人民日报：影视“巨无霸”面对转型冲击波(图)

美国洛杉矶好莱坞山上的“好莱坞”大字招牌闻名于世。该标志立于1923年，每个字母高15米，宽9米。

由于影视制作公司与编剧协会之间的劳资谈判宣告破裂，数千名好莱坞影视编剧自当地时间2007年11月５日起开始

好莱坞编剧罢工得到美国电影演员协会声援，原定2008年1月13日举行的第六十五届金球奖颁奖典礼被瘦身成新闻发布会。下图为1月8日，在美国洛杉矶贝弗利山庄的贝弗利·希尔顿酒店，工人们在往常举行金球奖颁奖仪式的演出厅内搬运椅子。

来到美国加利福尼亚州环球影视城门前，人们都要在这个标志性造型前留影。这里呈现着美国影视产业创造附加消费产品的景象。

　　美国编剧协会2月12日投票决定，停止已经持续100天的罢工。据美联社报道，这次罢工对洛杉矶地区造成的直接和间接经济损失达32亿美元，而且冲掉了享誉世界的“金球奖”颁奖仪式，并使大批影视节目制作陷入停顿，许多电视节目被迫取消……

　　纷争折射技术浪潮

　　影视节目制作方式、传播形式和盈利结构空前变化

　　美国编剧协会罢工的主要原因是，编剧方和美国电影电视制片商联盟在DVD和互联网节目下载的分成上分歧太大。究其根本可以看出，在新技术革命的冲击下，好莱坞影视娱乐业正在发生前所未有的变化。

　　首先，影视节目的制作方式发生飞跃。不再使用传统的背景放映合成方式，而且从《大白鲨( 听歌)》开始并在20世纪八九十年代广泛使用的电子动物，现在也不流行。当前，电脑动画得到广泛应用。比如电影《金刚》的拍摄中，女主角和猩猩“金刚”的互动，其实是先在绿背景下拍摄女主角，然后通过计算机合成的。电脑动画应用的后果是真人表演的成分减少，工程技术人员“幕后”工作的成分增多，这对传统编剧和演员的工作模式提出了挑战。

　　其次，影视节目的传播形式发生巨变。1999年的低预算惊悚片《女巫布莱尔》，由于制片人通过在互联网上透露该片的恐怖并非虚构而引发激烈辩论，吸引了大量观众，使该片的全球毛收入蹿升至2.48亿美元。互联网站、博客、在线评论以及诸如Myspace.com上的讨论等已经成为人们为新片制造“喧嚣”的重要组成部分。观众对电影娱乐的欣赏方式也在发生变化。Redback Networks公司去年对1000多名美国人的调查显示，53%的人愿意把现有的有线或卫星电视改成互联网宽带电视；88%的人认为未来5年后视频电话将成为现实。

　　最后，影视节目的盈利结构也出现转型。电影票房一度是制片商的收入主要来源，如今却风光不再。根据咨询机构“全球媒体情报”对几大影视娱乐集团的统计，2006年美国生产的电影在全球首次播映票房，加上付费电视和录像带的总销售额为237亿美元，比2004年下跌了4.6%，但同期成本却暴涨了13.2%，为256亿美元。

　　换言之，拍电影对制片商来说是赔钱的买卖，主要原因是大明星、导演和制片人拿走了大部分“蛋糕”。像威尔·史密斯、汤姆·汉克斯和卡麦隆·迪亚兹等出演一部电影，薪金都在1500万美元甚至2500万美元以上。有名一些的导演也都需要几百万美元工资。为此，制片商必须尽量延长“电影生产线”来赢利，比如销售DVD或制作系列产品。2004年主要制片公司在美国国内的影院销售额是95亿美元，DVD销售和出租的收入却达到了210亿美元，DVD销售成为保证电影盈利的重要途径。

　　美国编剧协会同美国电影电视制片商联盟互有让步，日前达成了临时协议，编剧作家有望据此参与新媒体和互联网的利润分成。

　　美国编剧协会将在2月25日举行会员大会，对该协议进行投票表决。美国编剧协会(西部)主席维隆说，编剧协会同制片商联盟的谈判进展给了他们在数码时代的立足点。

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