观察月刊：光棍节寂寞 贺岁档难欢喜
11月已过半，电影市场“寒气逼人”，单日票房降到2000万左右的冰点，寒冰之下暗涌的是关于贺岁档的各种狂热的假想，美梦抑或噩梦都已不远，一年一度的贺岁大战已经箭在弦上。
因《失恋33天》而备受瞩目的“光棍节档”寂寞收官，票房总量仅为去年的一半，只有《寒战》上映至今每日排片均在三成以上，亦成为光棍节当天的票房冠军。相比之下，一众或主动或被动选择了光棍节档期的小片票房惨淡，基本沦为炮灰。
平淡很快被打破。13日，中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行公司13日联合向院线发出通知，称自今年贺岁档始，五家公司发行的影片与院线的票房分账将不低于45%：55%，既发行方多分2%的票房收入，引发院线强烈不满。17日下午，中国电影发行放映协会和院线在深圳举行紧急会议，表示拒不接受该通知，有院线老总甚至表示要“联手抵制、决不妥协”。五大发行公司和全国39条院线孰胜孰负尚需时日见分晓，但贺岁档的硝烟已燃起毋庸置疑。
11月真正的重头戏当然还是月底《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》、《王的盛宴》三部大片的厮杀，不过考虑到上半年3D《泰坦尼克号》在中国市场大获成功，3D转制后重新上映的《2012》的票房能量似乎也不容小觑。无论从影片的量级还是数量，都无疑是今年影市到目前为止的最高潮，但从市场总体容量看，似乎局势不容乐观，当然最终票房能掀起多大的高潮，得观众说了算。
出品/新浪娱乐策划组+电影组
监制/张晗
主编/魏君子 徐婷钰
责编/冯建爽
对话、撰文/陆姝
一、【过去时】2011“光棍节档”寂寞收官
总量减半/《寒战》一枝独秀/小片均成炮灰
继传统的暑期档、贺岁档、国庆档之后，为了给电影营销制造话题、带动观众的消费热情，元旦节、情人节档、清明档、“五一”档、万圣节档、中秋档、光棍节档、七夕档……凡是能叫得出名字的节日差不多都被各大电影片方营销成了“档期”，而“光棍节档”的诞生正是《失恋33天》大热的结果。
光棍节档的发迹：成也淘宝，败也淘宝？
2010年11月1日，淘宝商城独立域名上线，为推广该品牌，淘宝商城在11月11日“光棍节”当天进行了“五折营销”活动，最后有2100万人参与，单日交易额9.36亿。《失恋33天》宣传方正是受到了淘宝这一营销活动的启发，而决定把《失恋33天》炒作成2011年光棍节的一个标签。最终，以失恋为主题的电影《失恋33天》一鸣惊人，在光棍节4600万票房(略低于今年光棍节当天所有电影票房总和)，最终创造了3.4亿的票房奇迹。
今年有9部新片选择在11月8日、9日上映，看似热闹非凡，实则各怀心事。《寒战》、《新妈妈再爱我一次》、《天生爱情狂》等片原定都是10月下旬上映，结果几部好莱坞大片突然空降该档期，这几部片也几乎同时宣布改期。而《新妈妈再爱我一次》、《天生爱情狂》、《爱谁谁》、《幸福迷途》四部影片从片名上似乎都跟“爱”、“幸福”有关，但无论从片名还是内容上，和光棍节的契合度都要远低于《失恋33天》，显然不能说是为该档期量身定制。
光棍节前夕，我们在新浪娱乐官方微博发布了“你打算让哪部电影陪你过‘光棍节’？”的微博调查(仅列出了近期上映的国产片)，参加调查的1218人中，有38%的网友选择了《寒战》，还有27.9%的网友表示“都没兴趣”。今年光棍节档的尴尬与冷清可见一斑。不过值得一提的是，今年改名为“天猫”的淘宝商城在光棍节当天的销售额达到惊人的132亿，两年翻了14倍，共有2.13亿独立用户访问天猫和淘宝，不知道这里面有多少本来打算去电影院度过光棍节的观众呢？
片方期待落空：市场拥挤，总量低于预期
正是因为感到档期过于拥挤，原定于光棍节档上映的动作喜剧片《给野兽献花》改期为11月16日上映，该片出品方龙腾艺都(北京)影业投资有限公司副总裁、资深电影发行人兰放告诉新浪娱乐，她对今年光棍节档的市场容量判断是7000-8000万之间：“去年的光棍节当天市场总量是1.1亿。 线上当时有《铁甲钢拳》《猩球崛起》《失恋33天》等几部重量级影片。而其中《失恋33天》光棍节当天有35%的排场，4600万的票房。今年的《寒战》《无敌破坏王》没有去年2部进口片的质量，而其余几部影片累加排场大约可有去年《失恋33天》的排场空间，但影响力显然也不及去年。因此，今年光棍节当天的市场容量大约是去年的70%左右。也就是7000-8000万之间。除《寒战》与《破坏王》的其余几部上映新片大约有3000多万的票房体量空间。”
尽管这一预测当时看上去较为悲观，但现在看来居然是乐观了点。相关数据现实，光棍节当日全国产出票房5000万左右(约为去年同期的一半)，其中《寒战》拿下3000万左右票房，再加上未下片的《太极2》以及好莱坞大片《谍影重重4》和《无敌破坏王》的挤压，国产小片票房惨淡，成绩最好的《天生爱情狂》也不过560万。此前《天生爱情狂》的片方告诉新浪娱乐该片的票房预期是4000万元以上，现在看来只能是美好的愿望了。
院线经理观点：不同城市地区对光棍节的敏感度有别
虽然光“棍节档”的票房潜力受到了质疑，但首都华融电影院经理于先生认为从票房人次上看，光棍节档成为一个档期是没什么问题的，：“票房比平常的周末大概要多20%、25%左右，这几年光棍节档期的营销最好的是去年，今年更多商家对这方面比较重视，实际收益并没有多高的程度。”不过这一现象在一线城市和二三线城市似乎有别，云南昆明百老汇影城[微博]经理罗先生和吉林延吉左岸影城经理张先生就表示今年光棍节的票房收入和平常周末没什么区别。
2.【进行时】五大发行公司PK 三十九条院线：票房这笔帐到底怎么分？
13日，中国电影行业五家重量级的公司：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司、华谊兄弟传媒有限公司、天津博纳文化传媒有限公司、星美(北京)影业有限公司、北京光线影业有限公司联合发布名为《关于调整国产影片分账的通知》的声明，单方面宣布提高票房分账比例。《通知》中称“(5家公司)经协商，达成共识：自2012年贺岁档上映的《1942》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗师》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑过2012》、《秘密花园》开始，五家公司发行国产影片所签署的《国产影片票房分账发行放映合同》中，发行方与院线的票房分账比例将不低于45%：55%。”也就是说以后只要是这五家发行的影片都要求在分账上享受大于等于45%的比例，即至少比目前的43%提高2个百分点。
“一刀切”的做法院线会买单吗？
一石激起千层浪。利益受到侵害的院线从业人员纷纷在微博上表示震惊及愤慨，电影行业其他相关从业人员——编剧、导演、影评人、媒体人亦参与讨论发表意见，另有不少“不明真相”网友也加入其中顺便讨伐国产电影的烂片问题及影院票价太高等问题。
去年贺岁档，张伟平挟《金陵十三钗》与院线讨价还价，要求提高2%的分账到45%、最低票价涨5元，结果遭到八大院线联合抵制，最后由广电总局出面调停，采用弹性分账比例：发行方在前5亿票房按45%分账，达到5亿之后，分账比例调低到41%。11月29日，总局下发《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》，“参照国际惯例，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%。”此一役，制片方可谓大获全胜。
但这次的性质和上次有显著不同，张伟平曾在采访中透露之所以敢跟院线喊话，是因为他一向只做张艺谋的片子，不愁没市场，而各大电影公司手里都有不少小片，一旦站出来担心院线会报复性减少或拒绝排片。这次《通知》里所涉及的公司年发行电影都在十部左右，有大有小，但要求自贺岁档始，凡五家发行的影片以后都要分45%的票房，“一刀切”的做法势必会造成院线的不满，其中确有进一步更细致的谈判协商的空间。
原新影联院线副总、现盛世影业总经理高军16日对话新浪娱乐时表示无论是发行方还是院线现在运营成本都很大，真是“羊也可怜，狼也可怜。”认为提高一定分账比例合情合理，但反对一刀切，“对于一些中小成本影片，给他们45%的分账比例，他们可能还不愿意要。因为这些影片场次不足，发行方可能宁愿让点分账比例，让院线帮忙提高场次。”建议分账比例可以弹性浮动。
中影控股或参股的院线会成为这次事件的转折点吗？
16日下午，据《综艺报》电影版主编朱玉卿微博透露，电影院线代表下午在深圳举行紧急会议商讨对策，“代表们在会上坚决反对‘五大公司’的单方面‘提价’要求，并达成院线方的八项共识与之对抗。还是希望大家坐在一起商议，‘本是同根生，相煎何太急’？大家共同的目标，应是为观众提供更好的电影，更好的观影条件和环境。没有观众，全白搭。”
17日下午，有院线人士在微博上猜测：“院线中几条中影控股或参股的院线(中影星美、中影数字、四川太平洋、中影南方新干线、辽宁北方、北京新影联)会是这次事件的转折点么？”该猜测的出发点应该是无论从排序还是从逻辑上看，该声明似乎都只有可能是中影牵头，另有发行公司老总在接受采访时表示得到电影局的支持，所以中影控股或参股的院线可能会在态度上有别于其他院线的强硬。
18日凌晨，广东省电影公司总经理、中影南方新干线总经理赵军发微博透露局势的最新进展：“20日是五家制片发行方通知院线确认提升比例的时限，但21日则是三十家院线邀请所有贺岁片发行方出席北京看片研讨会的时间。院线方聪明在于依靠行业协会，建立协商对话平台，以市场平等态度而非‘通知’的态度说话。相信下周院线与国产片方的＂贺岁前夜＂活动将是团结的大会。”中午再发微博表示：“我呼吁全体贺岁片出品方发行方出席21-23日在京“贺岁前夜”活动，中国电影人团结起来！”似乎有缓和的趋势。
影院经理诉苦：运营成本压力大
新浪娱乐对话了几家影院经理，他们表示都没有收到正式的关于这次分账比例调整的通知，只是看到新闻才知道有这回事，可想而知《通知》目前尚停留在各院线高层的办公桌上，进一步协商不可避免。
首都华融电影院(新影联院线)经理于先生表示这次事件跟影院利益相关，当然希望不去涨，但并不感到特别意外，“去年总局发了一个促进制片发行放映协调发展的指导意见，所以并不是太意外，只是时间上可能不太好猜测。而且去年也不是就《十三钗》这一部电影涨了，只是他执行了这个高线。”
云南昆明百老汇影城(中影南方新干线)罗先生听闻这次涨分账比例是永久性的，并不在于一两部片子，感到很意外：“哇，不会那么狠吧？这个说什么好呢，等看后面看什么结果吧，我们影城本来就很薄利了，现在房价又高地价又高，什么税都有”。
谈到对影院运营的影响，于先生表示：“这几年国产片分账比例一直在涨，影院成本也在涨，人工成本和投资租金也在涨，主要的影响在于影院方的收益会逐步压缩和降低，影院的收益主要来源于票房，租金成本比较高的项目和票房挂钩的，分账降低对影院来说经营压力变大。”
网友关心：票价会提高吗？
不少网友在新浪微博上表示对票价提高的担忧——影院收益减少了，会将这部分差额转嫁到观众头上吗？
谈到对策，于先生表示目前还不会有太多调整，但暗示可能会引发票价上涨：“会不会有点影院针对这个分账降低会提高票价来提高收益？可能需要其他的形式来保持收益相对正常。不过我们影院不会提高票价。” 吉林延吉左岸影城经理张先生表达了同样的担忧：“如果按这个比例去分账，影院完全就成了不赚钱的行业，影院的成本回收压力增大，导致票价上涨”。罗先生表示提高票价并不能解决问题：“不是长久之计啊。”
清华大学新闻与传播学院常务副院长、电影产业研究专家尹鸿对话新浪娱乐时表示不用担心涨价的问题：“有市场在嘛，这个提那个不提大家不是就不去看了吗，这个不用去担心，它不是个垄断市场，是竞争市场，供求关系决定价格。”
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