马年春晚

采访现场

央视广告经营管理中心主任何海明

　　新浪娱乐讯 11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会将在京举行。11月2日，央视广告经营管理中心在京召开了小型媒体通气会。该部门主任何海明透露，2014年央视广告招标情况非常乐观，目前已经签约了70%。另外，马年春晚也将延续前两年传统，春晚全程无植入广告。

　　央视“开门办节目”  2014力推十大节目

　　近年来，央视不仅“开门办春晚”，在节目制作上也积极地整合了优秀的社会制片力量。据介绍，在11月18日中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会上，央视将力推《嗨！2014》、《梦想星搭档》、《家庭幽默大赛》、《我要上春晚》、《星剧汇》、《星员工》、《中国汉字听写大会》、《开讲啦》、《世界杯·巴西行动》、《全球中文音乐榜上榜》十大节目。

　　其中，《嗨！2014》)是由“娱乐教母”龙丹妮打造的民生娱乐脱口秀节目，由汪涵带队主持。目前正在热播的《梦想星搭档》由央视传媒和光线传媒联手打造。即将在CCTV-8播出的《星剧汇》邀请了吴宗宪[微博]团队一起合作，《星员工》的制作方也有韩国团队的加盟。此外，还有另外三个节目是与灿星制作合作的，分别是《出彩中国人》、《中国好歌曲》、和《中国好功夫》。其中《中国好歌曲》已经签约了刘欢和周华健做评委。

　　据悉，2014年央视在综艺节目方面将进一步改革和创新。包括台内以哈文[微博]、毕福剑等为代表的综艺新力量将联合灿星、光线、唯众等社会电视制作机构推出更多全新的节目。

　　广告招标总额有望增加  马年春晚广告依旧零植入

　　对于2014年广告招标预期，中央电视台广告经营管理中心主任何海明信心十足。他表示虽然近日各家卫视广告招标也进行得如火如荼，竞争非常激烈，但央视与之相比还是有很多优势。比如在新闻节目上央视投入最大，央视有3000多个记者遍布全球，今年收视前20名的新闻节目都是央视的。另外，2014年大部分的重要体育赛事的转播权也都在央视。

　　“从整体收视份额上看，基本上央视占三分之一，卫视占三分之一，地面台占三分之一。”何海明说道。

　　他透露，2014年央视广告招标情况非常乐观，目前像《天气预报》、《焦点访谈》、《梦想合唱团》、《中国好功夫》等70%的节目广告都已经签约了，需要在 2014年央视广告招标现场招标的广告较去年有所减少，所以在广告招标总额上超过去年问题不大。

　　值得一提的是，对于公众关注的春晚广告情况，何海明表示2014年马年春晚将和前两年一样，依旧不会有植入广告，但前后还会有贴片广告和报时广告。

　　“即使在国外，这种大型活动没有广告也是不正常的。”何海明说道。

　　此外，2014年央视广告招标将取消网络招标。何海明表示，取消网络招标的原因非常简单。之前设置网络招标就是为了方便广告客户，但没想到很多广告客户都不放心网络交易这种形式，还是纷纷跑到北京来。所以，网络招标的意义就丧失了。

　　(嘉阳/文)