三联生活周刊：中国电影市场化之路(7)

　　广阔天地，大有作为

　　由于中国电影市场发展的极不平均，真正创造电影票房的仅仅集中在一级城市30多个院线，而9亿多人口的农村电影市场在发展上还没有形成规模，一旦这个市场成熟，中国电影市场才算真正成熟。

　　“农村数字院线的发展可能是电影的一个突破。”耿西林女士目前虽然已经退休，但是返聘到中影新农村数字电影发行公司担任总经理。发展农村电影市场，是国家“十一五”规划的一个文化发展项目，包括广电系统的“村村通”、农村电影“2131工程”、21世纪一个村一个月看一场电影。目前，农村电影基本上定位为公共服务，国家5年内拿出20个亿来做这一块。耿西林介绍说:“我们做的数字发行，是从每年市场上发行的片子中选择60部公益版权的影片，政府出钱，我们帮政府采购，然后转换成数字盘，由国家数据中心操作平台转换完之后，通过卫星传输订购，基本上一台设备能保证23个行政村的放映。版权是中央政府负责，设备在中西部是中央政府拿一部分，地方政府拿一部分;经济发达的东部是地方政府出资金。最后，放映也是中央政府和地方政府配套，一场不低于100块钱，谁去放给谁，沿海一带当然是地方政府管，所以它列为公共服务。我觉得农村的发展可能会比较快，但是它不完全是市场，它提出来的是企业经营、市场运作、政府买服务。”

　　由于这种公益服务是让农民免费看电影，院线的盈利点集中在广告赞助上，而因为电影放映前会插入贴片广告，所以农村消费市场空间仍然很大，这对很多企业来说是有很大诱惑力的。2007年，中影新农村数字电影发行公司一共订出2000多套设备，加上地方配套的设备约有2万台，定片70万张，一台设备可以覆盖23个村，可以算出它所覆盖的农村市场有多大了。对于没有被确定是公益影片的，可以挂在数据中心的网上，各放映队随意订购，放得越多，订得越多，制片方可以根据一个比例分成。耿西林说:“因为去年是试验阶段，还不是太多，但是5年后如果设备全部到位，那可是一大块收入。”-

　　(实习生罗丹妮、邓婧、刘心印对本文亦有贡献)