《我是歌手》导演洪涛解密歌手生存战
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《我是歌手》
总导演洪涛从幕后走到台前，在节目现场公布赛果。
齐秦献唱
林志炫
上周收视率和收视份额居同时段全国第一，本周7名歌手同唱齐秦[微博]歌曲
《中国好声音》后，电视观众的耳朵渴求一档全新音乐节目的慰藉。2013年，湖南卫视[微博]《我是歌手》填补了这个空缺，节目严选华语乐坛专业歌手，云集天王、天后唱将，力图打破“王不见王”的娱乐江湖铁律。
于是，齐秦、黄贯中[微博]、辛晓琪[微博]、陈明[微博]、沙宝亮[微博]……这些实力唱将们回归最朴素的“歌手”身份，在台上为歌手的尊严和荣誉而战，也像学生一样听候台下500名“非专业”听审观众的发落……
《我是歌手》开播至今已经赛程过半，“黄妈”黄绮珊火了；歌手身价涨了；每周五观众和音乐人集体刷屏了；1.5亿元的品牌冠名费后，节目中插广告费还翻番了。据湖南卫视昨日公布的收视数据：3月15日晚10点播出的第九期《我是歌手》在央视索福瑞全国网、城市网两网中均居全国同时段第一名，尤其是中心城市网以收视率2 .59，收视份额10 .9%的好成绩，再次稳居同时段全国第一。
从收视的上升、讨论的白热化，再到歌手和节目商业价值的换算，观众和广告商都甘之如饴地为《我是歌手》“买单”———在大家关注的舞台背后，这些“不服输”的天王天后们是怎么被“骗”上擂台的？这档在韩国曾经红透半边天的综艺节目，是如何落地中国并成功“芒果化”的？节目组工作人员为了拼出这档节目又付出哪些努力？近日，《我是歌手》总导演洪涛接受南都记者独家专访，详解追歌手、买版权、拼节目的辛秘内幕。
上周，节目组已完成第十期“歌坛传奇歌手”专场的录制工作，7名歌手同唱齐秦的歌曲，节目将于本周五播出。3月21日，《我是歌手》将进入复活赛的录制阶段，黄贯中、杨宗纬、尚雯婕[微博]、陈明等将回归擂台，争夺一个复活席位，届时500名听审团将扩容成1000人。
《我是歌手》开播至今已经赛程过半，“黄妈”黄绮珊火了；歌手身价涨了；每周五观众和音乐人集体刷屏了；1.5亿元的品牌冠名费后，节目中插广告费还翻番了。
明星及其经纪人当初一听说要PK，都说“没可能”！“我已经这么会唱歌，中国哪个能唱得过我啊，王菲、那英[微博]能唱过我吗？”“我输得起前辈，但我输不起张杰[微博]、张靓颖[微博]”……
●【微博照登】你给《我是歌手》这档节目打几分？湖南卫视的《我是歌手》，实力歌星同台竞技、苦心演绎，评判权则掌握在观众手中，权力倒置催生的戏剧性成为莫大看点。同时，专业、客观的乐评与歌手高水准的演唱相得益彰。高手过招固然带给观众不一样的视听感受，更重要的在于“秀”出音乐人的才和情。你怎么看？ ———@人民日报
星光篇 追歌手
向不止一位“一线天后”发出过邀请———“姐我是真的不能去啊！”
“最开始收到的回复，都是四个字———‘绝无可能’。”《我是歌手》总导演洪涛告诉南都记者，在他接手这个项目之前，早在2011年，湖南卫视的节目研发部门，已经开始向各个团队“推介”《我是歌手》的案子，但大家研究出来的结果往往是：没有可操作性。所有人都明白，要在中国操作这个节目，难度太大：哪个歌坛大腕愿意放下身段来和同行打擂？“在中国的制作条件和娱乐生态下，要请到大腕明星来PK，一定是巨额的投入。明星的经纪人，一听说要PK，都说‘没可能的事情’。”
去年10月，洪涛和他的团队正式启动《我是歌手》项目，他们商讨出了一份华语地区上百人的候选歌手名单。甄选的标准是：一，有知名度；二，有歌唱实力。当时采取的是广撒网策略，通过湖南卫视的演艺部门挨个询问，看哪个明星有可能性或态度有松动。“几乎所有明星看到案子后，都是拒绝。”
总导演洪涛是湖南广电做综艺节目的元老级人物，从1998年的《音乐不断》开始，他带队制作过《音乐不断歌友会》、2004至2006年的《超级女声》、湖南卫视跨年演唱会、《舞动奇迹》和《百变大咖秀》等。和他一起负责艺人统筹的卓麓山，手里都握着丰富的人脉资源，虽然名单里涵盖了所有包括王菲、那英、陈奕迅[微博]在内的一线大腕，但他们心里清楚，这些顶尖的歌手能来一两个，已经是奇迹！这一次，洪涛和卓麓山感觉几乎用尽20年来积攒的所有人脉，“无所不用其极，当初谈歌手就像‘行骗’，而且都是从熟人开始下手。这和平时请他们来演出不同，你出得起价，档期合适，人家就来了——— 这还涉及到面子问题。”
洪涛他们只能磨嘴皮子“煽动”歌手及其经纪人：节目核心是音乐，竞赛和排名只是电视包装手段；有最好的音乐团队，有香港殿堂级音乐人梁翘柏[微博]做音乐总监，有30多人的现场伴奏，有很牛的乐队老师；不厌其烦地给歌手看韩国原版节目视频……
歌手们拒绝的理由，五花八门，总结起来，不过几种情况：第一种，某大牌担心的是：自己个人事业发展得很好，不缺市场，大家也觉得他会唱，没有必要参加PK赛，冒这么大风险让自己更上一层楼：“我已经这么会唱歌，中国哪个能唱得过我啊，王菲、那英能唱过我吗？”另一种是“怕掉价”。洪涛找了一溜的天王、天后，有些活跃在一线的大腕，却不见得还唱得动。洪涛援引某些大腕的话说：“现在身价这么高，如果因为某次比赛失利，被别人拿来说事！”有的歌手会说：“我输得起前辈，但我输不起张杰、张靓颖。”还有歌手怕自己成了别人的“垫脚石”，“我有这么高的知名度，可能现在不是最好的唱歌状态，去了不是给那些藉藉无名的人陪跑？”
所以，邀约歌手的工作一开始几乎停滞不前。洪涛表示曾以不同形式向不止一位“一线天后”发出过邀请。有一位洪涛称其为“姐”的天后，被游说了四个月之久，其间洪涛出动过五六次，不是飞上海，就是飞北京，连湖南广电台长欧阳常林也几次动身当说客。最后，这位天后只能拉着洪涛的手说：“姐我是真的不能去啊！”洪涛说，虽然最后没能请动这位天后，但他最感激的人是她。正因为她没有一口回绝，才更坚定了他做好节目的信心。节目播出后，这位天后也成为“死忠观众”，还不时为洪涛出谋划策。
向黄绮珊发起猛攻 上北京下重庆，“先把她骗来吧！”
黄绮珊既是《我是歌手》的最大受益者，也是节目的“收视神器”。但洪涛告诉南都记者，当初开策划会时，提出邀请黄绮珊，却得到一致的反对，因为台领导对她的歌和人完全不了解。
洪涛和黄绮珊很早就认识，一直知道黄绮珊唱功了得，“但她在电视上几乎是零知名度。”对洪涛来说，黄绮珊原本只是候选人里的百分之一。他抱着试试看的心情，在微博上和黄绮珊联系。当时黄绮珊在新加坡读书，没有回应。洪涛找了圈内人打探她目前的状况，得到的回复是，她仍是中国目前唱歌非常牛的一个人———近两三年中，还有歌手现场见证过她的实力。于是洪涛吃了定心丸，决定对黄绮珊发起猛攻。
2012年11月，黄绮珊回国。洪涛飞到北京“堵截”，扑空之后又追着她飞到了重庆老家。洪涛在黄绮珊家附近找了个小酒店，向她介绍节目。“她已经对歌坛绝望了，同时还热爱唱歌，也热爱舞台。但这个节目时间和她的学业有巨大冲突，而她读的又是一个神学院。在信仰和机会面前，她选择信仰，就拒绝了我们。”
洪涛向南都记者坦言，很多和黄绮珊同年级的歌手，都已雄风不见。他也担心黄绮珊的状态，于是就开口问她，“可以去KTV听你唱歌吗？”黄绮珊开始本能地有点不高兴。“她给我唱了四首歌，一开口，我就发现真是一个宝藏。”
洪涛回到长沙，给黄绮珊发了条短信：“这次没白来。”洪涛说，自己也算见多识广的人，一直做音乐节目，基本上听过所有华语歌坛唱将的LIVE，看到黄绮珊的能力和能量后，深感如果这个节目错过她，“可以说是整个歌坛的损失”。洪涛向台里提出邀请黄绮珊，几乎得到全票反对，只有他自己和卓麓山坚持。为此，洪涛不得不拿出自己身为总导演的“权威”，“我也没什么别的要求，希望相信我作为总导演的感觉。”终于说服大家。
但黄绮珊还是没答应。因为《我是歌手》的节目录制，要求一轮接一轮比赛。接下来，洪涛马不停蹄地找到黄绮珊以前玩得好的一个姐妹，“我不断鼓动她，说‘先把她骗来吧！让她感觉这个舞台，值不值得她来。’”黄绮珊终于被说动，只签了两期的合同。
“她彩排的时候，第一次唱，几乎从乐手到伴唱，都听傻了———中国怎么会有一个唱得这么好的歌手？但第一场的成绩出来，黄绮珊排第六。大家看到居然连齐秦都来参赛了，所以都凭感情在打分。当时黄绮珊也怀疑自己，是不是真的注定没机会红了？但她还是觉得喜爱舞台，喜爱演唱完观众给她的掌声，于是我们就开始工作，和她的学校联系，帮她请假，慢慢磨，终于促成了现在的形势。”
明星越大牌，越能撩动观众神经 投入到游说歌手的“伟大事业”中去！
在韩国原版《我是歌手》中，“顶尖的实力派歌手”就是节目锁定的目标。在偏向偶像化的韩国乐坛，看到这些“被遗忘的声音”重出江湖，为了自己的尊严和荣誉用音乐拼杀，这些对看惯了帅哥、美女组团假唱、欢跳的韩国观众来说，是无比新鲜又刺激的体验。
节目落地湖南卫视后，对中国观众引发的反应是相似但又不同的，国内观众享受的，更多是看到那些已经成名、成腕的歌手同台厮杀较劲，带来的满足感。还有人说，这节目给了音乐足够的尊重，每位歌手演唱的歌曲名下，除了词、曲作者，编曲者，还有乐手的名字，用乐评人郭志凯[微博]的话说：“这是个不太被注意的细节，这个做法前无古人。”
从“超女”、“快男”引发的选秀狂潮，到《中国好声音》带来的对“声音”的关注，这些节目的内核都是“选秀”，乐评人丁博评论说：“国内的音乐类节目数量很多，但类型太少，《我是歌手》带来一种全新的音乐类节目，现场都是真正会唱歌的人在唱。”以往的选秀节目，参与的都是平民草根，《我是歌手》瞄准了那些公认的歌将，让他们同台竞技，让明星成了被观众评选和点评的对象。这自然充满看点，而这些明星越大牌，无疑越能撩动观众日渐“坚韧”的神经。
在《我是歌手》节目的前期制作过程中，洪涛团队乃至湖南广电的领导，为什么要花费大量的时间和精力，投入到游说歌手的“伟大事业”中去？原因正是在此。齐秦、沙宝亮、黄贯中、陈明、辛晓琪……纷纷被洪涛团队用各种方法“忽悠”，最终站到了P K的擂台上。
洪涛详说：如何追到其他歌手 “死磕”齐秦：绕过经纪公司“人情绑架”
找齐秦，起先洪涛找的是齐秦的经纪公司，被对方一口回绝，“公司说‘绝无可能’。根本没让我们接触到齐秦本人。”公司还开了一个比齐秦平常商演还高的价格，企图“吓退”洪涛。后来洪涛动用各种人脉关系，终于在流行音乐主持人、“超女评委”张漫的引荐下，绕过齐秦的经纪公司找到齐秦。
齐秦表示：“唱歌就没什么，但我就不用PK了吧？我可以做嘉宾，常常去看表演都没问题。”但张漫不依不饶：“人家比赛，你去看表演有什么意思？别人要看的是你有没有勇气、有没有胆量去和这些人比！”齐秦不吃激将法，“我为了什么去比。我愿意的话，一个月可以接20多场演出。”张漫开始“人情绑架”，“我是你的朋友，你觉得我会害你吗？”齐秦反问：“你觉得这对我好？”张漫卯着胆子说：“不好的事情，我会让你参加吗？我图什么来动员你？”齐秦最终被张漫磕下来了。消息传回“大本营”，说请到了齐秦，所有人都不敢相信。
“醉劫”沙宝亮：上门“找骂”趁醉游说
洪涛向南都记者表示，在首期登场的歌手中，沙宝亮是第一个“攻克”的目标。去年12月，在日复一日的拼命和一次次失望之后，洪涛团队几乎绝望。直到沙宝亮的成功邀约，才让洪涛看到了曙光。那段时间，洪涛总往北京跑，他和沙宝亮的经纪人联系，请对方帮忙当说客，对方当即表示，“吃饭没问题，但这事儿估计你别提，提了他会骂人的……以沙宝亮的个性，绝不可能参加。”洪涛知道，很多选秀节目试图找沙宝亮做评委，但他从不参加。
洪涛和卓麓山在北京约了沙宝亮吃饭，沙宝亮在喝了酒的情况下赴约。洪涛给他介绍节目，告诉他这是一个可以让歌手酣畅淋漓表达音乐的舞台。沙宝亮借着酒力，爽快地答应了。“沙宝亮从不刻意消费自己的曝光度，接活动时也对自己有很高的要求，他这么一答应，给了我们很强的信心。”
“劝诱”黄贯中：“是个风险，也是个机会”
在候选歌手名单中，洪涛认为需要一个摇滚的角色，他征询了圈内人士的意见，有人向他推荐黄贯中。去年，黄贯中在深圳参加某演唱会，洪涛约了他的经纪人面谈。经纪人一听要去PK，当场“炸毛”。对方认为，黄贯中正处于事业上升期，在Beyond解散后，他慢慢确定了自己的风格和形象，每一步都要走得非常慎重。洪涛则表示：“Beyond大家都知道，但说黄贯中，有几个观众能知道呢？这对他来说是个风险，也是个机会。”黄贯中是个不服输的人，对自己的音乐也非常自信，他也答应了。
每个歌手无论在台下或台上，都有镜头随时在身边记录，光摄像机就有38台，加上监控共有40多个机位，背后要有200多人同时为这个节目服务。
在制作费方面，洪涛坚持不便透露，而歌手的“出场费”：“绝对不是一商演价格，也不是统一标准，是一个两厢情愿的价格。要对他们的艺术付出和诚意有所肯定。”
幕后篇 买版权
2011年购入版权2012年10月才动工 只有“好声音”才能灭掉“好声音”
追歌手，还只是《我是歌手》台前最能吸引媒体眼光的部分。这档节目之所以能吸引那么多关注，从它前世今生的更多故事中更能看出端倪———
2012年12月，媒体纷纷登载这样一条消息：湖南卫视为确保卫视霸主地位，宣布将于2013年重磅推出一档顶级歌手巅峰对决节目———《我是歌手》。其实，此时距湖南卫视从韩国购入《我是歌手》版权已经有一年多时间。
《我是歌手》是韩国M B C电视台2011年推出的“顶级歌手竞赛真人秀”节目。当年3月推出，引起强烈反响，M B C电视台开始在全世界叫卖版权。2012年1月，《美国偶像》的制作公司宣布以100万美元的价格买下《我是歌手》版权。而在此之前，在全球第一个采购这个节目版权的是湖南卫视。“我们台的节目研发部门一直在跟踪国外的电视动态。早在2011年我们就发现并购买了《我是歌手》的版权。”洪涛向南都记者表示。
当时的湖南卫视正开始经历“限娱令”的磨难———自2012年1月正式实施的“限娱令”，让以往忙得脚不沾地的湖南卫视人忽然闲了下来。收视直线下滑，湖南卫视2012年5月召开改版动员大会，催生出100多份节目方案。当时，洪涛团队考量过《我是歌手》的可行性，最终还是选择让另一个项目《百变大咖秀》上马。
“2011年底和2012年初，两次想过要做这个项目。但当时觉得，韩国音乐市场偏向偶像派歌手，边缘化的实力派歌手没机会展示，所以需要这样一个舞台。中国的舞台很大，稍有实力的歌手都过得很好。而节目需要有高知名度的歌手，这就带来巨额成本；音乐是年轻人消费的话题，过气或无名歌手的比拼又难以引起社会关注，台里就放弃了。”其他大胆的团队也曾尝试，但在做艺人调研时，也被难倒，只能作罢。
2012年7月，《中国好声音》一夜爆红，浙江卫视[微博]一时风头无两，其它卫视也急于出招“灭火”。当时业界有声音说：“只有‘好声音’才能灭掉‘好声音’”。各电视台在“声音领域”动脑筋，于是《我是歌手》方案再度进入洪涛团队的视线。
洪涛在接受南都记者采访时，并不否认《我是歌手》受到《中国好声音》的“部分启发”。但和《中国好声音》强烈的戏剧冲突、应接不暇的音乐演唱不同，《我是歌手》一场长达90分钟，只有7首歌——— 这样的形式中国观众能否接受，能否引起强大的社会话题，洪涛心里没底。再度研究《我是歌手》模式时，洪涛团队在明星PK的核心外，看到并放大了节目“对音乐的真诚”：“关注音乐本身，不编故事，崇尚实力，会让大家认真关注节目本身。这样一种电视面貌和叙述语言，在中国电视历史上是全新的。”
2012年10月，洪涛团队和其他三个团队同时向台里申报《我是歌手》的制作方案，最终湖南卫视选择了在音乐节目制作上经验丰富的洪涛团队。当时他们对节目的定位，就是遵循原版的“顶级歌手生存战”。接下《我是歌手》项目时，洪涛还在一边制作《百变大咖秀》，于是把20名骨干一分为二，拉出一支队伍组成创作核心，再吸收台里各种人才，比如《变形记》和《乡村发现》的团队都被以“项目制”的方式整合起来，组成80多人的“项目团队”，由台里进行“项目管理”。
没有“宝典”，没有“飞行制作人” 一盯二问三变通，摸着石头过河
在很长一段时间里，内地的综艺节目制作走的多为“大陆抄袭港台，港台抄袭日韩，日韩抄袭欧美”的路线。近年来，各制作单位才开始从海外购进版权，如《中国好声音》引进自荷兰的音乐节目《T he V oice》，在“宝典”(版权方提供的节目制作规范)和“飞行制作人”(版权方派出制作人飞到中方来指导制作)的指导下，将原版节目原汁原味地搬上中国荧屏。
和《中国好声音》不同的是，《我是歌手》版权方韩国M BC电视台是第一次向国外输出版权，制作原版《我是歌手》的团队全身心扑在前线，没有精力做模式的深度开发———对他们来说，版权销售只是“附属收益”。而对欧美制作公司来说，“贩售模式”才是开发节目的最大利益所在，比如《我是歌手》被美国公司买下后，对方重新提炼节目要素，制作“宝典”进行推广。美方和韩方的合作方式是共同开发合作，分配模式销售的利益。为此美方大概需要支付100万美金的费用，洪涛向南都记者表示，实际数额应该高于这个数字，而湖南卫视购买版权的费用低于美方。
“我们基本是照着韩国的成片来做的。”韩国版权方提供的仅有短期的“现场探班”机会。洪涛团队两次前往韩国，深入每一个岗位，盯着看韩国人怎么操作，回来研究消化。洪涛团队一路都是靠着经验在摸索前进。“当一条路走不通，你自然会选择其他的变通方法。比如韩国给每位歌手配备一位笑星充当经纪人，我们不可能让冯巩、赵本山[微博]来当歌手经纪人，所以就用芒果名嘴。”
拼节目
拿拼命的精神做节目；目前收视暴涨，广告激增
《我是歌手》的团队分成导演组、观众组、后期组等。和其他综艺节目制作不同的是，这次团队里首次出现了一个“编剧组”。“除了音乐表演外，你想表现什么？每期都要由主编剧进行系统计划，每个歌手身边也要配一个编剧，负责沟通。这周在音乐或个人故事上有些什么节目冲突和卖点，编剧还要和歌手助理、经纪人以及场记沟通。”洪涛向南都记者介绍说。
“真人秀”加上歌唱表演部分，《我是歌手》每期节目的信息量都十分巨大。每个歌手无论在台下或台上，都有镜头随时在身边记录，光摄像机就有38台，加上监控共有40多个机位，背后要有200多人同时服务。每周一、周二，音乐总监和乐队忙着为歌手们编曲；周三、周四彩排需要摄影团队全程记录，一期录制就会产生1000多个小时的素材：有的在卡带里，有的在系统里。光是上传素材，十几台机器同时工作，也要一两个通宵才能传完。20多人的后期剪辑团队负责处理这些素材，第一期节目剪了15天，洪涛4个通宵没睡觉。后来视频素材降到300小时一期，工作人员们为了把本周四录制的节目赶制在下周五播，还是要通宵达旦工作，而周三周四晚洪涛基本上也都要熬通宵，“大家都是拿拼命的精神在做节目。”
洪涛团队玩命拼出来的首期节目，1月18日周五晚首播。节目和以往草根选秀节目明显“差异化”的操作，让观众再次兴奋，业界也为之一震。节目的看点简直让人应接不暇，齐秦这样的腕儿竟然去和尚雯婕同台PK了？傲娇的黄贯中也上台打擂？更让观众抓狂的是，那个长得很面生，却用一把金嗓子唱《等待》的黄绮珊，到底又是从哪里冒出来的？
《我是歌手》的红火程度，连洪涛团队之前也没有想到，“我们在播出前是零推广。可能当时跨年演唱会和其它节目的推出，冲淡了大家对《我是歌手》的期待。首期播出后，确实出乎我们的意料，很多音乐人一整晚都在刷屏。”那英在微博上为黄绮珊大呼：“我必须为你转身！”韩红[微博]在微博上为好友陈明加油，并“示威”要是以前一定要去踢馆。伴着节目发酵的，也有网友的挑刺，“真人秀时间比例太长”、“现场很多表情帝”……节目组也不忘紧盯舆情，观众对“真人秀”和歌曲时间比例的讨论等，都被节目组收集分析。“我们会注意观众关注的点是什么，在内容上要淡化或强化什么？什么时候进歌？大家喜欢什么样的叙事表达？”
相比韩国每期节目两周的准备时间，洪涛团队只有一周。韩国的歌手资源和节目制作都在首尔，中国的歌手和乐队却来自北京、香港等地，需要在录制前一天提前到达长沙。在制作费方面，洪涛坚持不便透露，而歌手的“出场费”，洪涛只表示：“绝对不是一商演价格，也不是统一的标准，是一个两厢情愿的价格。我们的价格要对他们的艺术付出和诚意有所肯定。”
而随着节目关注度迅速升温，节目剩余的插播广告位很快就被敏感的广告商填满。今年2月份，原本一条15秒左右6万元的中插广告，也迅速涨价到12万元一条。但洪涛向南都记者表示，他对广告费从不关心，从不过问，“这和我们节目组没有任何关系。做节目要耐得住寂寞，要沉得住心，这是这么多年我作为团队负责人，一直和大家说的。广告费，甚至收视率，这对我们只是种鼓舞。如果掉下来是一种压力，升上去就是一种鼓励，仅此而已。”
策划：徐庆华 黄晓雅 采写：南都记者 黄晓雅 实习生 杨奥林