文/新浪专栏 水煮娱 湘人李
——从《我们约会吧》暨《非诚勿扰》到《花样姐姐》暨《花儿与少年》
2010年或此之前的一段时间，大家知道一桩公案，就是江苏卫视《非诚勿扰》与湖南卫视《我们约会吧》的那一场角力。
购买了版权的《我们约会吧》节目，其收视、收益，均比不上没有版权的《非诚勿扰》节目。而事实上，忍恨痛失版权的江苏卫视通过改造，对外宣称自己是原创。
如今，《我们约会吧》苟延残喘并到最终停播，而《非常勿扰》依旧生力强劲，看上去还能长命富贵。
也许，是湖南卫视深刻吸取了这一次惨痛……
2014年，湖南卫视与东方卫视又发生了一桩关于版权的公案，这一次是“‘花样’版权”。
似乎是湖南卫视吸取了教训，没有最终去坚持版权，采用了与当年江苏卫视一样的套路：好吧，版权你要去吧，我自己改造。
这一改造不得了，与“花样”版权千丝万缕的《花儿与少年》，在2014年“名利双收”，虽称不上“现象级节目”，但收视率与收益，“双收丰盈”则是名副其实。
相反，拥有“花样”版权的东方卫视，率先推出《花样爷爷》，虽然绝对收视率还是很不错的，不过有了《花儿与少年》，令其憋屈郁闷。
东方卫视似乎深刻吸取了教训，2015年，赶在湖南卫视《花儿与少年》第二季推出之前率先推出了《花样姐姐》。以个人观感而言，虽首期收视率未能超越《花少》，但其实际效果当属惊艳。
我们先看一张关于“花儿”与“花样”的收视率图表：
图表并不复杂，湖南卫视《花儿与少年》，CSM50城最高收视率达1.918%，最低1.66%。东方卫视《花样爷爷》，CSM50城最高1.122%，最低0.774%。而2015年率先播出的《花样姐姐》第一集为0.945%。
先不要着急，我这不是通过收视率一较高下，只是通过这个收视率图表做一些最简单的认知或者个人的判断。因为收视率既是“公平”的，又是“不公平”的。
“公平”的地方在于它能反映一些真实的情况。“不公平”的地方在于，如要想真的透过收视率说明一切问题，则它所需要的前提太多了。
所以没有完美无缺的分析。但我们可以通过这张表格，基本搞清一些情况，在“山寨”与“版权”之间，收视率为何有很大的差异：
这张表格所需要表达的意思就是三点：
一、一档节目的好坏成败，不仅仅只是“节目本身”的问题；
二、节目的竞争，其实还在于平台与平台之间的综合实力竞争；
三、版权只是一个“法律前提”问题，但绝不是一个“创意角力”问题。
由此，再以同类模式来剖析《我们约会吧》与《非诚勿扰》的那桩“公版权案”所折射的问题，其实也是如出一辙。
不过，我们是不是产生一种错觉：具有“版权”身份的“创意”，究竟是用来启发和创新我们的，还是用来约束和禁锢我们的？
所以对于《我们约会吧》与《花样爷爷\姐姐》，抑或对于《非诚勿扰》与《花儿与少年》而言，它们彼此之间都有“版权公案”的背景，但亦有对于“版权创意”再度“新创意”领域给我们电视人弥足珍贵的三点启发：
一、必须敢于颠覆版权的规则问题。即使是珍惜或者捍卫版权，也是需要通过颠覆性的创意来提升版权创意，这才是最好的珍惜。这是“创意精神”；
二、充分运用综合有利因素形成竞争的综合张力。创意不局限于单纯的节目内容创新，还有编排创新、宣传创新、竞争创新等等。这是“创意内核”；
三、世界上没有单一因素的成功，但往往会因为一个单一的原因获得取胜的关键条件，从而势如破竹、气势如虹，光环闪闪。这是“创意机遇”。
那么，对于多年前《非诚勿扰》与《我们约会吧》的“版权公案”，随着《我们约会吧》变成尘埃，我们除了反思中的扼腕叹息，似乎已无法作为。但对于现在“花样”与“花儿”这桩“版权公案”的探索，则有强烈的现实意义。
皆因番茄与芒果在同一个节目创意的基础上展开博弈，所以在客观上，双方算是各自调动兵马，运筹帷幄，捉对厮杀。所以，不管番茄认不认，也不管芒果信不信，总之番茄与芒果就这样“拼”起来了。
拼的是什么？
拼的是实力！
此时，我们以“灿星制作”的《中国好声音》为例，也许能说明很多问题。
其一，《中国好声音》不存在版权的法律问题，它属于灿星，所以这是一个不存在法律问题的“创意角力”；
其二，这个“创意角力”的内核在于：灿星制作人与自我惰性之间的博弈、颠覆版权创意和新创意之间的较量、也是“新我”毁灭“旧我”的勇气博弈；
其三，同时，更是投资的远见意识、资源的组织能力、硬实力和软实力之间相得益彰的匹配艺术能力等等。
由此，握有“花样”版权的东方卫视，应该检讨湖南卫视在握有版权之后的失败案例、以及没有版权前提下的成功案例，更要学习江苏卫视没有版权之后的惊艳爆发案例，还有灿星制作在握有一把“好牌”(版权)之后同样惊艳爆炸的案例。
事实上，版权只是一个筹码，但这个筹码的杀伤力，必须依赖于一个平台的综合实力，它才能真正发挥作用。所以实力是一个“有机混搭”的系统内涵。
所以说，针对《花样姐姐》而言，依据前面的“三点启发”，也许可以给东方卫视三大建设性的意见：
换言之，创意无极限，创意的角力，更是无极限的无极限。
我们再三说道：拿到一把好牌，如果打不好，也会输得干干净净。
这好牌就是“版权创意”。说实话，每个电视决策人真的非常富有智慧与谋略，对于不好的版权创意，谁愿意花钱去买？对于不好的版权创意，谁蠢猪一样去山寨？
所以，“版权创意”的背后，深刻揭示了各卫视的“创意角力”问题。
但我们更要知道，不仅仅只有节目创意，还有营销创意、宣传创意、运营创意、谋略创意、竞争创意等等……
总而言之，这就是“创意角力”。
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