北美票房综述：《美国狙击手》创营销神话
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挟库珀提名奥斯卡影帝之威，《美国狙击手》气势如虹新浪娱乐讯 2015年1月16日-1月18日北美周末票房排行榜于北京时间01月19日凌晨公布，在华纳兄弟一手操盘的神级营销下，本周扩映3551家院线的《美国狙击手》(American Sniper)一举拿下9020万美金的开画票房，呈现出让人吓尿的恢弘气势。一股脑刷新影史一月、假日档开画，影史R级等多项纪录，外加刚刚在奥斯卡提名上大放异彩，呈现出“God bless”的神祝体质。同时由妮可-基德曼、本威士肖等人主演的真人动画《帕丁顿熊》(Paddington)，“雷神”克里斯-海姆斯沃斯与我国演员汤唯联袂的《骇客交锋》(Blackhat)分列第三、第十位。由于“狙击手”的惊天大爆，Top12总和也因此疯狂上扬68.4%，总收入达到1.85亿美金。
目录：
一、北美票房排行榜(2015年01月16日-01月18日)/本周综述
二、本周新片《定制伴郎》、《帕丁顿熊》、《骇客交锋》、《伊朗式分手》
一、北美票房榜(2014年01月16日—2014年01月18日)
位次 片名 公司 周末 累计 院线 跌涨 成本
01[21]《美国狙击手》 华纳兄弟 9020 9363 3555[+3551] +15465.5% 58.8
02[新]《定制伴郎》 索尼珍屏 2100 2100 3003 23
03[新]《帕丁顿熊》 韦恩斯坦 1928 1928 3303 -
04[01]《飓风营救3》 二十世纪福斯 1405 6283 3594 -64.2% 48
05[02]《塞尔玛》 派拉蒙 830 2596 2235[ +56] -26.6% 20
06[06]《模仿游戏》 韦恩斯坦 719 5079 1611[ +45] -0.3% -
07[03]《魔法黑森林》 迪士尼 654 11429 2758[ -75] -31.5% 50
08[04]《霍比特人3》 华纳兄弟 486 24453 2220[-1182] -48.2% -
09[05]《坚不可摧》 环球 426 10861 2602[ -699] -47.8% 65
10[新]《骇客交锋》 环球 403 403 2567 70
11[07]《博物馆奇妙夜3》 二十世纪福斯 382 10477 2437[ -934] -43.1% 127
12[08]《安妮》 索尼 190 8200 1585[-1271] -60.0% 65
(周末／累计[单位：万美元]，成本[单位：百万美元])
本周综述
本周是一年一度的马丁-路德-金纪念日，美国将迎来四天连休。虽然假期是以马丁-路德-金命名，但本周北美影市的主角却并非改编自他真实事迹的《塞尔玛》，而是同样改编自真实历史的《美国狙击手》！在开始解读幕后操盘之前，依然还是让我们来数据流一番。华纳兄弟本周为《美国狙击手》(American Sniper)扩映3551家院线，加上之前长达三周的4家点映，总院线数达到3555家。周末三日“狙击手”以单馆25374美元的夸张票房，一举拿下9020万美金，票房累积至9363万！谈笑间收回投拍成本(5880万)，并刷新一系列票房纪录：
奥斯卡提名阶段的巨大黑马第一，3555家院线位列影史R级影片开画榜第六位，与《宿醉3》持平；
第二，周五当日入账3050万美金，位列影史非开画日周五单日收入榜第8位，次于《夺宝奇兵4》(3057万)；
第三，9020万美金击败《佐州自救兄弟》的4151万首周，位列影史一月开画榜第一位；
第四，击败《耶稣受难记》的8384万首周，位列影史冬季档开画榜第一位；(1-2月冬季档；3-4月春季档；5-8月暑期档；9-10月秋季档；11-12月圣诞档)
第五，位列影史R级影片开画榜第二位，仅次于《黑客帝国2》的9177万美金；
第六，位列克林特-伊斯特伍德执导影片开画榜第一位，总票房暂列第四位，预计在下周末就会击败《老爷车》(1.48亿)上升至第一位；
第七，超越《宿醉2》(8594万)位列布莱德利-库珀主演影片开画榜第一位；(《银河护卫队》是声音演出，暂不考虑)。
这样一来《美国狙击手》在完全没有3D加成的情形下，开画成绩打平了2014年的一堆“超级英雄”们，同时也超越《布达佩斯大饭店》成为票房最高的“奥斯卡最佳影片”提名者。
东木老爷子+壮熊库珀+国民英雄=票房神迹好了，接下来就让我们来解析一下《美国狙击手》背后的神级营销。当然，“狙击手”能够在一月份呈现出火山喷发式的惊爆票房，首要原因还是人物原型的“国民英雄级”地位。影片原型克里斯-凯尔在美国海豹突击队服役十年，服役期间成功狙击255名敌人，虽然美国五角大楼承认的只有其中166人，但也足以让他成为“美国历史上”狙杀敌人最多的狙击手。此时凯尔已经是家喻户晓的“民族英雄”、“神一般的存在”，传奇战绩广为流传(比如说在1920米外击毙敌人，在费卢杰战役中单人狙杀40名敌人等等)，2012年他出版了自传《美国第一狙击手》，登上《纽约时报》畅销书榜冠军。2005年“红翼行动”的唯一幸存者(此事件后改编成电影《孤独的幸存者》)在自传中细致地描写过他的传奇。2013年2月他去世后，美国政府又为他举行了“国葬级别”的葬礼，全民哀悼。可以说，《美国狙击手》的票房井喷主要源于广大民众对“国家英雄”的认可和哀思，而在之前长达三周的4家点映期间，每周的单馆成绩都在14-16万之间，早已呈现出喷薄之势。
华纳兄弟的大师级操盘随后则是奥斯卡效应，这里还是得先称赞布莱德利-库珀的商业嗅觉，在凯尔自传上市后没多久，库珀就买下了原著的电影改编权，那时凯尔还没有被枪杀，购买行为纯粹是商业灵性。如今库珀除了出演“国民英雄”外还是影片制片之一，不论是国民/评委好感度还是申奥加分都占尽先机，所以他能够在最后关头扭转影评人前哨战阶段的淋逼特色，以黑马之姿入围奥斯卡影帝，自然是有原因。当然，在前哨战默默无闻的《美国狙击手》能够在奥斯卡提名中惊天逆转(收获包括最佳影片、影帝在内的6项提名)，还是得感谢华纳兄弟的神级操盘。同出华纳门下的“动画年冠”《乐高大电影》无缘奥斯卡动画提名，很可能就是华纳的公关方向转变所致，毕竟“乐高”已经收割了2.5亿的真金白银，并且公映时间过久，DVD也已经发行完毕，就算最后拿下奥斯卡(况且还不一定能拿到)也不会产生什么实质性的商业收益，还不如全力公关人人敬爱的“全民英雄”，最终引发奥斯卡效应达成商业大爆。而且1月15日奥斯卡提名公布，“狙击手”黑马杀出引发巨大的话题性，第二天(16日周五)就是“早已定好”的大规模扩映日，正值话题讨论的最高峰，横看竖看都不像是“巧合”或是“运气好”。而且我们必须注意到，《美国狙击手》作为一部没有大规模特效的剧情片，华纳兄弟竟然安排了大量的IMAX院线！大有看准时点倾囊而出的架势，绝对是有意为之。再往前看，“狙击手”明明风评走高票房前景极佳，华纳硬是将其压在4家院线达三周之久，期间还度过了票房大仓圣诞假日，这一举动看似不合情理其实非常道理。因为圣诞假期中同属华纳门下的师兄《霍比特人3》正在搜刮票房，这样安排既达成了“五军之战”的三连冠，又保证了“狙击手”的奥斯卡效应峰值。回顾这些时间点的分配，绝对是大师级营销！
票房、奖项的搅局者？而现在最有意思的是，《美国狙击手》在12月26日正式点映，在时间节点上被划归为2014年。鉴于本片9000万级别的开画、后续长达一个多月的评奖之旅、CinemaScore评分是不要命的A+！极有可能达成3亿起跳的票房盛景，那么，原本已经告一段落的2014年冠之争再生变数，若“狙击手”的后续走势看优，很有可能会击败“大表姐”的《嘲笑鸟》(上)拿到年冠！若最终故事按照此等剧本出演，一冠易三主的曲折也足以成就美谈。除了票房之变，原本已经定型的奥斯卡格局也被打乱，《美国狙击手》的横空出世，给最佳影片、男主、剪辑等单元带来变数，尤其是挤掉了“原著作者出马”的《消失爱人》入围最佳改编剧本，绝对是令人拍手称快的搅屎棍。
凯文-哈特的个人喜剧秀排名第二位的是在3003家院线公映的《定制伴郎》，本片在周末三日拿下2100万美金，基本收回影片的投拍成本(2300万)，这也是凯文-哈特的第四部2000万级开画影片(前三部分别是《佐州自救兄弟》、《昨夜风流》和《像男人一样思考2》)。显然凯文-哈特又成为本片的唯一卖点，根据票房统计部门的数据来看，虽然“定制伴郎”并非一部黑人题材作品，但黑人影迷依然占到绝大多数。故而本片与去年梅丽莎-麦卡锡的《谭米》类似，都是一个谐星撑起一部喜剧的类型，考虑到哈特的号召力和不错的口碑，有冲击6000万美金的可能。
萌是王道！本周还有两部新片公映，一部是英国温情小品《帕丁顿熊》，影片在3303家院线亮相，周末三日收割1928万美金，与去年同期公映的《抢劫坚果店》基本持平，作为一部外国家庭喜剧，这一成绩已经非常优秀，看来韦恩斯坦将其移出圣诞档的确是明智之举。按照家庭影片一贯长买的特性和卖萌神技，萌熊的最终累积可能会落脚于7000万至8000万之间。另一部由“锤哥”克里斯-海姆斯沃斯主演，王力宏、汤唯参演的《骇客交锋》堪称悲剧，虽然有迈克尔-曼数年磨一剑的噱头，但在“狙击手”真主降临的气势威压下，谁还会去看另一部R级动作？404万美元的开画不但是导演自1986年以来的最差首周，也让本片高达7000万美金的成本打了水漂。
老朋友方面，《飓风营救3》本周暴跌64.2%，但累积票房已达到6283万美金，仍有破亿的可能。《塞尔玛》在马丁-路德-金纪念日的加持下依然下跌26.6%，但成功收回2000万美金的投拍成本，由于影片仅入围最佳影片和配乐两项提名且陪跑性质明显，相信不会再有更多的票房空间。《模仿游戏》累积票房本周突破5000万美金，并成功将下跌幅度控制在0.3%，最终破亿不是梦。
