一步之遥

　　法制晚报讯(记者 田婉婷) 如果说去年的贺岁档是四大公司扛鼎，那么今年的贺岁档就是百家争鸣。

　　昨日，由吴宇森执导，章子怡[微博]、金城武等多位明星主演的《太平轮》上映，首日票房达2520万，将《星际穿越》挤到第三的位置。再加上此前上映的《撒娇女人最好命》、《黄飞鸿英雄有梦》等片，今年贺岁档正式开启。

　　与去年不同，参与到今年贺岁档的民营电影公司达到9家，共上映影片17部，其中不乏《一步之遥》、《智取威虎山3D》等大片，贺岁档呈现出群雄割据的局面。

　　【贺岁档·现象】

　　两只手数不过来的名导、明星、大片

　　把今年称作有史以来最强的贺岁档实不为过。

　　《法制晚报》统计发现，从上映时间来看，不算羊年春节七天，仅从11月21日到2015年2月18日除夕，贺岁档共有90天，比2012年的82天还多出一周时间，堪称史上最长贺岁档。

　　导演阵容汇聚了吴宇森、姜文、徐克等国际级导演，还有顾长卫[微博]、彭浩翔[微博]、张一白[微博]、娄烨[微博]，以及韩国导演郭在容、演员伊能静[微博]等知名导演。

　　演员更是让人眼花缭乱，贺岁常客葛优、周迅再次出现在贺岁档，整个贺岁档中，能见到章子怡、舒淇[微博]、周韵、梁家辉、黄晓明[微博]、宋慧乔、金城武、佟大为[微博]、彭于晏[微博]、林更新[微博]等一线当红影星，其中不乏国际知名影星。

　　如此强大的阵容必然连带着贺岁史上最强影片，《一步之遥》、《太平轮(上)》、《智取威虎山3D》没有一部不是大制作、大场面、全明星阵容。而《撒娇的女人最好命》、《我的早更女友》、《匆匆那年》、《我是女王》、《微爱之渐入佳境》、《暴走神探》等片也都是题材各异。

　　【贺岁档·票房】

　　总额有望达到120亿 单片《一步之遥》最被看好

　　去年长达70余天的贺岁档中，国内共上映新片71部，创下1.8亿观影人次、64亿总票房的贺岁档新纪录。如今，银幕数量比去年年底又增加4000多块，再加上今年贺岁档时间如此之长，阵容如此之大的情况下，各大片方也都摩拳擦掌，有望合力将总票房推到历史最高点。

　　贺岁档为期三个月，不可能像春节档和国庆档票房这么集中，但参照2013年暑期档和贺岁档的对比发现，贺岁档日平均票房比暑期档高出30%，2014年暑期档票房超90亿，以此类推，贺岁档有望达到120亿。

　　从单片来看，姜文执导的《一步之遥》此前声势最为浩大，被誉为贺岁档最有可能超过《变4》的国产片。根据目前网络预售电影票达到一个亿来计算，十亿起步不是没有可能。

　　【贺岁档·幕后】

　　今年9家公司 17部影片进驻

　　今年贺岁档是一场最强影片和最强阵容的拉锯战，深入挖掘会发现，这其实是各影片幕后大佬的较量。

　　《法制晚报》记者统计发现，去年贺岁档，华谊、光线、博纳、乐视四大公司参与投资和发行的影片占据主要地位，仅四家公司就收获超过16亿票房(去年整个12月票房才有20亿)。

　　与去年四家民营公司撑起贺岁档不同，今年的新现象是多家后起之秀迅速崛起，除去年贺岁档就有的安乐和万达之外，不亦乐乎、新丽传媒、大盛国际等民营公司迅速崛起。

　　从数量上看，华谊、乐视、万达投资发行的有三部影片入围贺岁档，博纳、小马奔腾有两部，光线、不亦乐乎、新丽传媒、安乐各有一部。整个贺岁档算下来，民营公司的格局将再次发生变化。

　　跨界营销 与电商合作成趋势

　　从票房产出来看，不亦乐乎由于手握姜文的《一步之遥》，贺岁档票房潜力最大。

　　《一步之遥》拍摄期间，阿方索·卡隆、奥利弗·斯通、沃尔克·施隆多夫3位奥斯卡级导演亲临片场探班。在宣传期，不亦乐乎分别借着各大电影节、中网公开赛等活动把影片的预热工作做足，还开创扫二维码看宣传片、机场租草坪等新奇宣传法。此外，影片还和淘宝、微信等多家电商合作开启电影票预售，通过预售金额和大数据分析将姜文和《一步之遥》的话题性和关注度做到极致。

　　《太平轮》背后的小马奔腾和乐视影业[微博]同时都是发行公司，小马奔腾深谙院线发行之道，而乐视则有网络平台，联合其他出品方投入约八千万硬广资源，在线上则通过淘宝、微博映前分销1亿票房。此外，华谊、中影、游族影业也同时参与了出品，多种发行渠道，再加上该片超强阵容的关注度，上映首日就拿下2520万，位列国内票房榜第一位。

　　新丽传媒和小马奔腾的《我的早更女友》，以及光线和小马奔腾合作的《匆匆那年》都有望凭借发行方的先天优势成为黑马。

　　而《智取威虎山3D》光是出品方就有博纳影业集团、八一电影制片厂、华夏电影发行有限责任公司[微博]、万达等近十家业界知名公司，每个公司发挥一点热度，这个项目就不得了。

　　文/记者 田婉婷