文/新浪专栏 水煮娱 今天道
今天，《夏天十九岁的肖像》的制片人之一安晓芬发布微博，对全国各大院线经理喊话，呼吁给国产电影多排片。
在该公开信里，安晓芬称，目前从各方面看都算好电影的《夏天十九岁的肖像》排片却只有5.5%，同期的其他三部国产片《荡寇风云》，《吃吃的爱》，《临时演员》也不过是11%、8%左右，而好莱坞大片《加勒比海盗5》高达50.9%，这样巨大的差距，国产片真是死定了。
安晓芬是业内资深人士，作为大盛国际传媒创始人、总裁，他参与过多部电影的制作、出品和发行，包括《如果爱》《锦衣卫》《叶问》《小时代》《飞越老人院》系列，很多都是大片大作。而他为此次担任制片并为之呐喊的《夏天十九岁的肖像》与上述电影相比，无论是明星咖位、电影类型和制作投入方面都远远不如，是一部中小成本的青春片，又恰逢《加勒比海盗5》来势汹汹，排片不理想实在是情理之中。
在安晓芬微博下面，很多网友在反弹：一方面认为这其实是卖惨营销，并不是这部电影获得不公正待遇，而是市场使然。借用王思聪当年怼冯小刚的话来说，谁也不会跟钱过去。同时，有的网友也质疑同期的几部国产片本身质量堪忧，少排片很正常。
安晓芬谈论的是排片问题，是电影发行问题，和所谓“保护国产电影”没有太强大的关系。所有人都知道每年的暑假为国产电影保护月，好莱坞大片全部挡在国门外，但没有任何证据说明，这个档期的电影质量会高过其他档期的电影。以2016年为例，种子选手，集齐数十位明星大咖、号称东方魔幻主义作品的《封神传奇》输得底朝天。试图以“多排片来保护国产电影”的思路显然是行不通的。
其实，一到上映之前，看到发行不利就开始发微博、想办法要排片的案例，这些年来屡见不鲜，安晓芬的不是个例。刚刚过去的五月档，《拆弹专家》《喜欢你》《记忆大师》和《春娇救志明》四部国产电影联合对抗《速度与激情8》战仍不利，票房被逆袭四部电影就发过联合声明，呼吁更多观众到电影院看国产电影；去年年底，因为发行问题，《你好疯子》票房一般，导演饶晓志呼吁更多排片；再有就是轰动全国的冯小刚模仿潘金莲口吻写给王健林的一封信，阴阳怪气，最终遭遇滑铁卢；前年时候，著名出品人方励为电影《百鸟朝凤》下跪求排片……
直播下跪、公开信、联名信、呼吁信，各种形式、各个档期，所为的都是国产电影的排片。必须说，这里的电影有的质量还是过得去的，但是距离逆袭票房甚至抗击外敌的水准还是有差距，所以才会有微博呼吁营销，对电影院经理喊话。
电影发行真正的工作对象是影院经理，而电影宣传的目标是广大用户。凡是发行不力的电影，无不是在类型、投资、体量方面不被院线看好的作品，尤其是没有展示出一部卖座电影的卖相。等到快上映的时候再冲他们喊话，其实根本无济于事。
这个结果，在业内摸爬滚打多年的安晓芬焉能不知道？他们在推出《小时代》系列的时候，大部分为国产电影保护月，无强敌，二线以上的城市排片量甚至超过80%以上，那个时候，他有考虑过其他小成本电影的处境吗？真正说服影院经理给口碑仆街的《小时代》高排片的因素是什么？决不是“这是一部国产电影我要爱国”这样的逻辑，而是“这是一个有市场的商品”这个市场预期。所有的制片人导演主演都觉得自己电影很好，但院线经理会根据市场判断、观众热度下自己的结论，最后用排片告诉你：哪些电影好，哪些电影更好。新丽电影著名发行人李宁说得好：宣发的本质是洗脑，洗的是院线经理的脑。显然安晓芬的动作是无奈之后的下策，姑且一呼罢了。
面对微博评论区对影片质量的质疑，安晓芬回怼说，《人民的名义》也是我们出品的。这样的论据当然是无力的，那只是一部现象级不可复制的电视剧而已。电视剧没有发行排片的动态调整机制，更不需要观众用手投票花钱买单。尤其是以尺度和题材著称、拿着尚方宝剑叙事的《人民的名义》，是毫无疑义的参考系。
如果真正需要找一个参照物的，我推荐正在档期中的印度电影《摔跤吧爸爸》：印度题材、没有小鲜肉、没有IP、上映初期遇到《速度与激情8》的尾巴、《银河护卫队2》挤压，种种不利因素。但是它一路走强逆袭，即使现在，它依然维持超过10%的排片，往10亿体量迈进。阿米尔汗没有微博呼吁排片，他甚至不知道中国电影院线的构成，但这不影响观众用脚投票。
国产电影需要被支持，但不是这种支持方式。口头呼吁给予多排片是没有意义，拿《人民的名义》说事也没有意义，我们需要《摔跤吧爸爸》这样的品质作品，这是抗击好莱坞重工业碾压的真正防身武器。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
