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上海东方卫视
(Dragon TV)
进入二十一世纪的中国电视业竞争前所未有地激烈：央视的强势垄断地位，地方省级卫视的群雄并起，境外电视入市的压力，催促上海的传媒业者必须以积极的态度应对。从
今年年初开始，上海文广新闻传媒集团就开始酝酿对原上海卫视的整体改革方案，经过反复讨论，多方求证，脱胎于上海卫视的全新的上海东方卫视已经面貌一新，令人眼前一亮。
面对现状，上海东方卫视根据自身特有的地缘特质以及独特的历史积淀，打出了“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗号，旗帜鲜明地为自己树立了作为媒体的总体定位，也为进军全国电视市场，树立了明确的目标——崭新的上海东方卫视将充分发挥上海城市本身独有的综合优势，人无我有，人有我优！借鉴国际先进频道包装经验，同步启动平面媒体合作，凭借上海对全国的亲和力和服务性，尽快打造出一个崭新的跨区域电视媒体。以不可替代的媒体内容优势，在群雄逐鹿的中国电视市场迅速占领制高点，更好地为全国服务。所谓“上兵伐谋”，上海东方卫视可谓用心良苦。
纲举目张，总体定位明确之后，具体的步骤便有条不紊：“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”是上海东方卫视的内容定位。“都市特质、媒体主流、大台风范”是她的形象定位。“现代的、国际的、青春的、海派的”是其风格定位。各个定位之间相互联系，相辅相成。
日出东方，光耀九州。上海东方卫视甫一亮相，就以自身独特魅力赢得市场的热情反响。通过近三个月的努力，到目前为止，上海东方卫视的覆盖率有了质的飞跃：全国省会城市中落地27个，比率从6月50%上升到9月的90%。10月前，全国的主要城市中，东方卫视的落地数将达到100个，其中中西部的地级市覆盖率将达到90%。海外落地的除了日本、澳洲外，香港、澳门地区的卫星落地已经进入报批阶段；北美落地计划也在探讨中。
“激荡传媒风云，改变电视格局。”新的上海东方卫视，整合社会上的各种优质资源，通过引入市场化运作模式，调整了市场推广策略，准备以全新姿态和面貌迎接新一轮的媒体大战。努力在全国卫视的竞争中后来居上，独树一帜，与央视、境外媒体形成差异化竞争态势，形成具有独特价值的文化品牌资源和内容产业基地，成为推广上海城市形象、展现上海城市精神，集纳全国优势资源、争取广泛认同支持的、具有中国特色、上海特点的强势电视平台。
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