伊夫

　　昔日期刊杂志靠美女打市场的局面，随着“花样美男”的大量涌现，近年来有些改观。大约十年前，国内当时最具权威的电影杂志《大众电影》，某一期大胆尝试，改用一个著名男明星做封面，结果销量锐减！

　　发行人员无奈地叹息：“哎，还得派美女冲锋陷阵！哪怕她多没名气，也比老爷们儿受欢迎！”当然，美女单纯地搔首弄姿渐渐地也丧失了市场份额，还必须在发型和衣着上，胆子更大一点儿，步伐更快一点儿。

　　但好景依然不长。风情万种或小鸟依人，大家闺秀或花枝招展的美女封面都难以为继，吊不起读者胃口时，“花样美男”应运而生了。

　　如今的“花样美男”与上一个周期的“奶油小生”不可同日而语。那时的“奶油小生”其实奶油并没有包含多少，只不过相对于粗糙的工农兵形象与严峻、沉默的高仓健，显得缺少些刚硬气质而已。从五官到轮廓也并不秀气、清晰，远远谈不上“靓仔”的档次。

　　高、大、全的“工农兵形象”退出舞台的中央后，“奶油小生”并非属于你方唱罢我登场的主角，他们只不过是匆匆走了一个过场，随之而来就是所谓的“丑星现象”。

　　正如执意要拼凑“第六代导演”的概念一样，有好事者也把从葛优、梁天、谢园到陈佩斯等虽不仪表堂堂但颇具特点的走红演员一起“乱炖”到“丑星”的砂锅里了。这有点儿像今天评选的“十大文化偶像”活动，把鲁迅与张国荣拉在同一张酒桌上那样相似。

　　从一开始就缺乏准确性和严肃性的“丑星”概念，加速了观众期待银幕上英俊人物出现的心理进程。随着导演从一个极端到另一个极端的反复摇摆，正面的、英俊的男人形象再次回归。

　　然而，这一回归的过程并不顺利。要求换换口味的餐桌上，绣花枕头式的男人，成为抢先摆上来的第一道菜。号称“青春偶像剧”里，那些身材娇好的模特，不是迈着自己熟悉的步伐自如地走在T型台上，而是面部和四肢都僵硬地在摄像机前，艰难地死记硬背着台词。为了制造卖点，制片部门请来炒作高手，贴上“花样美男”或“青春偶像”的标签。然后高声叫卖。

　　影视圈在制造“花样美男”神话时，是有前车之鉴的。流行乐坛释放出一群油头粉面的“偶像派”歌星，不错，他们外貌都比刘欢英俊，但歌声加在一起也换不来一个刘欢。影视圈在步其后尘时，就不断在这些小男人身上外加“影帝”的外套、“眼睛会说话”的形容和“多栖”的桂冠。

　　可能是只缘身在此山中，花样美男虽然不太对味，但可对此现象佯装不知。但海峡对岸的却没有那么客气，台湾言情剧的导演黄以功则“毫不留情地将当今流行的‘花样美男’和偶像剧狠狠地贬了一通。”

　　黄导演新近拍摄一部地道的中式言情剧，却选择了一个日本人当男主角。为什么？黄以功的解释是：“找不到能符合我要求的男主角！”他的要求一是没脂粉味儿，二是让人感觉诚恳。“但中国的男演员大多脂粉味太浓，明星感太强，走到哪里都把自己当回事，这样的人演起戏来让人感觉太假、太装。就像一杯牛奶，流动的样子很自然很美，冰起来就很难化开，只能做牛奶刨冰。”

　　然而，这些“牛奶刨冰”般的花样美男们，至今却在苦苦地支撑着期刊杂志封面的半壁江山。