西安影迷为《富春山居图》贡献了大量票房

吴彦祖曾为自己监制的《控制》，亲自到西安宣传

　　2013年西安电影票房跨过4亿大关，坐稳全国10大票仓行列西安影迷看电影更看重的是明星。尽管口碑欠奉，冯小刚的《私人订制》还是带来了今年贺岁档的爆发，中国电影2013年总票房朝着220亿的目标奋进。

　　据记者不完全统计，作为10大票仓的西安，票房也在近日跨过4亿大关。截至今年年底，西安票房将在4.5亿左右落定，坐稳全国10大票仓行列。不过大数据的背后，是两个奇特的现象：不少剧组见面会放弃北上广，专攻西安这样的地方。因为西安影迷看电影更看重的是明星面子，被戏称还停留在“小镇青年”的观影习惯。

　　现象1

　　今年西安近20场电影主演见面会

　　结论：明星电影宣传如今避走北上广

　　你有没有觉得，今年在西安看电影，在影院总会遇到惊喜，常常能刚好遇到明星主演见面会？这一年，明星到西安宣传电影，就像家常便饭一样！

　　2008年，西安的电影票房还只是北京的八分之一。而到了2012年，北京票房破15亿，西安票房为3.6亿左右。而西安这样的进步，只是很多二、三线城市的缩影。二、三线城市电影票房迅速崛起，令北上广的优势越来越小。 到了2013年，明星避走大城市，改走二、三线城市，明星到西安宣传电影的频率越来越高。据记者统计，《毒战》、《忠烈杨家将》、《不二神探》、《小时代》、《初恋未满》、《控制》、《铁血娇娃》、《我爱的是你爱我》、《特殊身份》……累计近20部电影的主创今年落地西安搞宣传，杜琪峰、甄子丹、吴彦祖、郭敬明等纷纷空降古城。

　　而两年前，剧组宣传还是北上广一个都不能少，因为这三大票仓的位置在那里摆着。而今，在《控制》上映前，一批上海记者得坐车赶往南京，去参加吴彦祖见面会。吴彦祖为宣传该片，还走了武汉、西安、成都等城市。《扫毒》公映时，陈木胜导演带张家辉走了杭州、长春，带古天乐走了重庆，但放弃去上海宣传。《风暴》上映，刘德华在沈阳宣传，让军大衣一炮而红；到成都，让商场轰动一时；意外的是，也没去上海。

　　对此，电影发行人聂先生说，“以前大明星在北上广跑宣传，影院还很给力，影迷也是倾巢出动。如今天天见，大家也有些腻了，审美疲劳顿现，甚至还有了爱理不理的现象了，而二、三线城市就不一样。媒体捧场、影迷追星，明星见面会往往成为二、三线城市一件轰动的娱乐事件。影院也给足面子，排场给得多，票房产出也很高，这就是片方更愿意把明星拉到二、三线城市宣传的原因。现在很多电影发行公司都在二、三线城市设点，落地公关。”

　　北京电影宣传人员肖先生告诉记者：“在上海，观众的口味就很好莱坞，动不动看的都是英文原版。再烂的好莱坞电影都能给场次，但对于口碑很好的国产片，他们也不见得捧场。所以，如今国产片宣传更多地到二、三线城市去，也理所当然了，这也是西安的明星见面会越来越多的原因。”

　　现象2

　　西安影迷拉高《富春山居图》票房份额

　　结论：北上广影迷看片前看影评，西安影迷看片就看明星

　　按西安占全国的票房比来看，一部电影全国票房为1亿，那么在西安，收获200万到250万，为正常状况。不过，《富春山居图》全国票房2.9亿，西安票房却超过750万。这几天，《私人订制》的西安票房，同样略高于西安平常所占的份额。

　　记者了解，北京、上海、广州等城市的影迷，看电影之前一般是先看电影评论，一线城市更看重影片的口碑，比如微博评价、网上打分等，对电影的品质要求更高，二、三线城市观众不那么在乎口碑，更重明星效应和话题。比如西安、武汉等城市的影迷，看电影一般都是先看明星。如今国产片票房大大超过进口片票房，二、三线城市影迷贡献不小。一旦电影口碑不好，北上广会迅速降低该片排片量。但今年《小时代》在二、三线城市中，平均每日总票房比例高达70%-80%，《富春山居图》上映后一线城市排片量下滑得厉害，二、三线城市却依然坚挺，最终二、三线城市贡献了70%的票房。

　　之前《致青春》发行方负责人之一的王晓东曾说，“大城市的观众口味很挑，所以国产片难入法眼；但二、三线城市的观众不一样，大多数人没看过那么多西片，看国产片多舒服啊，说的是中国话，讲的是中国人的故事，本来就是娱乐，不用弄得那么费劲。”而这同样也适用于西安的影迷，“甚至不少观众进电影院，就不是要看你的片子，是约会谈恋爱去的，看惊悚片，就等着女生往怀里钻。相对来说，看电影还算是比较廉价的消费了。”西安一家影院的负责人如是说。

　　今年，电影观众的平均年龄再被拉低到21岁左右。而西安也是高校云集的地方，大学生观众占到30%以上，他们对电影品质要求不算太高，也正是这一批“中流砥柱”推高了一些烂片的票房。 一位发行人蔡先生形容西安的电影市场，称有“小镇青年”的范儿。这是今年有媒体给观影人群划分的：“来自于二、三线城市的影迷，他们对好莱坞大片并无崇拜，而对国产片也不过分挑剔。看电影是不受影评影响的，更多的是受明星导向。比如，如果王宝强和尼古拉斯·凯奇同时出现，可能王宝强的势力还要大一些。”不过，出来混迟早要还的，这批人现在是国产片的拥趸，那是因为大家还是给国产片面子，随着大家看过的电影越来越多，也迟早会越来越挑剔。国产片不要以为质量平平就能一直得逞。“我们也要认识到，这个时候正是国产电影好好干的时候，一旦‘小镇青年’成长起来，就不一定蒙得过去了。不管进口片还是国产片，片子都是靠质量说话的”。

　　本报记者 唐爱明