文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
《星球大战：原力觉醒》(以下简称《星战7》)的票房故事正在告诉我们两件事：一、和《速7》的破纪录大片相比，它的票房还不够爆，可是与《星战》系列电影过往内地票房成绩相比，它已经成为系列中的爆品；二，国产科幻片的机会来了。
根据“电影票房”统计，1月9日登陆内地影市的《星战7》3天累计3,92亿。尽管远不及《速7》同期票房，但上映三日，单片累计票房已经超越《星战前传》三部曲在内地票房总和，实际上已经帮助《星战》系列电影完成了内地市场的票房逆转。
作为席卷全球票房的年度科幻大片，《星战7》在受到广泛关注的同时，也面临不可避免的市场疑虑：在正传系列未在大陆上映，前传系列票房一般的情况下，《星战7》会不会只是一部票房容量有限的粉丝电影？
事实表明，缺乏星战文化氛围和星战粉丝确实对《星战7》票房耐力造成影响，进入工作日后《星战7》票房走势明显放缓，关于影片创新不足的评论也开始显现，但结合好莱坞科幻片近年来在内地市场的票房表现，能够在粉丝容量不足的情况下实现系列票房逆转，恰恰表明《星战7》集中点燃了中国观众的科幻片观影需求。
《星战7》的商业成功为国产科幻提出的问题在于：如果不接地气的《星战7》都能够在国内市场取得突破性的商业成功，那么对于《三体》之类已为观众熟知的国产科幻IP来说，一旦我们具备了好莱坞同等的类型叙事和特效水平，将有可能创造怎样的票房井喷？
中国科幻电影已经迎来了一个新阶段，可是当观众的科幻观影热情被《星战7》这类美国科幻大片点燃，我们的科幻大片在哪里？2016会不会是中国科幻电影“原力觉醒”的一年？
3天超越《星战前传》三部曲内地票房总和，《星战7》究竟算不算爆品？
相比美国本土繁荣的星战文化，《星战》系列在内地并不具备稳定的影迷基础，从电影本身来说，也并不具备类型或特效上的突破，这令《星战7》在内地市场“不够爆”的票房成功已经成为了一个巨大的意外。
让我们看一组数据对比：1999年《星战前传Ⅰ：魅影危机》全球票房9.43亿美元；2002年《星战前传Ⅱ：克隆人的进攻》全球票房6.5亿美元；2005《星战前传Ⅲ：西斯的复仇》全球票房8.5亿美元。但是上述《星战》前传电影的内地票房均在1亿人民币左右。
面对《星战》系列全球票房和内地票房的强烈对比，内地行业专家一致的判断是：中国缺乏铁杆的星战迷和星战文化。《星战前传》三部曲国内上映10年之后，《星战》系列的国内观众基础盘有可能不是壮大了，而是随着时间的推移进一步缩小了。
在全球市场上，《星战7》正在创造奇迹的航线上以“超光速”飞行，美国权威电影票房网站数据显示，该片全球票房收入已超过17亿美元，创下电影票房史上北美第一、全球第三的战绩，随着重要票仓内地市场掘金的全面启动，该片全球票房有望突破20亿美元。
而看看《星战7》的内地票房，目前累计票房已经接近4亿，超过了《星战前传》三部曲在内地市场的总票房，尽管不及《速7》等破纪录电影，但与《星战》系列过往内地票房成绩比，依然不难看出《星战7》在内地票房的突飞猛进。
《星战7》到底算不算爆品？就像任何在美国本土持续成功，却在中国市场水土不服的美国产品一样，当其中一件系列产品突然引爆中国市场的时候，我们能说它不是爆品吗？
正如专家指出的，内地并不具有像美国市场那样的庞大死忠星战迷群体，他们还撑不起庞大的票房体量，那么问题来了，缺乏强大“群众基础”的《星战7》是怎样在国内市场打响“票房反击战”的？
情怀牌不好打，《星战7》票房全靠鹿晗吗？
在美国国内，《星战》代表着一种宗教式的文化现象，加上《星战》复活的情怀牌召唤，很容易取得好的票房成绩，再得益于好莱坞“复活经典大师”JJ艾布拉姆斯的出色导演，《星战7》的烂番茄新鲜度高达97%，Metacritic评分达92分，高口碑进一步保证了该片收割全球票房。
可是，当上述优势来到内地市场，却并不能保证该片收获内地市场的票房成功，对于当下内地市场主流观众80后、90后观众来说，上世纪70年代开启的《星战》三部曲有些年代久远，就算是《星战前传》三部曲，最晚的一部上映距今也有10年时间。
也就是说，对于内地观众而言，《星战》并不代表什么情怀，它就是一个知名的美国科幻IP电影而已，可是《星战7》的首日票房却一举粉碎了各种不乐观估计，那么作为一个科幻电影产品，《星战7》征服内地市场的原因是什么，难道一个鹿晗就完成了《星战7》的票房逆转？
首先是粉丝和路人观众的平衡，做到了给粉丝看情怀，给路人看特效。《星战7》讲述了一个相对完整的故事，剧情延续了第六部《绝地归来》的时间线索，恩多战役结束30年后，银河系又崛起一个黑暗政权，他们制造了一件超级武器“弑星者基地”，新老英雄继续与之战斗。
这样有两大好处，其一是全新的故事能够对路人群体也产生吸引力，没有看过前六部的观众完全不必担心看不懂，2亿美金烧出来的特效，如飞船宇宙大战、星球被摧毁等特效场面毫不欺场，足够吸引国内观众。
其二是在新故事中还原《星战》系列的原有风格，如影片还原了1977年老版“星战”在摩洛哥的片场，使用了大量老式的道具模型，复古感十足，结果成功引发粉丝们泪奔。
其次是利用鹿晗推广等形成社会话题，令《星战7》超越粉丝电影，成为一部现象级大片。
早前包括《华尔街日报》以及各种美国脱口秀节目都探讨过中国观众对《星战7》普遍没有爱的话题。
从昨日的观影现场来看，对于《星战7》的各种情怀梗，观众基本爱无能。哈里森•福特扮演的汉•索罗与毛怪秋巴卡登上千年隼号时说了一句：“我们回家了。”这段戏之前被做成预告片在网上播出，欧美不少粉丝都表示过听到这句话就直接泪奔；而电影在美国上映后，据说这段戏一亮相，也迎来观众各种掌声，因为这是哈里森•福特演的汉•索罗自1983年《星球大战：绝地归来》32年后，再度回归千年隼号！然而昨日的观影现场，中国观众基本没有反应。
从表面上看，《星战》梗在内地市场吃了闭门羹，但通过在上海举行盛大的粉丝聚会及首映礼等星战文化氛围营造，星战话题在社交媒体上形成持续轰炸，令路人观众渐渐被狂热的星战粉感染，加上鹿晗担任推广大使形成的粉丝效应，令年轻观众逐渐进入到星战氛围中，导致了影片口碑迅速蔓延，逐渐在社交媒体上形成了一股星战热，而这正是现象级大片的成功关键——被公众热烈讨论。
最后一个关键因素在于，中国科幻片市场正在加速觉醒。在《三体》等科幻小说成功的培育下，中国观众的科幻观影需求正在被迅速激发出来，当古装类型出现势微，中国观众需要新的大片类型满足其看大片的需求，除了魔幻类型之外，科幻类型显然是一个不错的选择，问题只在于，电影市场能不能提供观众需要的合格的科幻大片。
《星战7》在这个时候出现了，当下的票房可以说应验了那句老话——“意料之外，情理之中”。
中国科幻片的机会来了，谁能抢占风口飞起来？
《星战7》的商业成功带给中国电影一个重要启示：中国科幻片的机会来了。
从表面上看，国产科幻电影的IP现在炒的火热。不仅《三体》预计2016年上映。稍有名气的科幻作品都已加入影视改编行列，业界甚至预计2016将成中国科幻年。
可是到目前为止依然是雷声大雨点小，除了微电影有《水滴》这样的亮点，《从天而降》、《不可思议》这样的科幻电影并没有收获好的口碑，网络科幻剧则基本没科幻什么事儿，科幻包装成了被观众吐槽的对象。
为什么中国科幻电影前途光明道路曲折？主因之一，中国观众与科幻对接仍有隔膜，中国科幻文化建立还需要时间；而另一个主因是，中国科幻电影工业还远没有建立起来。科幻片不科幻还是当下中国科幻影视作品普遍存在的问题。
《星战7》的意义在于：它回应了关于科幻片市场的疑虑——没错，中国科幻电影的观影外延也可以扩散到普通观众，而不局限于科幻电影粉丝和科幻读者群。
对于国产科幻电影来说，依托国内科幻作品本土化IP优势，再加上从好莱坞学习的大片经验，既然中国电影工业已经能打造出《捉妖记》、《寻龙诀》这样的成熟工业作品，创造属于中国的科幻电影新时代并非一件不可能的事情。
从某种意义上说，《星战》系列在IP开发、衍生品挖掘、星战文化营造等方面的经验，也为“中国式科幻大片”的可复制化商业路线提供了靠谱的经验。
接下来的故事重点就在于：中国电影人能否抢占这一科幻风口，促成国产电影在科幻类型上的成熟，甚至反攻好莱坞，打造属于中国电影的《星球大战》，开创中国科幻电影的“新希望”。
但是在此之前，中国科幻电影也许还有漫长的道路要走。当好莱坞已经将他们的“May the force be withyou。(原力与你同在)”说了30多年，中国科幻电影还需要做个安静的美男子，静静等待属于自己的“原力觉醒”。
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