期
面临情人节档期竞争，董平的观点颇为独特：“作为情人节类型电影，它的综合营销很关键。可以说，《来信》是第一个卖出海外版权的情人节电影，在西班牙获奖后，该国放映的版权随即售出，当时我们签的是2005年1月，后来海外片商为了配合中国市场预防盗版，主动要求将《来信》的西班牙首映改在了2月14日，与13日的中国首映基本同步。同时，《来信》的无线增值服务的版权我们已经售出，200万元的定金已经进账，作为投资2000万元的国产大片，公映前已经回收了三分之一的投资。”
洪晃说《来信》：男人的一夜，女人的一生
《来信》从西班牙获奖后，只在北京进行了两场内部试映，邀请了洪晃、张越、鲁豫等众多女性观众，正是看中了该片的品质，洪晃才接受了《来信》营销总监的邀请。
作为时尚传媒的著名运营人，洪晃曾与中国电影金鸡奖等活动进行过紧密合作，帮一部国产影片做广告尚属首次，她认为：“中国目前电影院线市场还不算顺达，银幕数少会导致很多优秀影片失去和观众见面的机会。能为《来信》的广告市场运作做一些事情，我也想看看一部有含金量的国产片在院线外的市场空间有多大。”
洪晃向记者透露：“徐静蕾这部影片虽然改编的是维也纳著名作家兹威格的小说，但她却把故事放在了70年前的北平，但我看完这部影片，却发现她其实在讲当代一个社会情感话题：一夜情。就像影片的广告语：男人的一夜，女人的一生。”作者：姜薇
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