上海剧场调整策略 暑期瞄准儿童市场
□晨报记者 高 磊
炎炎夏日，本是上海各大剧场的演出淡季，按照惯例，上一个演出季刚刚落下帷幕，下一个还在翘首期盼中，这样的“过渡”阶段最是难熬。然而，今年申城剧场不约而同调整策略，将目光瞄向了针对儿童的暑期档演出，布偶剧、童声合唱、童话剧、艺术夏令营……剧场的夏天，充满了各种童趣的画面，淡季不淡，是剧场抓住市场热点变化的主动出击。
形式多样：舞剧合唱轮番上阵
这段时间，位于闵行莘庄的上海城市剧院，门口大大的演出海报栏上，几幅童趣的画面特别抓人眼球。今年暑期档，城市剧院一连推出了3台“大手牵小手”的亲子演出，分别是7月20日为高年级孩子准备的华盛顿少儿合唱团音乐会；8月13、14日为学龄前宝宝特别推出的，由台湾地区团队制作演出，充满互动、趣味的真人大布偶儿童剧《玩具王国的奇幻之旅》；以及8月23、24日上演的裸眼3D视觉系童话剧《安徒生密码》。相比去年，暑期档仅有一台儿童剧，今年夏天，城市剧院针对孩子的演出数量一下子翻了三倍，对此，负责媒体推广的顾羽告诉记者，这样的火爆定档，不是没有原因，“本来，夏天是剧场的票务淡季，去年8月，我们做了一场加拿大儿童现代舞剧《热带雨林精灵夜》，没想到，演出前一个月，所有门票提前卖光，我们突然意识到，其实暑假是个很好的演出档期，应该为孩子们度身定制一些节目。”果然，今年三台针对儿童的演出，票房依然不错。记者了解到，在几乎未作宣传的情况下，华盛顿少儿合唱团音乐会已出票超过7成。而针对低幼儿童的《玩具王国的奇幻之旅》正式开票前，无数心急的爸爸妈妈打来了咨询电话，“家长们都在愁暑假带孩子们去哪里玩，去户外天气太热，闷在家里又很无聊，所以听说剧场有演出，他们都比较感兴趣，觉得既可以近距离接触艺术，又能打发暑假时光，一举两得。”
无独有偶，这个夏天，各大剧院针对孩子们的演出普遍不少。在东方艺术中心，8月17日，被誉为世界三大童声合唱团之一的德国托尔策童声合唱团将以42人的完整阵容首次来华，这支以演绎莫扎特和巴赫的作品而闻名的合唱团，曾与包括卡拉扬在内的世界众多音乐名家合作，并获得过德国古典回声大奖等知名奖项；8月10日、11日，首次访华的莫斯科国家模范儿童艺术剧院芭蕾舞团将带来《天鹅湖》、《雪姑娘》。在上海音乐厅，除了纽约青年合唱团音乐会、小荧星音乐会之外，一系列艺术教育活动为孩子们铺陈开来，每月一期的“家庭音乐会”，暑期的主题设置为“音乐旅行啦”，合唱与钢琴之声带着小朋友们巡游欧洲，而“2013暑期少儿创意夏令营”也围绕“音乐&创意”，声歌课、鼓舞课、音乐游戏课等多元化的艺术课程，让孩子们在剧场乐开了花。
布局不均：低幼孩童最受关注
采访中，记者发现，目前申城剧场的暑期档演出，主要针对低幼的学龄前儿童以及小学低年级的孩子，适合初高中生、大学生欣赏的剧目较少。
上海音乐厅副总经理方靓告诉记者，今年他们招募的“2013暑期少儿创意夏令营”，考虑到孩子需要有一定的认知能力，设定的门槛是6岁以上的孩童，没想到，报名阶段很多未满6岁的孩子家长纷纷致电问询情况，表达了想要参与的强烈愿望，低幼儿童演出市场的受青睐程度远远超过预期。上海爱乐汇文化传媒有限公司CEO王志军也直言不讳，今年由其主办的几场儿童演出，瞅准的正是幼儿园、小学孩童，“主要是这个年龄阶段的家长们特别有需求，而从小学高年级开始，孩子们升学压力逐渐增大，娱乐活动的空间相对就变小了。”有意思的是，如此一来，对演出剧目的选择，就变成了家长口味的选择，记者从票房获知，同样是莫斯科国家模范儿童艺术剧院芭蕾舞团带来的两出舞剧，《天鹅湖》的出票就好过《雪姑娘》，“因为《天鹅湖》很经典，家长们多少都知道，但其实这一版的《雪姑娘》更有民族特色。”
记者注意到，相对一般演出，暑期档节目的票价比较亲民，不少还推出了亲子套票、家庭套票，以接近社区的城市剧院为例，三场亲子演出门票最贵不超过380元，还有60元、80元的低价票。
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