《我是歌手》让羽泉、辛晓琪、齐秦、彭佳慧、黄绮珊、林志炫等一大批老牌歌手获得了超高关注度。

　　真人秀组合式玩法

　　许老歌手又一个黄金时代

　　平民选秀和网络歌曲的兴起将听众分化，老牌歌手很难再获得过去所获得的关注，但是近来多档明星真人秀纷纷热闹开锣，老牌歌手的机会再次来到。眼球经济时代，商演固然赚得多，但也比不上人气高来得更有价值—真人秀获得关注度，关注度产生生产力！老牌歌手纷纷借机“卷土重来”，现实告诉我们，经典可不只是用来怀旧的！那么如何让更多老牌、经典的歌手利用电视真人秀更有效被重新认识、重新挖掘新的潜能，获得新的人气和关注，且看我刊斗胆支招。

　　先讲本刊记者蔡慧奉献的两个小段子—

　　一是记得刚入行做音乐记者的时候，遇到一些时隔多年发片的老歌手，我最不开眼的提问大概就是：“你这么多年淡出歌坛，都在做些什么呢？”问多了，才发现是自己孤陋，你以为电视报纸上看到不人家的新闻，人家就淡出吗？咱们中国的二三线城市你数得过来吗，人家歌手们只要有一首大金曲就够多少年跑商演的了好吗？话是这么说，但也从一个侧面表达了我作为普通观众的心理—一个艺人没有新闻在大众心里就好像没在上班了。

　　二是去年11月在《好声音》之后、“32场”之前采访杨坤[微博]，他毫不讳言自己迎来第二春是因为《好声音》：“现在人气上来啦，也会注意到你唱歌会影响到什么人，原来‘正能量’这三个字跟我一点关系都没有，我喝完酒在微博上骂人啊，我觉得自己跟这个圈子没什么关系了，但是现在你在《好声音》转的每个身，你说的每句话，都能从别人那里回馈到幸福感！”风头正劲的他被无数媒体要求采访大版面报道，后在北京首体的演唱会座无虚席，商演费也翻了倍。而时间再回转到一年多前的2011年12月，同样是杨坤北京奥体开唱，报道却都是寥寥豆腐块。

　　目标一

　　亮出几十年的老底子

　　节目组合：《我是歌手》+《中国好声音》

　　适合歌手：此类歌手歌唱实力强大，但或因为早年流行于小众，并没有被大范围的观众熟知，或因为近年来相对平淡沉寂，鲜露面。他们有较强的神秘感，能够引起观众的好奇心和新鲜感。比如：齐豫、潘越云[微博]、万芳[微博]、刘文正等。

　　此类歌手因为唱片工业的衰退和平民选秀的崛起而沉寂，但他们本身唱功超群，天生拥有一副好嗓子，缺少的只是重新展示歌喉的平台。所以当他们站在这个靠着歌唱实力比拼的真人秀舞台上，随着节目机制的设计和收视率的飙升，将会有更多人看到他们的实力。更多年轻观众因了解了他们的魅力而成为他们的追随者，而曾经的听众，则免不了陷入新一轮的怀旧风潮中去。试想，当齐豫、潘越云等实力唱将重新站在舞台上去歌唱去比赛，他们带来的视听愉悦将是快餐式网络歌手所无法比拟的。

　　黄绮珊和关喆[微博]等参加《我是歌手》以及《中国好声音》成名后，他们的过往坎坷经历被起底一番。老牌歌手背后的故事同样也具备极高的新闻价值，如齐豫的礼佛经历、潘越云当年的不幸婚姻、刘文正当年巅峰时期隐退的内幕等等，想必观众和媒体对他们背后的励志经历和坎坷人生都极为好奇，因而让这些老牌歌手有了充足的曝光价值。但是值得注意的是，这些八卦同样也是把双刃剑，因为在喜新厌旧的观众眼里，过度曝光的同时同样也在蚕食歌手本身。

　　加分题

　　(1)善于利用微博，不时上传自己参赛过程中的动态，卖萌卖腐都是好选择。

　　(2)不经意间的一些小错误也会是意外的加分点，如海泉的“两个痣”口误，让他赢得了“痣哥”这个称号。

　　减分题

　　过度卖弄歌唱技巧会引来适得其反的效果，如黄绮珊的“歌手不飙高音，顶多是k歌王”就引来多方的反感。

　　目标二

　　告诉大家你是老大

　　节目组合：《快乐男声》+《中国最强音》+《中国好声音》+《梦想合唱团》+《中国梦之声》

　　适合歌手：曾在歌坛中占据举足轻重的地位。不仅在唱歌方面有绝对的权威，在制作方面也有良好的品位，其处世态度也曾影响过一代人。代表歌手：罗大佑、李宗盛、王菲、谭咏麟[微博]等

　　此类歌手无须要再用唱功去彰显自己的身份地位，他们本身就是权威，代表了一个时代的审美品位。这类老牌歌手去做评委，不仅能凭借自身的权威性提升节目的档次，也拥有了一个平台来输出自己的音乐价值观和评判标准。而且此类歌手出现在平民歌唱真人秀的评委席中，打破了他们原来高高在上不可接近的距离感，从而变得更加亲切和真实，神从神坛走下，从此有了更加可亲的另一面。而对观众而言，因为鲜在电视节目上看到这类歌手，于是更加期待他们如何用各自特色去指点江山。流行音乐教父罗大佑如何腹黑地教化现下的流行歌手，冷面天后王菲如何为选手欣喜若狂手舞足蹈，永远25岁的谭咏麟如何一时兴起上台与年轻选手合唱一曲，都是巨大看点。

　　而这些老牌歌手借着节目重新在年轻人中打开知名度之后，他们既可以带动自己原来的经典歌曲的又一轮传播热潮，又可以趁着热潮在江湖上树立起另一块金字招牌。或许在这之后，我们可以期待罗大佑《恋曲2013》以及王菲的复出演唱会都不再遥远。

　　加分题

　　(1)趁着当评委的间隙，跟选手闹点绯闻，增加新闻话题度，如吴莫愁[微博]和哈林，增加曝光的同时也提携了徒弟。

　　(2)在节目过程中，反复提及个人歌唱事业，为接下来的个人几十场演唱会做暖身运动。如杨坤，在做评委的同时也让自己的32场演唱会家喻户晓众人皆知。

　　减分题

　　评委之间闹不和，在节目现场吵架离场。这虽然能短时间提升话题度，但难免给人过气歌手难搞的负面形象。如当年包小柏[微博]拍案离场，却被人质疑炒作。

　　《我是歌手》让羽泉[微博]、辛晓琪[微博]、齐秦[微博]、彭佳慧、黄绮珊、林志炫[微博]等一大批老牌歌手获得了超高关注度。

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