《杀破狼2》海报

《杀破狼2》张晋

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　　南都讯 记者朱燕霞 实习生赵静雯 由郑保瑞[微博]执导，吴京[微博]、托尼·贾、张晋[微博]、任达华[微博]、古天乐[微博]等主演的《杀破狼2》首周票房迅速冲破3亿！在6月18日上映前，发行方博纳发行公司总经理刘歌被人问影片目标票房收多少时，他回了“三亿”，顿一下再加了个“起”字。问的人听完的反应大都是笑和诧异。刘歌明白这种笑容代表什么，“这种片有瓶颈，基本是两亿元到三亿元之间。我们却要三亿起，目标是要超过《战狼》。”(注：《战狼》最终票房约为5 .4亿)根据电影票房数据显示，截至22日，《杀破狼2》用了五天就轻松来到了“三亿起”的起跑线上。最吓人的是，它上映首日的票房比《侏罗纪世界》超出3000多万之多！

　　在对战好莱坞大片并不具备绝对优势的《杀破狼2》，是怎么让票房引爆的？南都记者根据过去几天的排片、上座率、口碑，采访该片的发行负责人，尝试探听其中要诀，也让身处终端的院线经理谈谈自己的观点。

　　首映日票房怎么那么吓人？

　　电商强势合作，互动游戏提升期待值

　　《杀破狼2》的上映日定在6月18日，在好莱坞票房巨兽《侏罗纪世界》上映的第九天。虽然日期上有距离，亦有前作《杀破狼》的基础奠定，但这样的华语动作片对撼好莱坞大片，命运并不被看好。但《杀破狼2》在上映首日却相当能“唬人”：高达40%的排片率，斩获约7000万票房，不仅以3000多万的优势打破《侏罗纪世界》的多日垄断成为当日冠军，还创下华语动作片新高。

　　而《杀破狼2》首映日的出击有力，有院线经理分析影片首映日与电商合作的发行策略对头。南方都市报记者昨天联系了博纳发行公司总经理刘歌。他透露主要是与猫眼电影有合作，但均属于常规模式，主要是提前一周在该平台进行在线预售。价格上也并没有采取“9块9超低价”发售，“买得越早就越便宜。实行阶梯票价(策略)，第一批19.9、第二批22、第三批25……”他透露前四天的预售就卖出20多万张。而猫眼方面则向南都记者透露合作内容还包括结合数据分析提前上线H 5互动游戏以及根据剧情设计游戏环节，拉升想看指数。

　　一部新上映的片子，在各种营销手段的配合下，首日票房冲得高，也不足为奇。《杀破狼2》的票房能迅速冲破3亿，还是在于其上佳的口碑，足以让它在接下来的小长假保持不低的上座率和排片。在豆瓣评分上，电影评分7.6分(满分10分)，这一评分显示影片好于81%的动作片和71%的犯罪片。

　　在随即而来的“端午+父亲节”的小短假，《杀破狼2》始终维持不低于28%的单日最高排片率，三天分别收获7720万、6640万、5100万(数据来源：电影票房贴吧)，共计1.97亿，位列端午档票房第二。而端午票房当然还是《侏罗纪世界》。值得留意的是，论上座率，《侏罗纪世界》高达八成，《杀破狼2》则为六至七成，但全国各大院线还是把最多的场次给了《杀破狼2》。

　　谁是《杀破狼2》的吸金王？

　　吴京啊！他的号召力比《杀破狼》还强

　　《战狼》的火爆，让市场对演员吴京重新“估值”。尽管没有明确的数据能量化男一号吴京对《杀破狼2》的贡献占据多少，但在南都记者昨日采访的数位业内人士中，没有人会否认他的号召力，有观点甚至认为吴京的号召力远远胜过《杀破狼》的品牌影响力。广州金逸珠江院线市场负责人谢世明认为，吴京绝对是《杀破狼2》的头号卖点，“《战狼》卖座，有惯性带动，片方的物料宣传片也是以吴京作为头号主打，所以影院也会愿意给影片排片。虽然《杀破狼》之前有口碑和票房，但是当时只在香港上映，内地没有上大银幕。这么看，吴京的号召力更胜于这个品牌。”

　　而刘歌采访中也坦承，吴京通过《战狼》树立了一个标杆，亦带动了《杀破狼2》的热度。“最初电影公布是吴京主演时，我们搜索了论坛、贴吧、微博等，对他的期待和点赞数都是排前列的。我们在路演前期也主打吴京和托尼·贾。”而在影片上映后，在片中饰演反派的张晋却因为冷酷帅气的外形和武打成功俘获大批女性观众喜爱。

　　　男观众至爱？女观众买账吗？

　　打戏爆裂，文戏用心，男女观众比例相当

　　如此热血刚烈一部影片，是否只是男观众的菜？其实不然。从《杀破狼2》的成片看，除了动作武打惊险好看外，在文戏的设计上亦十分用心，比如温馨有爱的父女情以及如今看来专供女性观众“花痴”的张晋。而南都记者昨日查询猫眼数据发现，《杀破狼2》观影人群的男女比例差距不算大，其中男性占53.53%，女性观众则占据46.47%。这一数据与《战狼》的受众分析基本持平。这多少侧面说明影片还是有讨好女性观众的筹码。