《我是歌手4》靠什么延续“现象级”?

2016年01月04日12:09   娱乐专栏  作者:肥罗大电影   我有话说

  文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君

  《我是歌手4》首发阵容终于尘埃落定:李玟、李克勤、苏见信、haya乐团、徐佳莹、关喆、黄致列。张信哲将作为第一位补位歌手亮相,而陈楚生则会作为第一位踢馆歌手出现。首期节目将于1月7日录制,1月15日开播。

  至此,网络一度盛传的张学友陈奕迅孙燕姿的超豪华阵容将不会出现在《我是歌手4》的舞台上。也就是说,第四季的《我是歌手》歌手阵容将很难超越过去三季。

  在火爆之后,“现象级”综艺如何延续现象级,已经成为国内综艺所共同面对的问题,在被业内认为是回勇的第三季之后,作为国内少有能打破“火不过三季”魔咒的现象级综艺,《我是歌手》也必须面临新的挑战:如何延续IP生命力?

  而对《我是歌手》和总导演洪涛而言,最直接的收视率挑战就在眼前,在歌手阵容并未明显超越同类音乐节目《蒙面歌王》、《中国之星》的情况下,1月15日的首播能否延续甚至打破第三季的收视纪录?

  在中国综艺节目史中,湖南卫视是一个跳不过的符号,其独特的话题制造方式一方面令其成为“现象级”节目制造机,另一方面也令其饱受争议。在歌手阵容不足以震撼观众的情况下,芒果体依靠什么制造足够的话题带动力,让《我是歌手4》延续综艺现象级?

  歌手的挑战:李克勤张信哲能否重现“春风十里不如李”?

  ​10月15日,网络流传一张《我是歌手》第四季嘉宾名单,张学友、周华健、孙燕姿、陈奕迅、陈楚生、张信哲、赵传等大咖在列。如此华丽的阵容,连网友也看不下去,大呼这份名单“阵容豪华到完全不靠谱”。15日晚7点半左右,《我是歌手》总导演洪涛通过微博否认此消息,称:“只说两个zhi,大家应该都懂吧?假的!”

  有意思的是,根据12月28日网民@八哥的微博爆料,《歌手4》出场歌手安排分别是首发:李玟、李克勤、黄致列、徐佳莹、苏见信、haya乐团、张敬轩;首位踢馆:陈楚生;首位补位:张信哲。网民随即启动吐槽模式,“首发居然没有尚雯婕、张杰这样的‘超快’代表?”“首发阵容居然没有内地大咖,是内地乐坛已经没人了吗?”

  从阵容变化原因看,既有节目组的综合考量,也有歌手团队的利益权衡,《歌手4》导演卓麓山也表示:“首发歌手每天都在变,地域、类型、性别等因素很多。”

  歌手是《我是歌手》舞台最重要的元素,首发歌手阵容都一直是让观众最期待。就歌手的地区搭配来说,第一季除了大陆歌手外,还有一港一台,第二季和第三季除了一港一台之外,还有韩国歌手加入,以及马来西亚籍的曹格,新加坡籍的陈洁仪。就男女比例上来说,第一季首发歌手的阵容为三女四男,第二季和第三季均为四女三男。此外,就歌手出道时间来说,前两季老牌歌手更多,而第三季中的歌手首发阵容更显年轻化。

  歌手年轻化,一方面是节目组的战略考虑,更重要的原因可能是:华语地区可以挖掘的大牌歌手已经买少见少,尽管《我是歌手》拥有歌唱类比赛最佳的品牌优势,但一个歌手和观众都心知肚明的道理是,无论怎样强调“音乐没有输赢”。对于超重量级歌手来说,一旦参加节目排名不利,对于所有人都是极其尴尬的事。

  台面上的歌手已经用得差不多了,想燃下去的话,必须搞出新意思。对此,《我是歌手》的做法是“音乐红人”,平台都是一样的,但是借助《我是歌手》的平台,成名歌手可以迅速实现从普通爆款到超级爆款的跨越。

  这一点在第三季表现尤为突出,尽管歌王没有悬念,但正是凭借在节目中的突出表现,邓紫棋、李健甚至是韩国歌手郑淳元都得以翻红,对于节目和歌手来说,这种共赢没什么不好,而这种节目制造的悬念同样是观众想看的:谁会成为节目跑出的新的黑马?

  一档好的音乐节目会帮明星重塑IP,而不是过度依赖“明星效应”博眼球。对于第四季《我是歌手》来说,在牌面缺少超级惊喜的情况下,能否延续IP价值,很大程度将取决于节目能否打造出新的“春风十里不如李”?无论歌坛老将李克勤,还是台湾小天后徐佳莹,重点是他们能创造出多少首新的《贝尔加湖畔》,通过《我是歌手》的舞台焕发出歌曲真正的光彩? 

  原版的陨落:韩版已经停播,中国版还能走多远?

  中国版《我是歌手》凭借打破以往草根选秀的节目模式,一出生就风华正茂,第一季首播便取得1.4%的超高收视率,与当时如日中天的《中国好声音》打成平手。其第三季平均收视率达到2.723%,也是三季中收视最成功的一季。

  更重要的是,相对《中国好声音》在社交媒体讨论热度的停滞不前,《我是歌手》播出期间始终占据了各大热搜榜的半壁江山,参演歌手也稳居歌手排行的前几位,连《我是歌手》现场的卖力听众也引发公众讨论,成为风头一时无两的“社交货币”。

  但是与中国版《我是歌手》一路大热不同的是,其祖师韩版《我是歌手》虽然在2011年首次亮相MBC电视台后引发收视狂潮,第一季播出时收视率最高达到了20.7%。但第二季收视率却出现明显下跌,并因为种种原因停播,随着中国版的大热,韩国歌手第三季两年后复播,但人气早已不复当年,最终因收视率下滑再度停播。

  更重要的是,比起“韩国跑男团”与中国版的密切互动,韩版《我是歌手》的人气并未因中国版得到提升,在韩国《我是歌手》歌王中,只有第二季冠军郑淳元在中国舞台跑出,第一季冠军金京浩参加《蒙面歌王》却并未取得好成绩。只是韩版节目停播,将预示中国《我是歌手》的命运吗?

  首先,从节目模式看,韩版节目更注重音乐本身,也就是“歌”的部分,在韩版《我是歌手》当中,参赛歌手们会接到不同的歌唱任务,选曲范围大致可以分为“演唱自己的成名曲”、“翻唱别人的成名曲”、“演唱网友们希望你们唱的歌曲”等三类,节目主要时间都放在音乐方面。

  而中版《我是歌手》则更注重于真人秀,也就是“歌手”的部分。正如节目组总结的,“所有的真人秀节目做到最后都是情感节目,最终和观众产生情感共鸣。”为了增强这种共鸣,芒果台《我是歌手》越来越突出演唱之外的时间,甚至出现了李健回访母校这样的真人秀设置,在第三季节目中,还增加了歌手互投等环节,进一步增强节目的本土趣味,这种设置无疑更符合中国观众的观赏习惯。

  其次,若比较内容生产,《我是歌手》相比韩版最大优势是歌手资源、音乐类型。相比韩国音乐环境的相对单一,我国流行音乐虽然发展较晚,但是形态多样,成名歌手总量巨大。此外,相对于韩国歌手专注于唱歌,我国许多歌手还能同时充当段子手,例如前三季的古巨基、张宇、羽泉等。

  最后,不得不提芒果台的话题制造。社交媒体时代一档音乐节目的收视成功,不可避免存在话题的成份,但一档成功的音乐艺节目一而再、再而三得不断利用话题博收视,终究会消耗掉话题的拉动效果。《我是歌手》第三季分期收视来看,第三季收视率高开,第5、6、7期到达高潮,此时正是邓紫棋、张靓颖持续制造话题的时候,可是随着话题讨论降低,随后收视一路走低,总决赛也没缓过劲来。

  对于芒果台《我是歌手》来说,相对于原版的节目模式,其实早已建立了属于自己的节目模式,但是如何在话题之外,从音乐本身找寻点燃社交话题的燃点,或许是下一步必须解决的问题。

  输不起的芒果台:《我是歌手4》能否拯救综艺颓势?

  对于芒果台来说,《我是歌手4》其实是场输不起的综艺战役。

2

  尽管在2015年的收视报告中,湖南卫视全国网排名跃居第一位,50城晚间也排名第一。各类数据也证明了湖南卫视的霸主地位,但是在综艺方面,湖南卫视并没有交出一份满意的成绩单。

  2015年全年,收视率第一的综艺节目依然是《我是歌手3》。新综艺方面,无论是女星云集的《偶像来了》、被寄予厚望的引进日本综艺节目《全员加速中》,试图出奇制胜的《奇妙的朋友》,还是王宝强加盟、前期做了大量宣传造势的《真正男子汉》,其收视、话题、口碑都无法和《我是歌手》相比。

  与此同时,芒果台老牌综艺也陷入了收视率下跌的困境,《花儿与少年》迅速退热,结束了迅速上升势头。第三季的《爸爸去哪儿》收视不复前两期盛况。《一年级大学季》的全面偶像剧化在一开始就受到了部分观众的质疑,最终收视平淡落幕。

  不难看出,芒果几乎将各个类型的综艺节目都尝试了一遍,力图打造出新的现象级节目,凭借其强大的明星阵容和平台优势,也确实打造出一批高收视综艺,但是新的现象级并没有出现。

  《我是歌手4》因此更加不容有失。在各个卫视的激烈竞争下,歌唱类综艺节目早已成为红海,《我是歌手》的节目模式已经被大量同类节目借鉴运用,。在满眼明星的观众看来,各个卫视的歌唱类节目似乎并无差别,观众对于成名歌手同场厮杀正在产生免疫力。这样的情况之下,《我是歌手》除了强大的品牌号召力,还能带给观众什么,将决定芒果台的综艺旗舰能否继续“唱得响亮”。

  就在中国版《我是歌手》持续火爆的时候,韩版《我是歌手》已经在第三季已经因话题争议和收视率下降停播。那么中国版的生命力会更强吗?凭什么芒果台的《我是歌手》能够比韩版MBC的《我是歌手》唱得更久?1月15日,洪涛和他的《我是歌手4》必须给全国观众一个清晰的答案。

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 我是歌手4 综艺 现象级 我是歌手

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