《一路惊喜》再出奇招 萌萌哒送回家机票
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赵丽颖、萧敬腾
凤小岳、郭采洁
新浪娱乐讯 即将于2015年2月12日上映的《一路惊喜》已经开始放！大！招！作为国内最具商业眼光的女导演，金依萌这次在宣传营销上打出双王牌阵仗，不仅在平安夜举办了一场兼具创意与惊喜的“圣诞送惊喜”落地活动，更将活动内容制作成病毒视频，在互联网上进行二次传播。
平安夜当天，《一路惊喜》的宣传团队任性地干了一件“坏事”——北京蓝色港湾在12月24日突然出现了一只巨大的呆萌雪人，可爱的身影引得众多路人侧目并纷纷合影留念。当人们走过雪人身边或与TA合影时，令人意外的一幕发生了——雪人调皮地动起来！这一恶作剧似的“大变活雪人”吓得路人纷纷失声惊呼，可谓惊喜十足。原来，该活动正源自即将于2015年2月12日上映的电影《一路惊喜》，本着“惊喜送不停”的电影主题，片方特地安排幸运的路人与雪人“亲密互动”，每一位互动路人均获得了片方赠送的惊喜礼品，甚至包括回家过春节的飞机票！该落地活动创意性的将“送惊吓”过渡到“送惊喜”，给大家带来欢笑的同时，也为原本安祥平静的平安夜添上意外惊喜。
在第一张王牌之后，《一路惊喜》的宣传团队紧跟着亮出第二张王牌——原来，在平安夜当晚的落地活动中，他们还特地安排了视频团队潜伏在现场，悄悄记录下了路人们趣味横生的各种反应。活动结束后，片方将这些视频素材精心制作成病毒视频供网上流传，进行二次传播。这支名为《蓝港出大事儿了！平安夜竟然……》的趣味视频自12月25日圣诞节10：00上线，截止当晚20:00，在各大视频网站共计获得了近百万的点击量，诸多微博大号更相互转载，网友们纷纷点赞留言：“好有创意”、“片方营销很接地气儿”。
至此，这一件“坏事”似乎是干成了，但有心的网友在病毒视频结尾处看到了“扫码送机票”的活动。由此看来，一个萌萌哒的雪人，不仅做到了落地活动、视频二次传播，更有效融合了线上互动，从策划和执行角度都近乎完美的完成了一整套“送惊喜”营销。既简单精准的打出了《一路惊喜》的片名，又稳当当的留下了电影“惊喜”主题。
从策划到执行，从制作到传播，整个平安夜送惊喜的营销活动对电影《一路惊喜》的宣传力度已经从线下成功蔓延到了线上。
