文/新浪专栏 水煮娱 影视独舌第162期
今天是2014年12月的第一天。一个月后，“一剧两星”政策落闸，电视剧产业走进新的时代。有些剧是横跨了两个时代的，四星联播的《老农民》和《二炮手》，湖南卫视独播的《武则天》，都是在12月下旬开播，元旦前按老章程每晚3集，元旦后按新规矩每晚2集，直到结束。
电视剧从业者们为“一剧两星，一晚两集”的政策准备了很久，但新政的效果还是要一段时间以后才能看出来。其实，即使没有这块重量级的石头入水，产业的嬗变也不会停歇。在这个岁末年初、人心惶惶的日子里，独舌君开动雷达、竖起耳朵，四处搜听明年产业延展的种种可能，成三大猜想如下。
(1)周播剧场扩大化
我们知道，率先引入周播剧场概念的是湖南卫视。早在三年前，就以于正的《藏心术》进行试水。这部剧本就不是为周播的形式准备的，只是被临时拉了壮丁，用以充实芒果台的业态创新。然而，周播剧不同于日播剧，中国观众也不是美国观众，临时改成西装的马褂终究不是西装，周播剧场迎来了开门就不红的结果。
后来芒果台经历了改制的动荡，一把手的更迭，人事上的换代，但对周播剧场的钟情不但没变，反而“变本加厉”。在欧阳常林的时代，周播剧场因为收视成绩不佳，像一条中国北方常见的时隐时现的地下河。到了吕焕斌时代，周播剧场成了一定要啃下的硬骨头，不可有须臾不见的常规配置。先是采行了重悬疑也重口味的强刺激作品，后又请来了日播剧江湖中的大腕团队，但收视率就是不见起色。最后又放出了镇台之宝--古装偶像系列，终于迎来了周播剧场的好时光：又提数据又造星，盆满钵满。
只是隐忧未除。不管是叫周播剧场，还是叫钻石剧场，一个显在的规律就是：一到寒暑假，孩子们有了晚睡晚起的权利，就收视火热；一旦离了寒暑假，孩子们进入课业沉重的上学波段，就收视惨淡。其他电视剧老说不知道观众在哪儿，古偶剧在周播剧场的遭遇一下子就凸显了一切。这就带来一个难题：难不成在国外百试不爽的周播剧，在中国就永远是忽冷忽热打摆子，永远依靠一群三观未定的未成年人？多少有识之士不甘心于此，想了种种办法来冲决罗网。
据可靠消息，勇于创新却也生性霸蛮的湘军，明年不但不会缩减周播剧的投入，反而进一步扩大了战场。周三、周四的钻石剧场不会变，古偶吸附青少年的传统打法也不会变，周一、周二的同时段也将改造成周播剧场，用以播出与韩国制作班底合作的“中式韩剧”。
新政实施之前，每晚三集电视剧播完，时间已在22：00之后，再胡乱播些什么，一天就结束了。新政实施之后，每晚两集电视剧播完，时间不过21：00，其实还算黄金档。多出来的时段播什么？综艺节目被仍未取消的“限娱令”管住了，还是只能播电视剧。有的台应以“栏目剧”，而芒果台周一到周四走的是“黄金档+周播剧”的双剧场路线。黄金档仍是日播剧，一周七天不断线。周播剧则周一周二播与韩国人合作的时装偶像剧，周三周四播国产剧擅长的古装偶像剧，反正是跟偶像剧干上了。至于周末三天，黄金档之后的时间仍归综艺节目，“歌手”“爸爸”“少年”“花儿”啥的各自妖娆。
有意思的是，不只是湖南卫视咬定周播剧不放松，其他卫视也在暗中有举动。播出集数的变化带来空闲时段，必然引发编排上的变化。周播剧是人类文明的共同资源，又不属于芒果台一家。江浙沪一带的几家大台同样蠢蠢欲动，有人想把神剧、雷剧的商业效应发挥到极致，让观众继续没文化的狂欢；有人想把惊悚、悬疑的剧目带进非黄档，抢夺英剧、美剧的高端观众；还有的想和视频网站结成紧密的合作伙伴，一台一网共同以天价打造超级电视剧.。.
种种奇思妙想都被允许在天上飞一会儿，至于最后又几家会真的加持周播剧，还得拭目以待。但有一点是肯定的，周播剧会在中国屡败屡战，持续扩军。而未必一定是周播剧的定制剧，则如雨夜的春笋，在黑暗中疯狂生长，家家都有自留地，明年也必大盛。
(2)平台之争白热化
所谓平台之争，在这里有两重含义：一是片方争夺优质平台，二是平台争夺优质剧目。本来是两个方向的事，但的确都可以如此表述。汉语的精妙处就在这里。
大剧要争夺一线播出平台，中小剧目要争夺二、三线播出平台，而且因为只有两星了，还得咬住单价。可是电视台又不是冤大头，他们早已在论坛峰会上频频喊话：“暴利时代结束了，片方要让利！”虽然说今年下半年一度减产，可是供过于求，尤其是普剧供过于求的局面仍在，围绕着播出平台的争夺战仍然酷烈。
其中古偶剧的发行是最受关注也最微妙的领域。古偶剧是造星神器，粉丝多而狂热，因而心比天高，都盯着那几家腰包充实的大台。大台受到古装剧15%的播出比例限制，一部长剧就用光指标，平台资源金贵得很。就得明争暗战，多方角力。古偶剧的掌门人中本就有一位是非不断的大嘴，擅长把局面搞复杂。再加上护主心切的狂热粉丝参战，黑蜜大战此起彼伏，舆论场常常是听取蛙声一片。发行这事，片方的死生之地，存亡之道，没人敢松心。
但不要以为电视台总是居于强势地位，有些剧目属于“皇帝的女儿”，嫁妆丰厚是必然的，电视台想迎娶她就成了招亲台下抢绣球人群中的一位。这绣球可不是随机扔出的，得看哪家开的价钱高，哪家给的综合条件好，哪家与“皇帝老儿”交情深。这就跟好的电影项目不随便吸纳投资一样，你煤老板的钱进来，不过是多了个分利的，而院线的钱进来，排片上一照顾就是创利的。想买到俏货，可能还得搭着买一不太俏的货。想长期合作，不能光惦记着人家的“长坂坡”，“滑铁卢”时您也得搭把手。
对于大台来说，好剧的首播是兵家必争之地。对于中小台来说，争不到或者买不起首轮也没关系，抢个二轮也是胜利，两星播出并不能全部释放收视能量，二轮播进前十也大有可能。为了抢到好货，精明的电视台一早就下手了，今年的秋推会刚刚结束，明年的大盘子已经定下，所有档期只剩下几部剧的缺口，以便随机调配。大争之世，买片这事，电视台同样不敢松心。
对于片方来说，特别好的剧和特别差的剧都踏实，因为好的不愁卖，差的愁也卖不了。真正焦灼的是不上不下的普剧。一剧两星，貌似发行的难度下降了，只要拼两颗星就行，可是单价提上去了，电视台的荷包看得更紧。这里头的学问大了去了，会发行的和不会发行的，结果大不同。
(3)剧王之争女性化
所谓“剧王”，到目前为止还是一个营销噱头，因为概念不清。
如果指的的是制作成本，那在拍摄、制作阶段就已定了，用HIGH腕并且制作精良的剧把财务表拿出来比比就是了。大家显然比的不是这个，或者说关键不是这个。如果指的是收视率和点击率，那也好办，一年下来把两个排行榜在众人面前一亮，也就一目了然了。大家似乎比的也不只是这个，首先收视率和点击率比贪官的腰还虚，很多人对那些数据并不服气，再者就算数据没被污染，仅仅比这个还是意难平。这就还要比影响力和口碑，影响力不止是收视率和点击率，那顶多能说明个到达率，影响力里包括了口碑，到达了以后还要看入心、入脑的程度，看让人双挑大指的能力。这又复杂了。
在电视剧还经常被称为“艺术”，还不怎么提“产业化”的年代，收视率和影响力往往是合一的，年度电视剧就是叫好又叫座之辈。就算1990年一雅一俗各出了一巅峰之作：《围城》和《渴望》，你搞个一字并肩王也能服众。近年可就不行了，收视和口碑南辕北辙得厉害，雅俗共赏几乎成了不可能完成的任务。
几乎不可能完成就是还有人能完成，或者接近完成。《甄嬛传》完成了这个任务，《大丈夫》也接近完成了这个任务。在接近的区域内，还是有一串名单。而这串名单昭示了一个规律：中国电视剧已被女性趣味接管，年度“剧王”也越来越没男人的事儿。
在电视剧创造力爆棚的年代，“剧王”的光荣每每归于黑马剧。《激情燃烧的岁月》最初并不被看好，发行都是问题。《士兵突击》和《武林外传》也没自封“剧王”，是一遍又一遍的重播确立了王者的尊位。如今是商业谋划一切的时代，黑马剧久已是个传说，“大编剧、大导演、大明星、大投入、大产出”主导了行业，你不用指望电影产业中“一本万利”的神话在电视剧界发生，头一年整合了优质资源的剧，第二年就是能够收视上势如破竹，商业上回报丰厚，即使有个把闪失的，大部队还是会如期抵达彼岸。至于口碑嘛，也差不到哪儿去，因为大家.。.都不太高。专家们抬抬轿子，都能褶过去。
话休絮烦，且预测一下明年的“剧王”。很显然，最有竞争力是两个“妈妈”：当代题材的《虎妈猫爸》和古代题材的《芈月传》。“虎妈”赵薇在生活和剧情中都是妈妈，而芈月这个可与武则天、吕后、孝庄、慈禧掰掰手腕的女强人，真正发挥作用也是在当“太后”期间：她是秦惠文王的“芈八子”，所谓“八子”是秦后宫中的一种位份，跟后来的“妃子”差不多。惠文王强悍，轮不到她来干预政事。惠文王和武王之后，芈月尚未成年的儿子秦昭襄王继位，她以“宣太后”之名长期临朝主政。
《虎妈猫爸》由姚晓峰执导，赵薇和佟大为主演，黄澜率新丽团队保障制作、发行，在“一剧两星”时代卖出了比肩四星的好价钱，可谓气势如虹。《芈月传》由郑晓龙和曹平团队掌勺，孙俪主演，因《甄嬛传》珠玉在前，同样是期待值高飙，据说网台双线卖出了天价。这两支队伍都是既擅长整合资源，又在创作、生产中舍得投入心血，从生意上来说都已立于不败之地，至于谁能获得商业回报和口碑评价的综合剧王，那主要是看剧本了。把两部剧比作木桶，导演、制作、发行等木板不相上下，装多少水取决于剧本这块木板的高度。
其他的剧目，从阵容和气势来说稍逊一筹，或许也能成为一方重镇，但想君临天下还是缺了些什么。《武则天》艳是艳，可是太商业，而且这个拍了不下十部电视剧的题材，太难翻出新意。《风筝》好是好，可是太男性化，社会反思部分受到抑制，兄弟情义也不同于卖腐，是传世之作，却未必瞬间爆棚。《女医明妃传》《琅琊榜》《花千骨》《秦时明月》等一干古偶剧，影响力集中在年轻人群中，王子非王。
其他还有一些男性视角的剧目，也可能或口碑、或收视取得好成绩，但我不准备把他们列入“剧王”的候选名单。用某位业界大佬的话说：“我们做影视剧，首选双性视角的，次选女性视角的，男性视角的不做。”没办法，这就是当下的主流市场。
文/李星文
【影视独舌】
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