文/新浪专栏 水煮娱 今天道
电影暑期档最奇葩的两件事，上周发生了。
第一是《战狼2》票房大爆炸，吴京的这部续作有望冲击50亿票房，成为内地影史票房总冠军。截至上周末，票房突破30亿，有近一亿人次走进影院观看这部作品。
高票房背后当然是影片的超强口碑。《战狼2》的口碑坚硬到什么程度？豆瓣22万人打出的7.6分并不足以说明问题。有趣的是，《战狼2》官微自开画以来粉丝涨了50%，每天有一群看过电影的人留守官微：转更新、催海报、刷数据。并自称“精神股东”。
什么是精神股东？就是花了30元钱购买过电影票的普通观众，每天像出品方一样时不时拿着猫眼专业版看票房，为它能不能破各种记录捏一把汗。
所谓的“刷数据”并不是为影片造热度刷水，而只是刷票房数据：这种“坐着替吴京数钱，感觉自己参与了50亿项目”的自来水，真是活久见。连猫眼CE0都忍不住劝阻：不要长期刷数据，服务器撑不住。
另一件奇葩事则发生在同档期的《三生三世十里桃花》身上。
上周四提前开画，为了锁定排片，主演杨洋、刘亦菲的粉丝们开展了大规模的“锁场”现象，被称为“三生三世十里锁场”，而各大院线眼看自己的利益受损，毫不客气开展了“反锁场”，一时间在发行排片层面硝烟四起，开战双方不是电影出品方，而是粉丝与院线，更是活久见。
解释一下锁场。 当一部电影的质量或者前宣做的不够好，或者同档期有高口碑电影时，影片就会遭遇上座率低的情况，而特别是半夜或者中午这类非黄金时期，往往电影都会出现空场的现象，而电影院为了减少损失，就会采取停放空场电影或者改放其他电影的方法，而这从整体趋势上就会导致电影的排片率降低。而粉丝们为了保证自己偶像或者钟爱的电影的排片率，就会在电影的空场次购买座位，使影院无法改变该电影的播放。
锁场行为长久以来一直存在，但一般都是以下两种现象。第一是首映锁场，第二是大票量锁场或者后期补票。而《三生三世十里桃花》粉丝尤其是主演粉丝为了让自己爱豆的作品“票房大卖”，采取的就是这种方式，每一场只购买几张票，保证该场次电影排片不被取消。
锁场是粉丝有组织有规模的行为，据统计上映当日锁了超过4万场，最终保证该片首日排片超过32%。然而电影上座率不高，加上《战狼2》几乎天天满场，作为院线，被锁场一场就意味着经济损失，于是就以设备故障等原因临时取消作为反击。
十里锁场和精神股东，都是粉丝侵入电影生产销售环节的新案例。在以前，粉丝对于偶像和其作品的干预，只限于帮助宣传等层面，最多是掏钱买票乃至包场。但是用“锁场”这发行操作手法帮助电影销售，实在是相当专业的。
假如《三生三世》这部电影的口碑真的不俗，路人粉看到被锁导致排片居高不下一定会入场观看，效果就真的可以达到了。可惜影片开画以后口碑一直下降，无力回天。虽然首周末拿下4个亿，但与其8亿保底、猫眼80万人想看的宣发预期相比，显然不尽如人意。
《战狼2》精神股东的现象，更多是被电影打动观众的一次报复性关注，是长久以来缺乏优质电影现象的一次爆发性群体现象。与锁场这种投机取巧行为相比，这些并不是原生粉丝的最新关注者，并没有采取非理性干预行为，更多是为现象级影片叫好，顶多是买票二刷三刷或者安利给身边的朋友，没有脱离影迷的本分，和国外的星战、变形金刚、漫威粉丝熬夜购票一样，是一种合理但激情的精神支持。
粉丝为电影锁场，是发生在中国电影市场的又一奇葩现象。中国电影市场需要关注，也不排斥粉丝和流量，但这一切都应该建立在合格作品、优质口碑和良好秩序基础上，而不是任何像“锁场”一样的投机取巧，用最小成本去搏击差电影的超高票房，那是建立空中楼阁。
现在确实进入了粉丝经济、偶像经济时代，流量为王的叫声不绝于耳。收视率、网播量、粉丝数、微博指数、热搜都可以数据量化且刷水严重，尤其在电视剧领域，流量王可以通吃全部。但是，电影市场对粉丝经济的抵抗力还是很强的，因为和电视剧免费观看点击不一样，电影票房的每个数字背后都是真金白银，网络平台上的任何真假数字都需要接受市场去再检验，真正的好作品是需要观众用手投票累计出来的，而非刷出来的。
是的，电影市场就是这么残酷不讲理：锁场、填空买座、刷豆瓣评分、刷猫眼想看指数，这是粉丝的行为；买大IP、码小鲜肉、炒话题上热搜加热度，这是片方的行为，但这些最终转化为高票房的寥寥无几，电影行不行，只能看电影本身，看影院里90分钟能否赢得观众的心：否则无法解释拿下猫眼想看人数第一的《十里桃花》单日票房不及热度远远不够《战狼2》十分之一，云集近百小鲜肉、与《战狼2》同日上映的《建军大业》被吊打至今。一边是粉丝忙着上热搜、锁场、要排片求大卖，而《战狼2》的粉丝躺在空调房刷着手机做自己的“精神股东”，谁更优雅轻松，一目了然。
正如豆瓣CEO阿北所说，除了拍好电影，我想不出有更好的办法提高豆瓣评分。同样的，除了拿出好作品，我们也想不出有其他更好的办法提高电影票房。
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