“娱乐宝”成互联网金融明星

　　 “娱乐宝”诞生不过一年，但是已经成为互联网金融明星产品，被电影界各路人马评头论足。在上海国际电影节，甚至有财经媒体说，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁受关注程度完全不亚于评委主席巩俐。

　　阿里巴巴副总裁刘春宁表示阿里巴巴将快速地进入数字文化产业，“娱乐宝”只是庞大计划中的一小部分：

　　“我坚定不移地认为，中国电影市场将成为全球最大的市场。我们的电影院、银幕数、观影人次都在快速增加。此外，我们跟美国站在同一起跑线上的就是蓬勃发展的移动互联网产业。中国有13亿人口，有近10亿部智能手机，5亿平板电脑，还有5亿家庭电视屏幕，这些屏幕未来都将是我们电影产业持续发展的基础。”

　　风靡一时的“娱乐宝”第一期在今年3月发行，总规模7200万元，有接近30万用户参与抢购，支持了《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》，以及一款范冰冰打造的游戏《魔范学院》的融资需求。6月13日公布的娱乐宝二期，总规模9200万元，在14日凌晨2时就被抢购一空，接近16万人购买，支持了《露水红颜》《绝命逃亡》《边缘线》《老男孩》《魁拔Ⅲ》五部电影的融资需求。

　　以这种速度和规模来融资，是传统电影公司无法想象的，似乎更加印证了互联网是“颠覆者”的说法。

　　互联网界、电影界的业内人士难得面对面对话，“忍了很久”的电影界人士，终于“发难”。在新浪潮论坛上，于冬率先对阿里巴巴娱乐宝项目副总监米誉峰尖锐发问：“我特别想问娱乐宝，怎么才能亏钱？”于冬解释，“娱乐宝如何赚钱大家已经看到，我自己特别想知道的是，娱乐宝的风险在哪里？我们拍戏的，赚钱很难，赚钱的制片人是少量，赔钱的是海量。”

　　米誉峰略带羞涩的解释中，赫然飘过一句自信爆棚的话：“基于传统的影视行业指标，加上互联网大数据判断，我们会确保这些项目不赔钱。”其实，“娱乐宝”预期年化收益7%，对老百姓投入的资金既不保本也不保底，实际上，它是大玩了一把“粉丝经济”——用户只要最低出资100元即可做“电影投资人”，用行动支持偶像，还有机会获得剧组探班、亲临明星见面的福利。

　　对于为什么会选中郭敬明《小时代》系列作为第一期融资项目，米誉峰说除了机缘，还有“经过对我们用户行为的分析，《小时代》比较适合他们，引入互联网运营思路，我们更多发现和关注用户需要什么，而不是硬塞给用户什么。”

　　在微博上，郭敬明活跃粉丝数为三千多万，粉丝女性占比为69.35%，男性占比为30.65%。虽然米誉峰语焉不详，但根据过往数据，淘宝用户、特别是手机淘宝用户中，女性是绝对主力。所以，《小时代》拥有强大的粉丝基础、女性拥趸，可谓是非常适合“娱乐宝”的项目。

　　资深影人高军深感“娱乐宝”的威力：“娱乐宝让观众有了参与感，让他们觉得这部电影跟我有关系了。从这个人掏钱买票开始就已经锁定了他后面的购票行为，因为他投了电影，他自己会去看，还会鼓动身边的人去看。”高军还爆料，娱乐宝给老百姓7%的“利息”，然后以15%的贷款利率“借给”片方拍片，既是稳赚不赔，也是支持了电影的发展。

　　但是，范静雯有不同意见：“娱乐宝刚出来是挺火的，但还是得长期地观察，就像余额宝一样，不够一年时间就逐渐式微了。娱乐宝是全民募资的概念，要大规模地发展起来才会发挥它的威力，但是现在电影工业好像还没到全民募资的状态，现在的票房、包括大家的消费欲望和消费习惯，还没有到那个程度。目前也是集中在一二线城市、二三十岁年龄段的观众比较喜欢看电影。但其实，二三十岁的人并不是最具有消费力的人群。”

互联网瓦解传统电影

　　 阿里巴巴、百度是千亿元美元市值的互联网公司，财大气粗。传统影人担忧，互联网公司来投拍电影，挤压了传统电影企业拍片空间，而且这些公司不缺钱，可以轻松砸几部片。此举的后果将是进一步压缩中小电影公司的生存空间。

　　除了刚刚提到的娱乐宝，今年3月，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权，随后文化中国宣布更名为阿里影业。据报道，百度CEO李彦宏在今年2月投资了一家洛杉矶电影制作公司，首个项目将打造一部名为《悟空》的3D动画电影，预算达4000万美元。

　　上影集团总裁任仲伦认为，互联网瓦解了传统电影的制作方式，电影企业必须适应年轻观众，“中国传统电影面临改朝换代，在互联网新时代，我们在电影行业干过二三十年，却被没有学过电影的年轻人占领市场，像郭敬明、韩寒代表了80后、90后，占领了电影领域话语权，让传统电影人很困惑。”

　　乐视影业有着互联网的基因，虽然刚刚与大导演张艺谋展开合作，《归来》在文艺片中也属于票房不俗，但乐视影业的CEO张昭对媒体直言：“传统电影，只要有类似冯小刚、张艺谋、葛优、章子怡等大腕加盟，就会有票房号召力。而在互联网时代，《小时代》《爸爸去哪儿》没有名导，也没有多少一线明星，但最终的票房收入超过了很多大片。未来的电影制作方式可能真的不需要大导演、明星，谁在网络上很火就可以用谁。”

　　 “未来，或许谁在网络上很火就可以用谁”此言不虚，这也成了互联网企业进军电影营销领域的一个绝妙脚注。怎么判断一个人在网络上有多火？——看他的微博粉丝有多少、微博转发量有多少，再细化到粉丝的性别、年龄、喜好标签、区域分布等等，都能在拥有5.36亿注册用户数、已经运营了五年的微博上进行数据挖掘分析。

　　 除了营销领域，互联网企业还积极发展网络院线。

　　 阿里巴巴入股了优酷土豆，百度旗下就有视频网站爱奇艺。据介绍，爱奇艺2014年正式启动“网络大电影”计划，除了在上海电影节期间同步在线展映多部金爵奖影片，还积极成交戛纳、威尼斯、柏林三大国际电影节入围影片项目，实现线上独家播出。

　　 在今年上影节交易市场，爱奇艺就成交了大卫-柯南伯格执导的《星图》（2014年戛纳电影节入围影片），还有吉姆-贾木许执导的《唯爱永生》（2013年戛纳电影节入围影片）。

　　 此外，未来的网络影院还试图通过订制的高清电视占领客厅，让人们在客厅付费看电影。

　　 但是电影人范静雯表示，“就算是4K电视和高品质的音响设备也不能替代电影院里的视听感受。”她分享了一次在影院看波兰导演克日什托夫-基耶斯洛夫斯基经典之作《红》的感受，“因为他是电影诗人，每一次电影配乐都非常好，那一次我从进到电影院坐下，声音一出来，画面一片红色，真的感觉不一样，这跟在家里看电视、看电脑碟片都是不一样的视听享受。”

　　 范静雯表示，在传统影人心里，始终认为电影与影院是密不可分的，“这个部分反而是视频网站需要去撬动的部分。”而院线大佬吴鹤沪、高军则认为，未来只放电影的不是电影院，未来电影院里，影厅会缩减，而社交配套设施会增加，电影院逐步成为人们社交的场所。

传统电影人很焦虑

　　互联网公司的迅速进入电影业，也引起了传统影视公司的焦虑。

　　博纳影业创办15年了，做电影做了20多年的于冬略带焦虑地说，“现在似乎一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利了，这对电影行业的冲击很明显。未来传统电影企业出路在哪里？面临着怎样的选择和方向？”

　　于冬说：“互联网对电影的影响已经凸显。行业龙头万达院线用了10年时间投入100亿元建影院，去年占到了全国电影票房收入的20%，达到31.6亿元。不过，其票房很快会被像格瓦拉这样的在线票务公司超越。成立不到两年的格瓦拉去年电影票销售额近10亿元，已经超过了绝大多数院线。”

　　这也道出了其他电影人的担心，“以后某些大片上映，也许就不用再去找光线、乐视这些传统的发行公司了，去找所谓的五大网络售票网站就可以把事儿办了。那以后片方与发行方的分账等系列事情，都会有了新的变数。”

　　事实上，在6月16日，刚刚庆祝过20周年的华谊兄弟，拿出了2.66亿元收购电影票务平台卖座网51%股权。华谊董秘胡明表示，“收购卖座网是公司面向互联网进行转型的动作之一，未来我们会和卖座网的用户、电影观众一起在该平台上紧密互动，包括但不局限于众筹内容、预售观影、粉丝社交等。”这也是传统影视公司华谊兄弟对互联网时代的布局和回答。

　　高军说，“电商网络对于电影事业来说，我们有几个评价，是搅局者！是投机人！但是，网络还不能对电影造成颠覆性灾难。刘强东、马云对很多行业都有染指，比如打车，其实出租车公司基本被架空了，他们占领了中间环节。设想以后，中国电影院没有了售票处，数十万的电影从业人员要下岗，他们改变了原来的游戏规则。”

　　比起各方热议，长期接触电影创作者的范静雯显得比较冷静：“互联网改变了我们的生活方式，改变了我们打车的方式、电影院售票的方式，互联网现在还为电影提供融资渠道、甚至直接投拍电影，但是电影本质还是没有改变的，在一片喧嚣声中，电影的大制作没有改变。无论怎样，创作者还是需要好的故事、好的剧本、好的演员。”

附录：常见跨界英文术语

　　BAT（Baidu、Alibaba、Tencent）：百度、阿里巴巴、腾讯控股

　　IP（Intellectual property）：知识产权，常见组合“我们电影的IP”

　　O2O（Online to offline）：指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。线下商店消息推送到互联网用户，从而把他们转换为自己的线下客户，这特别适合必须到店消费的商品和服务，比如餐饮、健身、看电影看演出、美容美发等。

　　B2B（Business to Business）：主要是指企业和企业之间的电子商务。附赠B2C（Business to Customer）是企业和一般消费者之间的电子商务，C2C（Customer to customer）是消费者与消费者之间的电子商务。比较粗犷地分类，阿里巴巴属于B2B、京东商城是B2C、淘宝网是C2C。

　　IPO（Initial Public Offerings）：首次公开募股，是指一家企业或公司 （股份有限公司）第一次将它的股份向社会公众出售。

　　4K：4K resolution是4K分辨率，这是一种新兴的数字电影及计算机视频的超高分辨率标准，常见的分辨率有3840×2160和4096×2160像素2种规格。

　　TVC（television commercial）：特指用电视摄像机拍摄的电视广告影片，与以前用电影胶片拍摄广告（CF-Commercial Film）不同，TVC通常成本较低、操作较容易。