筷子兄弟

筷子兄弟在后台接受采访。

《小苹果》MV。

　　2014年11月23日，筷子兄弟[微博]登台全美音乐奖(AMA)，并获嘉奖，本来是一件喜事，却引来无数网友吐槽质疑“广告时段演出” “后台颁奖” “观众反应冷淡”，某网站的“三连发”讨伐，更是直接把筷子兄弟钉在了“丧权辱国”的耻辱柱上。如果筷子兄弟能够获得和迈克尔·杰克逊一样的奖项；如果他们能和鸟叔一样在压轴时间带领霉霉、贾斯汀齐唱《小苹果》；如果获奖根本就不是这么low的屌丝筷子兄弟，而是崔健、三宝[微博]、朱哲琴[微博]……广大人民群众就应该没有这熊熊的怒火了吧。可是中国音乐在世界的分量到底几斤几两，大家心里都应该有数，还要什么自行车啊。本刊独家专访筷子兄弟和助力其获奖的优酷视频，以及知名音乐评论人，探究筷子兄弟获奖究竟有何幕后，又是什么引来国人如此大规模吐槽和质疑？是争光还是丢脸？本刊带你一探究竟。

　　回应质疑，筷子美国获奖，有那么丢人么？

　　质疑一：广告时段演出！

　　筷子兄弟回应——

　　比开演唱会还过瘾，已经足够了

　　AMA现场广告时段非常密集，差不多十分钟就有一段广告。非广告时段播出的全是红遍全美的大热歌曲。《小苹果》在美国的影响力显然不够，放在广告时段播出实属正常。肖央说，因为时间紧张，本来想制作的英文版也没能成行。所以只能在广告时段表演。其实直到演出结束，筷子兄弟才知道他们的表演只有现场观众看到，并没有全美直播。但是他们并没觉得受伤，至少比国内一片吐槽的伤害来得小。肖央说，那是偶像迈克尔·杰克逊表演过的舞台，现场有上万的观众、顶级大咖、很多大的经纪公司，几百家主流媒体。这对于他们比开演唱会还过瘾，已经足够了。

　　质疑二：后台颁奖，奖项不入流？

　　优酷回应——

　　AMA邀请我们表演，说也许会给个奖项

　　当时AMA邀请我们表演，还说也许会给一个奖项，至于能不能给一个奖，是什么奖，都没有最后确定。AMA主办方Dick　Clark　Productions国际部门的执行副总裁Mark　Rafalowski郑重表示，对于每一个奖项，我们都很认真。所以可以肯定的是，筷子兄弟所获奖项，虽然不是AMA的重头大奖，但也是正规奖。

　　质疑三：现场假唱

　　筷子兄弟回应——

　　为了保证效果，“还音”就好

　　小苹果本来就是表演唱，连蹦带跳，一般体力人都来不了。他们承认都不是专业舞者，害怕唱起来上气不接下气。他们也一度想豁出去，但是AMA方为了保证效果，说“还音”就好。至于效果，那算是筷子兄弟表演最好的一次。

　　质疑四：花钱买奖？

　　筷子兄弟回应——

　　反正我们没花钱，去问优酷

　　优酷：买不起，国外的奖项想塞钱都找不到人。

　　AMA：我们是正规单位！

　　质疑五：现场观众冷漠气氛尴尬？

　　筷子兄弟回应——

　　美国观众比中国观众冷静很多

　　现场气氛确实没有当年鸟叔大跳《江南style》时那么热烈。“美国观众比中国观众冷静很多。可能因为是第一次看到吧，没有全场热舞的效果，反应也就那样，但也算正常，总是需要一个过程的。”

　　助力者的苦衷

　　优酷：获奖只是国际化的第一步

　　筷子兄弟为何能登上AMA的舞台，《小苹果》的影响力已大到全美皆知了？事实并不如此。接受采访时，筷子兄弟态度诚实：是优酷让我们去AMA表演的。其实，筷子兄弟获奖的推手正是此前一直与其有过密切合作的优酷视频。而此次获奖，也只是幕后推手的一步棋，此后《小苹果》会推出衍生品。

　　优酷出品宣传中心总监宫玫向本刊回应：把《小苹果》国际化一直是优酷的意图。而第一步就是借助与美国AMA的关系，力推《小苹果》走出国门，但是这种关系不是塞钱送礼。宫玫说，去年优酷直播了AMA，有了对方的邮箱，把《小苹果》的资料发给对方，想争取一个现场表演的机会。一个月后，AMA回应：请准备一个可以震撼美国观众的表演，我们甚至会给筷子兄弟一个嘉奖。

　　为了在AMA之前给《小苹果》造势，优酷花了大价钱：为筷子兄弟请编舞老师、请pr团队对当地媒体进行公关，甚至组织美国学生们做《小苹果》的快闪活动。“花这些钱是想能在表演之前有一定的曝光度。但AMA从来没有提要付费才能得奖的要求。”

　　本刊追踪

　　炒红《小苹果》，总共分几步？

　　优酷为什么要助力筷子兄弟登上AMA舞台，这要追溯到他们的早期合作。

　　早在2007年，优酷视频就参与制作了二人的短片《男艺妓回忆录》，网上点击率颇高。2009年优酷联合中影推出了《11度青春系列电影》，他们找到了筷子兄弟。当时肖央和王太利[微博]手有一个筹备已久的自传体剧本《老男孩》，可是见了多家公司，没有一家敢投钱。优酷帮筷子兄弟于危难，而筷子兄弟也算争气，《老男孩》之后一炮而红。

　　筷子虽然不是优酷的签约艺人，但不管是他们的电影还是音乐，优酷都会多少参与，今年把《老男孩》改成大电影《老男孩之猛龙过江》，优酷也有投资。当时筷子兄弟要把五首原创歌曲放进电影，优酷、乐视、筷子兄弟团队，专门坐下开了个会。《小苹果》不算最好听，但气氛最热烈。最后大家达成共识把《小苹果》当成宣传电影工具。而现在看来就连《小苹果》的爆红也是有着优酷的一系列运作，并不完全是全民自发翻唱《小苹果》。为了推广小苹果，优酷特意去韩国制作MV，然后准备各种各样的病毒视频。一直到5月底，《小苹果》一上线就成了群众自发传唱的神曲。而根据知情人士透露为了炒红《小苹果》优酷投入了一个亿的资源，包括优酷所有的团队在内，人人都有邀请网络红人翻唱小苹果的任务。重金之下，品位不高的《小苹果》终于被砸成全民神曲。

　　本刊观察

　　拿《小苹果》和《江南》比？真没法比

　　大家诟病筷子兄弟最多的是，为什么鸟叔能引爆现场，他们却不行，真是丢人丢到家了。但是事实上，除了筷子兄弟长相比较像韩国人，他们真没有什么可比性。

　　鸟叔朴载相毕业于美国波士顿大学，之后为了成为嘻哈歌手而进入伯克利音乐学院就读。可以说鸟叔有相当深厚的美国文化背景和人脉资源。而筷子兄弟，你懂的，土生土长的中国草根。更重要的是，中国人普遍有着的韩国音乐因为《江南style》一下子火爆全球的错觉，其实韩国早在80年代就有了完整的唱片工业，已经开始向西方输出自己的音乐。并且《江南style》在获奖AMA之前就已经在美国政要上流社会、明星圈中传唱。

　　而中国唱片业，对不起，中国已经没有唱片业了。所以《小苹果》的影响力和《江南style》完全不可同日而语，优酷视频在美国的一系列动作，只能算得上是大考之前的临时突击，作用甚微。肖央也说：“我们连在iTunes上上架都没有想起来。“

　　跟看不上凤凰传奇[微博]一个心态，全国人都觉得《小苹果》low爆了，但是为什么却偏偏入了高大上的AMA的法眼。事实上，全美音乐奖只看重数字：唱片的销量，网络歌曲的点击率。在优酷的运作下，《小苹果》在优酷有5亿点击，全网有10亿观看，仅中国翻唱就有几十万，这对于美国这种人力成本很高的国家来说，这组数字足以让他们惊呆。乐评人王小峰介绍说：“AMA一般不管歌曲是怎么唱出来的，它是一个纯工业的判断。”

　　肖央自述屌丝心态：

　　“我来了我看见了我赢了”

　　在美国得了一个奖，高兴啊，本来想回国庆祝一下，结果刚到机场就看到了吐槽。我觉得自己好像考了个好成绩本来挺高兴的，现在需要给大伙解释，我不是抄的。我还好，老王更上火，《小苹果》是他写的啊。

　　我们从来没有把自己包装成高大上的艺人。刚开始我们就是俩屌丝，拍点短片，写点歌，行业内一直不认可。能把《小苹果》唱到全美音乐奖其实已经不容易了。在AMA走红毯时，除了港台媒体没人认识我们。但是演出完了去采访间，一点不夸张地说，那闪光灯就像机关枪一样，哒哒哒，我真的觉得像我们的电影镜头……我突然想起凯撒大帝的一句话：我来了，我看见了，我赢了！

　　我觉得《小苹果》去美国还是有点影响力，有多大不敢说，因为华语文化毕竟不是主流。但是这是一次开始，有可能没有那么完美，我们就是抛砖引玉的啊，算是大胆地为大家开了一个头吧。

　　采写 _本刊记者 罗雨田