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主持人：全国一共有多少影院呢？
李国民：我知道可能有38条院线有1千多个影院。
韩磊：将近1200、1300个影院。
主持人：也就是说目前参加到这个活动里的将近三分之一的影院？
孙意清：到现在应该是超过了三分之一了。现在有这样的问题，有些影院他们反映过来，本来他们的票价就在5块到10块之间。中小城市的影院，包括地级市，他们也打来电话，我们是5块到10块，还要降？当然我们说这是自愿的，根据当地的消费水平和你影片的安排，包括你影院的设施情况，你们自己来掌握。当然我们还是希望，如果你们觉得参加这个会对你们更有利的话，我认为还是参加的好。如果你现在是10块，你卖5块，你的观众要增加一两倍，比卖5块的效果更好。我们也建议他们根据当地的情况自己来考虑。
李国民：我刚才谈到这个是带有公益性质的事情，但是从长远不能作为一个公益事业来看。影院作为制片单位也好，放映单位也好，总要讲一个投入和产出，最大的意义就是昭示我们不要对票价一刀切，面对不同的影片和不同的影院要有不同的票价。
假如说周三和周一、周二票价就是应该不一样，但是你每天都这个票价，这就没有意义了。5元票价，赵国庆先生被称为5元票价之父，我们也是希望把虚高的票价拉下来，应该是针对西南地区，不能算是老少边，还是属于不发达，消费的水准跟东部不一样，针对它的情况，四川提出来了5元票价，他的初衷在全国的影响，甚至在整个世界电影界都有影响，因为这件事他还上了美国《时代》周刊。但是也有一个问题，在什么时候都把票价定在5元，实践证明未必是一个好的办法。
主持人：实践是怎么证明的？出了什么问题？
李国民：现在5元票价影院自身已经维持不了了。任何东西不能一刀切，企图用一刀把中国这么复杂的事都解决掉，这是不可以的。
主持人：我们这边看到有一个数字，1989年的时候，中国电影票价平均是2毛5，实际上到现在已经涨了100倍，但是实际上电影票房是从当年27亿萎缩到了现在的10亿，11亿。这也是很能说明问题的，票价涨了100倍，但是票房所缩了一半以上，将近三分之二，这个原因还是很能证明票价它对观众进电影院的直接的阻碍作用。
孟晓樯：刚才新浪做了一个调查，终端的反映不一定代表真正的原因。说是票价来决定大家是不是看电影，我觉得我对这个有看法。因为是这样的，举个例子，最早有一个国际品牌的一个饮料进到中国来的时候，刚来的时候定价是3块钱，是八几年，那时候是非常高端的。现在的市场占有率达到80％以上，现在反倒降到1块多钱。这说明了什么？实际上我们是一个需求的问题，比如说我们有多少人进电影院，周二票价产生这个现象，我们当时在一块讨论也是这样的，为什么周二票价突然起来了，有好多喜欢看电影的人，他们对这个情况，他们周二特意去看电影。
那么大多数观众是什么状态呢？我们在两年前也做了一个调查，大多数看电影，实际上中国观众当中，大多数，80％以上看电影是一种消费行为，是一种文化消费行为。比如逛商场，走到电影院，跟酒吧差不多，到那儿看电影，这是大片怎么样的，选一个看。
主持人：为什么看电影变成了奢侈的行为，就看一对情侣去迪厅和酒吧一样，我相信很多人看电影的时候犹豫，有一个进口片，一个国产片都特别好，但是我一定要抉择看一个，因为太贵了，我只能看一个。
韩磊：这不是这样的，因为商业规律造成的，同样花这些钱，是去酒吧好，还是看电影，就看哪个愉悦感强，如果看电影愉悦感强，就选择看电影，看电影整个人增加了，市场的活力增加了，自然影响着票价的下降，票价是这样来下降的。不是单纯靠降低票价。
主持人：我没有说单纯降低票价，肯定大家也在呼吁中国电影拍的好一点，这样能跟进口大片去抗衡，我也相信《看电影》这本杂志不希望做成高端人群，也是希望有越来越的人看，比如说在美国就非常普及的一个活动，就是普通的蓝领会带着孩子，周末看电影，吃苞米花，享受生活，为什么现在变成了小资的行为了，首先是票价的原因，其次还是你说的原因。
韩磊：在我看来，尤其是国产电影的质量，越不好的情况下，电影票价会很贵。就像我刚才举的那个例子一样。国产片一年如果有10个像陈凯歌和张艺谋这样的导演，就会把很多人拉进电影院。
主持人：即便是这样的话，有十部他们也会选择看一部，顶多是两部，他不可能一年花800钱去看电影。
韩磊：商品的规律就是这样，买的人多了，自然而然价格就下来了。
主持人：我不能同意你的说法。孙秘书长好像要支持我了。
孙意清：我也不太同意这个观点，因为电影的这个问题，应该是根据我们国家的实际情况来考虑。咱们国家13亿多的泱泱大国，电影这个产品应该是面向观众，电影这个不能和其他的娱乐同比来分析。到底有多少观众，多少票房，毕竟它在我们国家应该是老少皆宜。大家非常喜爱的，我们既然有27亿观众辉煌时期，现在人口增多了，国家发展了，电影事业也发展了，反而我们的观众越来越少，我们的票价越来越高，这种情况是绝对不应该有的，是不正常的，也是不应该有的。
因此在这个问题上，我同意这种说法，电影票价不是决定的因素，唯一的因素，但是它是很重要的因素。我们今天来讨论这个问题，我们这次搞的周二半价，三个协会倡议，也是经过了多方面的调查，根据我们国家电影市场的现实，所以提出来这样一个能够进一步的把市场搞活，把观众更多的请到电影院来，采取这样的一个措施。
主持人：当时在上海电影节的时候，上海电影局局长也去了，发表了他的看法，非常支持我们这种行为。
孙意清：这个事是政府支持，虽然不是政府行为，但是是政府大力支持的。
主持人：这其实是民间行为？
孙意清：对，这个行为应该说是我们三个协会发起的。我们协会在今年三月份开常务理事会的时候，就对这个问题进行了认真的研究和探讨。我们连同其他两个协会一起来搞，大家都觉得现在提这个问题非常好的，如果我们通过这个把电影这个事搞好了，把上座率提高了，票房肯定高得多。我们通过了解也是这样，上海的影华电影城，是去年的票房3千多元的榜首，他实行的周二半价日之后，票房提高的很多，他原来的票价很高，也都是50、60。第一个周二，7月5号，因为以前它是搞18点以前的场次是半价，他上次搞的是全天的半价。7月5号，这一天他整个影院的收入是8万多，整个观众上座比周一提高了百分之百，跟周一相比，观众的上座率增加了百分之百。跟上个周二相比增加了48％到50％。他说票价降价了一半，观众上升了100％，收入并没有下降，反而增加了，整个影院都是这样的，观众大量的进入电影院，整个的票房活起来了。
到13号周二又比第一个周二增加的，这个周二票房是12万多，第一个周二的时候，观众增加100％，这个照样还是增加100％，而且各个厅都非常好。
主持人：我上周华星刚好搞店庆搞了半价，我有一个朋友给我打电话，说人真多，也是下午，学生刚放假，人太多了，还要排队。
韩磊：我在现场。
主持人：当时是什么情况？
韩磊：华星没有参加周二打折，他一直是周二七折。他是开业三周年，他没有做其他的庆祝活动，是把那一天的所有的场次全半价，在那一天的时候，有三部影片的首映活动，都是在他那半，《导盲犬小Q》、《挑战者姚明》，还有《马达加斯加》的一个见面会，那天票房应该是16万多，17万的样子。周末的票房应该在10万以上。
孙意清：最好的是浙江的杭州，翠苑（浙江翠苑电影大世界）很火，观众上升到200到300％，排队买票，那些场面让电影人看到真是非常高兴。
主持人：这种现象是不是在中等城市更明显，促进作用，又有一定的消费能力，影院又还不错，整个知识水平，人员素质也都还不错，一打折反而更激起他们去电影院。
孙意清：武汉、重庆这些城市非常好，大连搞的很好了，他们做6年了，他们尝到这个甜头以后，这6年他们的票房在长江一带是相当不错的。大连作为一个中等城市，总人口并不是很多，但是电影搞的很火，就因为他在这些方面，很早就采取措施，大连市电影公司在6年以前就开始实行这个，最近他们开始搞周三。
主持人：周三也开始半价了。真希望从周一到周三全都是半价。
李国民：我们对任何事情要等一等，看一看，而且从任何方面看。刚才我觉得你说的意思好像是票价问题是整个电影市场不好的一个最症结的一个问题。
主持人：我觉得是第一道门槛，因为这个门槛太高了，喜欢它的人就会去选择。
李国民：如果这么说我还同意，如果你认为票房虚高，扼制中国电影市场的罪魁祸首，我不同意。
像大连这种做法，我们还得在看，如果你整个三天全都半价，究竟能维持多久，因为要有一个度。刚才说这个度。我刚才为什么说，根据是因为有一些人要看电影，因为票价不能看，所以打折日只好适合了这些人的需求。还有一些人，你降到一块钱，他也不会去看。
过去我在电影厂工作过。过去，我们在年节送几张电影票感觉很高兴，现在送了票以后都不去看这种情况也是有的。所以我们分析中国电影市场，中国电影市场确实应该研究。我跟电影局长提过好几次建议，我说应该搞几个课题，研究一下中国潜在的能力有多大，就是中国电影的票房一年到底有多少。我敢肯定不是去年15亿，也不是前年10个亿，肯定比这个多，究竟能多多少，专门搞这项工作的人应该研究出来的。有了这个之后，没有达到这个目标，原因是什么呢？我们再找一找。现在很茫然，不知道中国电影市场究竟有多大。
主持人：包括电影节上搞一些论坛，包括港台和国外对中国电影的预期都是非常好，觉得中国电影市场是无限大的市场，有那么大吗？其实通过电影票价降低来看，真的是降了一半，能增长，增长多少，如果能增长四倍五倍是大于这个两倍，真的是有潜力，包括中国电影要拍的更好一些，包括像《看电影》这样的杂志更多一些。
韩磊：其实这里面刚才我们也说了一些情况，有一个观点是把市场人群有一定的很自然的一个限定，就是限定在年轻人，限制在年轻人、学生，或者是这些非常喜欢电影的人。其实刚才说到国外的一些情况，美国在白天的上座率也是不低的，是中老年人看电影。
主持人：还有家庭主妇。
韩磊：对，是这些人看电影。包括韩国，韩国是从另外一个角度，一年国产片的产量是400余部影片，我觉得这是一个整个的产业。在我们国家来看，真正损失掉的那部分观众，我觉得有可能是中老年这一部分人，因为他们看电影的基础比现在的年轻人好得多，那个年代看电影是一种生活方式，他已经是注入到人们每天生活当中的一种生活，大家一觉得单位发张电影票，自己买的电影票，今天去看电影觉得特高兴的事。但是现在（我年纪比较轻），你们一年看多少场电影，不是以月，都是以年。
李国民：你可以问问你的父母，我给你买电影票，你看一看。事情是很复杂的，如果是真的这么简单，那就很好办了，就是把电影票价降下来就可以了。
孙意清：我觉得这个问题跟拍电影的题材有问题。我们有更多的题材不光能适合年轻人，也能够适合中老年人。这样的话可能给中老年人更多想进电影院看电影的希望和欲望，这样他们自己才肯掏腰包进电影院。
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