文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
随着Angelababy宣布怀孕，而“跑男“新一季录制时间的不断接近，关于谁顶替baby加盟这一档国民综艺的猜测已经跑遍了整个娱乐圈，这一次被传上榜的，是郑爽。
在此之前，“四千年美女”鞠婧祎被传加盟引发的手撕事件，已经将这个超级悬念顶上热搜，随后又从“知情人士”那里传出多名将替代baby的女星，但制作单位一直不置可否。
有媒体报道称，当听说网上消息称郑爽要加盟《跑男5》时，工作人员回应：“我们自己都不知道这事儿呢！”浙江卫视最新回应则是，“关于节目嘉宾人选均为谣传，请大家等待官方宣布”。
无论是不是郑爽，对于节目组来说，“谁顶替baby”都成为对节目最好的预热，而在围绕事件展开的一系列热闹的娱乐圈故事背后，唯一可以确定的实锤是：尽管随着国内综艺进入井喷期，一线明星成为所有综艺的稀缺资源，但对于明星们来说，像跑男这样的头部内容，依然是兵家必争的”核心资源“。
在之前的《奔跑吧兄弟》第四季中，尽管节目经历了制作团队换帅、审美疲劳的质疑，但从台网两个维度的收视率和关注度来看，毫无疑问节目依旧处于户外综艺的绝对领先位置，无论是口碑爆棚的新热门综艺《极限挑战》还是芒果卫视洪涛执掌的《全民加速中》，都比跑男低了一个百分点还要多。而明星阵容，已经成为稳定”跑男“收视的关键key。
那么问题来了：第一，到底谁会成为顶替baby加盟“跑男”的下一个爆款女星？第二，对于豆瓣评分从第一季7.6下降到第四季4.6的”跑男“来说，在完成阵容调整、明年第二季度再度上线后，依然会是国民综艺爆款吗？
跑男从2014年开播至今，已经播出四季了。固定嘉宾有邓超、李晨、王祖蓝、郑恺、Angelababy、陈赫，加上逐渐成为固定班底的鹿晗，已经构成了一个包打全年龄层的超级阵容，可是从第三季起，关于谁顶替baby的悬念就一直与baby疑似怀孕的传言结伴出现。
最早的传言出现在第3季，去年8月12日就有传言称Angelababy疑似怀孕，可能退出的消息，加上网传《奔跑吧兄弟》录影流程表中，第1集的来宾中没有Baby的名字，让Baby退出的消息甚嚣尘上。当时网上流出的名单是娜扎。这个传言最终被事实彻底打败，Baby不仅没有退出，而且作为固定阵容跑完了全季。
今年3月，一份《跑男》第5季嘉宾名单在网络上流出。其中，Baby被有着“4000年难得一遇的美少女”之称的鞠婧祎代替。
对此，《跑男》推广总监如梦尧果断微博发文否认称：“对于某四千年美女无数次捆绑恶炒，我只说一句：谢谢，走好，再也不见！”鞠婧祎则在之后发文：“黑人问号脸？？？”似对此事进行回应，表明自己并不知情。
随着录制时间的不断逼近，继某微博大V“电视广告民工”放出8人候选名单后，又有网友曝料称女主已经确定为二选一，唐嫣和赵丽颖各有50%的机会。
而最新的消息实际上来自于台湾媒体，指网上近日流传一份《奔跑吧兄弟》女星候选名单，制作单位想选一位高人气女星作为常驻嘉宾，郑爽在人气评选中胜出，成为有力的候补人选。
不过粉丝纷纷表示，虽然自带热搜体质的郑爽会给节目带来新气象，但她有严重腰伤，网友认为《跑男》对她来说太冒险了。
至此，传说中的知情人士已经将顶替baby的女星名单跑遍了整个娱乐圈，几乎所有的适龄女星都出现在这份不断更新的替补名单中，但有趣的是，那些所谓的知情人士全部漏掉了一个网民心中的首选——贾玲。
从网民呼声看，如果现在进行票选，网民心目中最适合加盟跑男的极有可能不是上述名单中的颜值女星，而是综艺女星中的人气爆款贾玲。
但是对于节目组来说，谁顶替baby，实际上已经涉及到跑男高收视之谜——为什么当节目遭遇第三季魔咒、创意枯竭、好评度下降，却依然是综艺爆款？
原因或许在于，这一款平均收视稳定在3%以上，但豆瓣评分却从第一季的7.6跌至第四季的4.6的的户外综艺，已经成为全民综艺。
而全民综艺的另一个意思是：惯性收视。
从第四季“跑男”收视人群分析看，在占领15—25岁的年轻主流观众之外，收视的全年龄性和收视人群的广谱性特征明显。也就是说，从三四岁的小孩到七八十岁的老人，几乎都可以成为“跑男”的受众群体。
正是这种大众化传播，奠定了其高收视的基础，或者更简单来说，即使“跑男”口碑越来越糟糕，对于观众来说，这依然是周五综艺黄金档最没有选择的选择。
那么对于节目组来说，最需要考虑的就是，由谁来攻占全年龄层观众，又由谁来攻占对节目广告商最有价值的年轻观众群？
实事求是的说，整个跑男的固定阵容表现都在日益老化，即使栏目组费尽心机打造鹿晗和邓超的父子CP这类新看点，也无法掩饰主力阵容表现日益雷同、老梗越来越多的现象，”顶替baby“对于节目组来说不仅是一次无奈的中场换人，也可以成为一次主动的战术调整，可是谁才是节目最需要的新血呢？
对于观众来说，上一季客串”跑男“表现亮眼的贾玲当然是最好的人选，贾玲在节目中尽管为了节目笑果被陈赫“嫌弃”，但在节目喜剧效果之外，却赢得了更高的人气。
从节目角度来说，自带笑点的贾玲也能很大程度上解决节目目前笑点不足的问题，可是从节目整体角度看，在一个看脸的时代里，由于baby是固定阵容中唯一的女星，如何在baby离开后，保持节目主力阵容的总体颜值在线，依然是一个不得不考虑的问题。
此外，从受众群角度考虑，贾玲的受众群体是否符合节目正在展开的年轻化改造，同样是个巨大的疑问，而无论是怀疑名单中的宋茜、郑爽，还是唐嫣、赵丽颖，也许更能带来节目急需的年轻粉丝。
最重要的是，相比依靠综艺感赢取观众好感的贾玲，颜值流量女星无疑更能带来节目需要的话题效应。
从这个意义上说，也许从节目效果看，贾玲是最适合的选择，但是从节目收视、广告效应和话题角度来看，无论宋茜、郑爽，还是唐嫣、赵丽颖，都是节目目前更亟需的爆款女星。
无论最终出现在”跑男“第五季官方名单中的是贾玲，还是郑爽宋茜，或者是另一个令观众惊讶的名字，这个超级悬念本身都已经成为节目的一部分。甚至可以说，从第三季节目陷入疲态开始，明星悬念就已经成为跑男的超级内容。
不能说跑男没有尝试创新，以上一季为例，从主题策划到游戏设计再到参与嘉宾的选择等方面，“跑男”都在力图带给观众更多新鲜感。除此之外，节目组也在尝试利用节目中的七只MC的互动不断擦出火花。但是这一切都并不能阻止节目口碑持续下滑和节目收视率居高不下之间的张力。
事实就是，不断加强的嘉宾阵容已经成为节目收视的救命稻草。整个第四季的收视高点，正是宋仲基加盟集，这一集不仅创造了整季最高的社交媒体讨论度，也创造了近4%、超越首播的高收视率。可是与高收视相对应的，却是观众对节目品质和宋仲基打酱油的持续吐槽。
当国内综艺陷入爆款危机，即使是“跑男”也正在遭遇爆款综艺的明星陷阱。
从理论上说，明星模式不可延续，一味打明星牌，无异于竭泽而渔，况且随着国内综艺对于明星资源的过度开发，林青霞、赵雅芝、陈道明、崔健等一批常年跟电视综艺绝缘的人都出现在了各大综艺节目中，可是随着大咖们纷纷粉墨登场出现在各大综艺中，但是许多节目环节设置及收视却差强人意。
因此专注于提升自我创新能力，不断开发出更具吸引力的节目模式，才是节目成功的根本之道。
可是在残酷的收视竞争和广告压力之下，相对于风险巨大的模式创新和转型，对于任何爆款综艺来说，最简洁有效的方式依然是打明星牌。在这种情况下，明星以及围绕明星打造的悬念本身，正在成为”跑男“的超级内容。
从第三季鹿晗加盟开始，明星加盟的悬念，加盟之后的CP再造，已经由此引发的社交话题，都成为节目内容的一部分。
也正是因为这么多娱乐元素的融合，才能在节目本身可看性不断下降的情况下，依然让观众成功陷入这个综艺的社交媒体话语场，成为节目的死忠粉。
对于今天创新乏力的跑男来说，真刀真枪的节目创新固然重要，但围绕明星展开的悬念营造，也成为了节目的关键部分，甚至成为比正片更精彩的预告片。
从某种角度上来说，“跑男”重塑了baby，baby也为“跑男”收视立下了汗马功劳，在这场双赢的合作中，双方都成为了综艺爆款，那么究竟谁是下一个加盟“跑男”的爆款女星？这个超级悬念，当然值得社交媒体持续八卦下去。
但 “跑男”到底打的是什么算盘人们还不清楚，是要借注入新血改造节目内容力挽口碑，还只是引入又一个流量明星呢？
从娜扎、鞠婧祎到郑爽、宋茜，在环绕整个娱乐圈一周之后，谁来顶替baby，观众需要得到一个答案，可是对于节目来说，由此引发的话题热度或许比实际的节目效果更重要。而无论这款国民综艺如何选择，赢的一方都肯定包括加盟的女星，但却未必是“跑男”，更不一定是屏幕前的观众。
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