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星美成都环球店将开业 渠道建设居前列

2013年08月15日17:31  新浪娱乐 微博
西区最大的影城-星美环球中心店 西区最大的影城-星美环球中心店
影城通道 影城通道

  新浪娱乐讯 8月15日,位于成都新世纪环球广场的的星美国际影城成都环球店即将开业,这是2013年中国开业的最大影城,也是中国西南地区第一大影城。经营面积10000余平米,设置15个影厅,共计2500个座位。可容纳客流量近300万人/年。放映厅选用国际高品质金属银幕,Real D的3D设备,让观众能够体验到国际一流的视听享受。另设典雅会员休闲专区:超豪华

  VIP放映厅、VIP休息室以及环境幽雅的咖啡厅给观众最贴心的服务,堪称西南最豪华舒适的的超五星影城。

  之前,星美刚刚投资4000万元在贵阳建立的花果园店是贵州省目前唯一一家IMAX影城,将与成都环球店形成掎角之势,辐射整个西部地区,在过去的一个月内,星美已经投资超过一亿兴建这两家超大影院,这也使得星美影院数量突破70家大关。

  大进军,布局大西南

  谈及新建影院计划,星美集团总裁郑吉崇说: “目前以北上广为代表的电影市场已经趋向饱和状态,因此各个院线都把发展重心转向了二、三线城市。我们感觉成都是中国西南地区最好的电影市场,观众的群体很大、观众对电影文化的理解、对电影的热爱程度都很强。而且成都观众的消费热情对我们来说也是个惊喜。而且成都市中国西部经济最发达的城市,可以说,占据了成都市场,就把握了西部地区的‘核心’,对于星美未来的发展布局有着重要战略意义。”

  对于今后影院发展的战略重点,郑吉崇说,星美除了加强一线和省会重点城市的发展布局外。对于一些重点的二、三线也会加快发展,同时以中心城市为根据地,向周边像卫星城和地级城市也加快布点。未来中国的城市化进程处于一个高速发展的阶段,具备‘旅游、休闲、购物、生活’的多功能综合体将越来越多的出现,这次星美选址环球中心就是看中了环球中心的多功能承载性。

  影院+营销的线上线下战略

  对于星美集团来说呢,最主要是又好又快的保证院线的发展,因为对中国电影的发展来说有两大问题:第一个是片子利用的问题,必须做强做大国产影片;第二就是中国的有效平台还非常少,应该建更多、更好、更标准化的影院,市场空间还是很大。所以到目前为止,院线、电影院的建设依然是主业。

  与此同时,星美还将在将在“内容+娱乐+生活”的线上线下平台上下功夫,传统影院是以电影放映为主体的,电影产业链上游部分结晶体。而第二代影院,是以电影产业链为架构,结合电影放映、电影产品开发与销售、观众文化活动互动三位一体多功能影院,而星美在第二代影城中创立了精准的时尚消费渠道---“星美汇”,成功实现线上线下联动一体的营销模式,不仅在电影界是独一无二,在整个国内的电子商务营销中也是有着积极的意义。未来,作为电影文化领域的全产业链平台代表者的星美集团,会充分调动产业链优势应用于影院,完善其功能,使影院真正成为交融电影产业链的时尚体验化平台。这也极大的吸引了观众的热诚,星美院线会员人数已经超过100万人,观影人数突破3000万/年。

  星美国际影城环球店是这一理念的最好体现,其中星美汇精品馆面积超过300平方米,并有超过8000种货品,郑吉崇表示,星美影院除了可以满足广大观众的观影需求外,也为影院周边3公里范围内的住户提供了休闲,商品和生活的一站式服务。

  快速布局  瞄准渠道制高点

  星美集团对于院线产业的战略眼光可谓长远,在稳步一线城市的前提下,大力发展二、三线城市的布局,采取首先 “找准市场空白”的做法。使用了短、平、快的打法,以速度和数量取胜,星美院线的扩张速度确实堪称一绝,截止2013年8月底,星美院线的银幕总数达到了500块,已完工影院72家,分布全国41个主要中心城市,2013全年,影院数量有望达到100家,达到平均每周新增一家影院。

  之所以快速兴建影院,星美集团的战略方针就是以发展渠道建设为核心,并在渠道里引进各种服务和零售的项目,这些渠道的构建也改变了中国的影院生态,带给了客户耳目一新的感觉。在提升当地电影市场的同时也在潜移默化地改变着当地人们的观影习惯和文化消费的方式。

  随着国内终端市场的快速发展,院线集中度越来越明显,2012年国内六大院线占比全国票房的65%以上,而且这个比例还将继续上升。在国内市场尚未达到饱和状态的条件下,快递前进是星美的最佳选择。

(责编: 田野)
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