《蓝精灵2》

　　今起上映的3D动画片《蓝精灵2》，继续好莱坞的“中国定制”路线，其中不但有中国品牌植入，还有关于《中国达人秀》的定制情节！“蓝精灵”如此“本土化改造”显然是为了讨好中国观众，进而分食中国票房大蛋糕。

　　《蓝精灵》剧情惊现“达人秀”

　　《蓝精灵2》延续了“合家欢”电影的一贯套路，讲述格格巫为了获得神奇的蓝精灵汤，不仅制造了两个淘气精灵，还绑架了蓝妹妹，并把她带到巴黎。 “蓝色家族”为救回蓝妹妹，再度出发来到人类世界开始了冒险之旅。

　　在影片一开头，东方卫视节目《中国达人秀》主持人程雷用中文报道了格格巫在巴黎魔术表演的情节；格格巫抬起出租车反被汽车砸到的网络视频，则出现了时光网的页面；蓝精灵在洗手池嬉戏时，突然出现了“蓝月亮”洗手液的产品，蓝精灵还特意去挤了这款洗手液。此外，阿兹猫的个人主页也能清晰看到 “新浪微博”的字样和LOGO，而在巴黎的场景里，还出现了不少说中文的中国游客。

　　据《蓝精灵2》片方工作人员透露，东方卫视和时光网、微博等属于内容本土化的尝试，是专门为中国版定制的内容，美国版相应植入的是娱乐频道EntertainmentTelevision和视频网站Youtube，而中国游客那段戏则是全世界版本都有的。 “《蓝精灵2》是走亲民路线的电影，选择植入也会做相应考量，比如国外用twitter，内地用微博，大家会有亲切感，而《达人秀》熟悉的场景也会让大家更有共鸣。”记者同时了解到，洗衣液的植入也是因为和蓝精灵的形象、故事内容切合，片方最终选择和该品牌合作。

　　电影电视强强联手求双赢

　　此前，《钢铁侠3》中出现范冰冰、王学圻[微博]出演的“中国特工”段落，主要目的是为影片换来 “合拍片”身份，虽然最后没能变身“合拍片”，但内地超7亿的票房收益却相当可观。而《蓝精灵2》与中国合作方在内容上的深度合作，显然是为了讨好中国观众，进而分食中国票房大蛋糕。

　　不过，《蓝精灵2》片方索尼哥伦比亚为何会牵手东方卫视也颇耐人寻味。记者从片方了解到，其实这也是基于双方一直以来的良好关系，而且内容的植入出发点就是不破坏剧情。索尼哥伦比亚中国区发行负责人张苗表示，“我们不只是简单植入一个广告或是商品，而是寻找互动性很高的合作，既要寻找在国内外均家喻户晓的精品节目，又要与《蓝精灵》系列电影气质高度契合，让观众买账。从这两方面来看，品牌知名度和影响力均遥遥领先的东方卫视和其《中国达人秀》是最佳选择。 ”

　　对于东方卫视来说，《蓝精灵》系列电影在国内外所产生的巨大影响力则是他们最为看重的一点。 2011年，《蓝精灵》在中国上映时斩获了2.5亿元票房，全球票房则创下5.63亿美元佳绩。而在刚刚过去的一周，《蓝精灵2》在65个海外国家和地区再度拿下3460万美元周末票房，强势登顶上周票房冠军。东方卫视在《中国达人秀》第五季全面启动之时与《蓝精灵2》联手，等于搭上了口碑电影顺风车，而《蓝精灵2》也借力《达人秀》品牌赚足了话题，对于电影、电视而言都是双赢。

　　不过，好莱坞大片中植入“本土化”内容并非易事。 《蓝精灵2》片头出现《中国达人秀》虽还算与剧情契合，但仍有不少看过试映版的观众表示：“看出来片方是下了功夫的，只是一些本土化的内容还是有些生硬，不是所有进口片都需要有中国内容的。其实巴黎出现中国游客的桥段就足够了，而且也符合现实。 ”还有影迷指出，如果格格巫的魔术表演出现在某个与Youtube类似的国内视频网站上，远比出现在电影网站上更合理。

　　晚报记者 于音 报道