文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
《跑男》正在经历自己的中年“GDP危机”。
收视率，是属于综艺节目的GDP。
口碑，当然重要，话题度，也很重要，可是最终决定节目能不能跑下去、能跑多远的第一因素，依然是收视率。而《奔跑吧》最近跑得真的有些累了——
第一期节目csm52城收视率3.049%，全国网2.36%，市场份额11.73%，尽管拿到周末档的综艺榜首，看上去，还完爆了芒果台的《天天向上》，可实际上却创造了节目的收视新低。
第二期全国网收视率2.3%，比第一期再度小幅下降，不仅比收视巅峰第二季下降了近1个收视点，也不如去年同期。
口碑方面，本季《奔跑吧》的最新豆瓣评分是：4.7，与上一季持平，仅高于电影版，而第一季《奔跑吧兄弟》的评分是：7.6。将这几季评分铺开来看，能得出的结论是：断崖式下跌。
有人说，这是因为baby被迪丽热巴顶替了，热巴果然还是太嫩，撑不住收视率。可是，收视率下滑的锅，真的能扣到热巴头上吗？
《跑男》的口碑收视率下滑，其实是一条平行的曲线：从第一季的惊艳亮相到第二季的收视巅峰，这也是节目口碑的巅峰时代。而随着第三季、第四季的节目口碑下滑，收视率尽管依然保持全国第一，碾压阵容不弱口碑更好的《极限挑战》，但已经开始无可遏止地缓慢下滑。
“《跑男》为什么不好看了”、“《跑男》会停播吗？”也渐渐成为了娱乐自媒体的千年老梗。可事实就是：没有人任何一家电视台会停播这一档遭遇中年危机、却依然全国收视第一的王牌综艺。
那么问题就来了，《奔跑吧》日益疲惫的收视率、话题度和口碑，由谁来守护？
《跑男》搞出了个综艺史上最强互动？“综艺+直播”、“户外+棚内”靠谱吗？
这一季首期节目，就备受吐槽，除了审美疲劳的老问题还在，也有部分差评来自把解初中生数学题剪辑成综艺学霸+柯南的情节，强组热巴鹿晗CP，更是引发了双方粉丝的手撕大战。
但从结果来看，不仅收视率没整上去，节目的口碑更是开局就摔了个大跟头。
要拯救口碑和收视率，必须放大招，果然第二集，大招来了！
《奔跑吧》第二集中，现场意外出现了400名普通观众，在场外扮演NPC的角色，说白了，就是400人容量的高能弹幕，不仅实时对节目做出反馈，还实时针对明星的行动中做出反应，传达挑战任务。
这种玩法，其实就是综艺+直播。
节目组是在试着把直播的玩法，融入这款引自韩综的王牌综艺。
当然《跑男》不是第一个做出这种尝试的国产综艺，但至少在目前国产综艺普遍缺少原创性的情况下，这种创新取向仍然是很好的探索。
由于节目是实时展现出400名观众的感受，所以其实是活生生把一款户外综艺，做出了棚内综艺的感觉。
另一个改变，就是任务模式开始和400名现场观众的选择直接相连，对于电视观众来说，实际上被间接代入了一种在线游戏的感觉。
在综艺中加入直播元素，在户外综艺的血液里注入棚内综艺的基因，要延续《跑男》的特色，但又要创新…这些改变是狗尾续貂还是会制造出有层次的变化，这个要看后续剧情发挥了。
迪丽热巴的碎碎念和旋转舞都够综艺感，可还是被陈伟霆吃狗粮和林俊杰铁刘海抢了镜？
综艺模式的创新需要时间，但是节目有没有梗，还是最直接的问题，而节目的梗又和另两件事息息相关——综艺感和综艺人设。
说起来，最先建立国内吃瓜群众对于综艺感、综艺人设基本概念的，还是《跑男》的这一位“神经病”——邓超。
在加盟《跑男》之前，邓超在国内的人设还是实力派男演员，最出格的演出，最多就是《我是歌手》第一季总决赛有妖气的扭臀表演，但是登陆《跑男》之后，就完全是综艺咖的人设了。
这种人设重建对邓超是福是祸，这件事恐怕很难说，但从此之后，建立在综艺人设基础上的综艺感，就成为衡量明星综艺效果的硬指标。
严格说起来，胖迪的综艺人设，经过两集算是基本建立起来了——蠢萌碎碎念、女汉子、高颜舞蹈技能get。
比如第一集最开始红毯上的自言自语，第二集进入恐怖箱的碎碎念，都是在结合胖迪自己本身的个性，结合弹幕打造出女版唐僧的人设。
再就是女汉子，这一点，从第一集抢鸡毛环节开挂的表现，还有果断扎破邓超气球时勇字上身，都展现了近似于baby的女汉子特质。
但是真正能够将胖迪顶上热搜的，还是她的个人舞环节。第一集里的水蛇舞，就把热巴的独特舞蹈技能凸出来了。
第二集又设置了热巴独舞的环节，这一次是新疆旋转舞绕场一周。
应该说这些环节的确表现出热巴独特的优势，也在一步步打开热巴的综艺感。
比如第二集和李晨一起给长颈鹿量身高，热巴一句“长三，别浪了，回家吃饭了”就灰常自然，而且也真的是很好笑。
现在看来热巴最大的问题就是和跑男团队的默契感还是太弱，比起baby刚来时和跑男团无缝衔接，热巴则是经常会出现和跑男兄弟在一起冷场的场面。
再就是节目组卯足力给热巴加强人设的努力也实在是看得人心累，我们不禁要问，真正的综艺人设啥样？
答案就是——真的综艺感，不需要“人设”！
就说本期担任客串嘉宾的陈伟霆老师。
一个恐怖箱的游戏环节，相对于鬼哭神嚎的邓超，陈伟霆眼神中就闪烁着勇气的光芒！！再一次让我不想考虑他的颜值！！
在鹿晗和热巴在一旁撒狗粮的时刻，陈伟霆把狗粮吃得咯嘣脆，顿时把吃瓜群众笑傻。
果然，长得好看的人都吃得一手好狗粮啊！
综艺人设其实是化在综艺细节里的，看另外一个本期节目的综艺担当，林俊杰。
首先是暴露双下巴喜感满满，接着是被吐槽与羊驼撞脸。
综艺人设也是一种智商，但必须自然流露也不用全靠剪辑配乐硬掰出来。
看JJ整晚都在撩刘海，生怕刘海乱了，结果被邓超调侃几句，铁刘海就顺理成章成为节目最好的梗。
这里的诀窍是——不是节目先搞出一个铁刘海、吃狗粮的梗，硬塞到嘉宾身上，而是嘉宾首先制造出这个梗，再被节目后期剪辑放大，顺利完成嘉宾综艺人设。
胖迪的下一步能不能成为《跑男》新的流量和笑点担当，就看综艺感靠后期人造，还是靠人设自造了。
迪丽热巴撑不住收视？其实是《跑男》搞砸了三件事
虽然胖迪离baby首季《跑男》的惊艳，确实还有差距，可是《跑男》收视下跌口碑沦落的锅，显然不应该由她一个人承受。
那么这一季《跑男》究竟出了什么问题？户外综艺让人审美疲劳了吗？还是走CP炒作担不起流量大任？最重要的是，《跑男》已经抡起了创新的锤头，为什么没有提振收视率和口碑？
一是作为综N代的收视率扛把子，《奔跑吧》这一季依然没有搞出足够的新梗。
跑男团的名字挺响，几位嘉宾的人设和“老梗”，也是支撑节目基本盘的关键，但王祖蓝的身高梗、邓超的英文 “学霸”梗，陈赫的“贱”吐槽，观众毕竟看过太多遍了，很难激起新的笑点和看点。
第二集虽然有了明显改善，尤其是贡献了陈伟霆林俊杰的新梗，但怎么利用胖迪这条鲇鱼，搅活一池春水，让常规阵容产生出新笑点，还是节目组的大问题。
二是节目模式还是换汤不换药。
《跑男》制作之初，因引进韩综《running man》，曾一度成为韩综本土化的佼佼者，但当韩综远去，最标志性的撕名牌环节被弱化，节目必须进行本土化转型，可转型后的所谓“原创”，却还是韩综熟悉的配方、熟悉的味道。
虽然加入了400观众陪审团的外衣，但一旦进入节目主线，其实还是找卧底、游戏闯关夺宝的模式，缺少了吸引人看下去的悬念。
第三个问题，就是强组CP。第一集，节目组试图将鹿晗热巴两人组CP的举动迅速引得粉丝在网络上的强烈吐槽。
从第二集看，节目明显收敛。可是看节目第三集的预告片，鹿晗热巴CP很明显要卷土重来。节目组可以打的牌应该还不少，何必把最强的流量担当浪费在不受欢迎的CP和炒作老路上呢？
看起来，《跑男》现在最大的问题不是胖迪，而是节目组的流量焦虑。
《跑男》不断下跌的收视率谁来守护？热巴是解开《跑男》收视危局的关键钥匙
当节目新季少了“兄弟”，只剩下《奔跑吧》，完成了更名换人的这款王牌户外综艺，实际上还在为观众对户外综艺的整体收视疲劳买单——
《跑男》出发的时候是顺风，现在，却已经遭遇了逆风。
《十七岁少年》《超能少年团》等一系列户外真人秀类型的持续狂轰乱炸下，炒热点、制造cp与话题营销，已经令观众对户外综艺从审美疲劳进入审丑疲劳。
当观众看腻了强组IP、制造话题和热血PK，首当其冲被吐槽的，当然是跑在最前面的《跑男》。
而面对观众的审美疲劳，节目下一步的关键就是：能不能打造新的杀手锏？
从热巴过往的影视作品看，可挖掘的空间还非常大。
《三生三世》里为爱倔强到底，主动扑倒帝君，是一种风格。《克拉恋人》里，胖迪人设和角色人设也有很好的结合。即使是口碑不利的《漂亮的李慧珍》，造型变化还是带出新意。
这记新血，对于疲惫的《跑男》，不仅意味着女主的暂时变化，更重要的是，一次找回“机能活力“的契机。
为什么《跑男》曾经叫好叫座？虽然都是户外综艺那一套，但落实到具体的节目中，是专业且敬业的跑男团，一个个新鲜有趣的梗，把团队、家庭、正能量穿插在其中，才能达到节目巅峰。
换句话说——奔跑吧当然重要，可是兄弟，更重要。
《跑男》现在最大的问题，不仅是节目模式新意不再，更大的问题是跑男们正在陷入疲态。
能否重振的关键取决于两个方面：一是能否通过热巴这样的新血制造新意；二是能否通过热巴和其他的团队成员产生新的化学反应。
对于国产综艺来说，综艺感其实依然是最缺失的。这是一种骨子里的游戏感，这种感觉很微妙，强加人设和强组CP反而是无力的，更需要的是细枝末节里的娱乐感——
不是处处卖综艺人设卖老梗，而是把人设藏在梗里，给观众以欢乐，用笑点带出流量，潜移默化，才是综艺的最高境界嘛！
如果热巴真能做到这些，她在《跑男》中的位置，才会无可替代。
相对于babyd的节目排位，目前无论海报还是节目合影，热巴都是排在最左边。据说在前几期的录制后，baby会在第八期回归《跑男》。这就让热巴退出《跑男》的传言，甚嚣尘上。
可是相对于这样的女星八卦话题，在经历换人、更名、模式创新之后，这款王牌综艺最正确的选择依然是——在baby回归之前帮热巴完成综艺人设打造，最终令《跑男》顺应观众的意愿，跑进双女主时代。
奔跑为皮，创新为骨，《跑男》才能跑出过去成功的套路。因为这种自我超越，才是“人到中年”的《跑男》在当下，最需要的东西。而热巴，正是激活《跑男》全局的关键子。
说到底，换人改名的《跑男》的收视“GDP“谁来守护？当然是观众。可是观众凭什么来守护一个疲惫的《跑男》？这才是《跑男》能否走出中年危机的关键——用创新和新血，重拾青春。
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