《前任攻略》

　　法制晚报讯(记者 田婉婷 张婷婷)  临近春节，很多人都忙着回家，电影市场相对冷清。但随着1月31日(大年初一)5部新片扎堆上映，电影市场又将迎来一个新的高潮。 

　　纵观今年春节前后两周，共有10部影片上映，其中《西游记之大闹天宫》(以下简称《大闹天宫》)、《前任攻略》、《澳门风云》、《爸爸去哪儿》都是热门电影。为了抢占市场，片方抓紧最后时机营销，招数更是出其不意。

　　与此同时，京城的各大影院也提前做好了工作，纷纷推出降价促销，为观众们提供一票通、多片连映等“福利”，以便在春节期间吸引更多的观众走进影院。

　　细分观众 扎堆不“堵车”

　　每年的春节档都是上半年影市的一块主阵地，但这种情况今年更明显。由于1月的贺岁档过于冷淡，片方纷纷将目光都集中在了春节长假。

　　除了10部新片外，《一触即发》、《偷师奶爸2》、《熊出没》等目前正在上映的影片档期也将延续至春节后，因此今年的春节档将有近20部电影。

　　就新片上映的节奏来看，虽然扎堆现象严重，但从影片类型和锁定的观众人群分析，冲突并不明显。

　　其中，《大闹天宫》主打特效，以武打和功夫为特色；《前任攻略》的观众锁定在恋爱过的成年人；《爸爸去哪儿》属于一家老小一同观看合家欢影片：《澳门风云》则属于典型港片，适合喜欢枪战和赌神系列的观众；随后上映的动画电影《极地大冒险》、《冰雪奇缘》又将目光锁定在孩子身上。

　　业内认为，虽然扎堆现象严重，但几部新片在观众层面上有了细致的划分，各司其职，互不冲突，这也是中国电影逐渐走向理性的标志。

　　花招频出 营销战已打响

　　为抢占市场，春节档上映的几部热门影片也打起了营销战。

　　由韩庚[微博]、姚星彤[微博]等人主演的《前任攻略》在1月25日超前点映，抢得了800万票房。此前，它还在各大城市举办了多场提前观影活动，为口碑造势。另外，片方通过各种新媒体渠道营造关于前任和现任的话题，引发热议。

　　3D魔幻巨制《大闹天宫》片方花费数百万元，在北京和上海开放主题地铁专列，整列车厢内外都贴上了影片海报。

　　此外，影院方面也做足准备。虽然说春节大部分行业都放假了，但京城各大影院都会营业，只是对营业时间做出了调整。

　　值得注意的是，在除夕当天，不少影院都选择提前下班，比如望京保利影城除夕营业到下午4点，而新影联华谊兄弟影院[微博]也只到下午6点。

　　有提早放假的，也有推出夜间多片连映的。北京UME国际影城华星、双井以及安贞等三店除了推出三店早场半价优惠活动，更在夜间安排多片连映场。

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　　图书馆看电影 免费！

　　春节期间，北京图书馆联盟、各级图书馆将面向社会免费开放，并放映公益电影。

　　本报记者获悉，北京丰台区图书馆将于1月31日至2月2日在图书馆报告厅举行“电影展播”活动，放映国内外一系列优秀电影作品，而大兴区图书馆也将于1月30日至1月31日，举行迎新春喜剧电影展播，集中展播数十部国内外不同时期的优秀喜剧电影。

　　此外，首都图书馆也将在除夕和大年初一分别在A座青少年多媒体空间举行惠民文化活动，放映《魔法保姆麦克菲》第1、2部等电影。

　　文/记者 田婉婷 张婷婷