中国电影在蹒跚多年这后，终于迈出实质性的一步：以贺岁电影《不见不散》为契机，推出与剧情紧密相连的影片附属产品。不管结果如何，冯小刚的这一创举不仅可以让中国观众不再凭空艳羡《泰坦尼克号》中的“海洋之心”，同时，这块表也给电影人一个崭新的启迪：电影产业化起步虽难，但势在必行。
寻找电影产业化的最初轨迹，我们仍难以回避好莱坞的巨大光环。很早便已市场化
的美国电影一度为它的国家创下每年上千亿的外汇收入，这远非影片本身所能办到，种类繁多的产品开发，包括海报、T恤、CD，甚至穿着装饰都可以大赚特赚，因此欧洲有人早就预言：“要警惕好莱坞的入侵。”再看看东方之珠香港，高度自由的市场经济使电影受益不浅， 《英雄本色》系列轰动东南亚之后，周润发“小马哥”装束中的墨镜、风衣迅速成为抢手货，偶像风带出来的是商业热潮。
实事求是地讲，中国电影目前处于一个尴尬时期，而出现这种情形的缘由从说纷纭。在记者看来，争执的实质还在于市场与非市场因素的水火不容。联系到其嚣尘上的“金鸡百花评选迷雾”，“<长征>获百花奖质疑”等等事件，我不禁为冯小刚和《不见不散》叫好——他们没有卷进那些是是非非之中，而是脚踏实地，用行动去开拓中国电影的产业新路。
这块售价为99元的项链挂表虽然在价值上不能跟“海洋之心”比，但由它引发的可以预期的一种文化消费时尚，将标志着中国电影市场的商业制作手段日渐成熟、日趋完善。谭飞(见1998年12月11日《成都商报》)
