陆川(资料图)

　　记者 薛姣

　　网络水军已经不是什么新鲜词了， “黑水”来源于去年5月的电影《关云长》、《战国》发出悬赏寻“黑水”组织通告。而最近正在热映的《王的盛宴》、《一九四二》也遭遇了“黑水”。在两部影片刚上映的头一天，豆瓣网上突然出现了大批1分的评价。记者昨天查询豆瓣上关于两部电影的评分，《王的盛宴》只有5.7分，《一九四二》以6.8分稍微领先。

　　而即使这样低的分，还有人在微博上称，《王的盛宴》雇佣水军。对于这点，《王的盛宴》团队也公开承认，他们的理由则是“被黑在先”。原来，《王的盛宴》团队是试图用大量的好评来拉高自己电影的评分，咱们就暂且叫这些水军“红水”吧。

　　名词解释

　　网络水军：受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。

　　黑水：在业内又称“网络打手”，指专门受品牌或公司委托，以攻击竞争对手，打击竞争对手口碑与形象为主要工作的网络团队。谩骂、诽谤是其常用的攻击手段。

　　红水：受雇于某电影团队，在各大网站给电影评好评、刷高分的网络水军。以《王的盛宴》为例。网上一波“黑水”，ID都是近期注册的《一九四二》、《王的盛宴》上映当天，很快就有不少负面评价。

　　在给《一九四二》打出“1分”低分的网友中，有人评价道：“植入大量广告，是一部溢满商业气息的所谓战争史回顾片。”(其实影片广告零植入)另一位评价：“《一九四二》是山寨的《金陵十三钗》。”短评里我们还可以见到这样一句不负责任的话：““我还没看，也不会去看，我就给一颗星。”

　　查询有关《王的盛宴》的差评以及对导演陆川[微博]人身攻击式的谩骂，记者发现大多网络ID是在该片上映前后新近注册的。例如，一篇题为“精神病讲鬼故事”的关于《王的盛宴》影评下面的留言中，就不乏这样的网络ID。一位名为“手写板”的网友不仅针对影评进行多次评论，还颇具“语言暴力”地表示：“真不知道这么大投资，这么长时间(陆川)能拍出这样一个二×电影……”但“手写板”的个人主页显示，其注册时间为2012年12月1日，看过的电影仅有《鸿门宴》、《2012》、《一九四二》和《王的盛宴》4部。如果翻看《王的盛宴》的十余条负面评论，发现这样的“网友”比比皆是。

　　业内人士称：“黑水低评现象最可能出现的时间点是上映的第一、二天。表现为：涌现大量的一分、二分；参与评分的账号多为新号。这样的情况，一般就是有组织的。”

　　自己搬来“红水”，只为生存绝不抹黑别人

　　《一九四二》一方目前倒没什么动作，就只是冯小刚[微博]不断地在微博上刷屏，转发一些有关电影的正面评价。而《王的盛宴》则采取了行动。著名影评人magasa发微博称：“此时此刻，《王的盛宴》的水军正在豆瓣疯狂地刷五星和四星。”言下之意直指《王的盛宴》雇佣水军。

　　可没有想到的是，《王的盛宴》居然承认了！“没什么好隐瞒。我们的口碑维护团队是在1日紧急加入的，要不是遭遇之前的疯狂打压，何必出此下策。水军是一把双刃剑，我们恪守的底线是：绝不抹黑其他电影。”《王的盛宴》宣传总监李小姐在微博上公开表态。

　　她还向记者透露，陆川每天都会认真地看微博上的影评，“但我们发现，更多的不是评论电影本身，而是疯狂的谩骂。网络水军每天都会针对《王的盛宴》恶意刷出近九千条差评，我们现在很难再接触到理性评论的声音了。大批重复的话语被不同的新账号发出来，很多账号是为了骂《王的盛宴》而生的，这种人为制造出来的声音已经严重影响了我们的正常推广和营销。”

　　昨天，陆川接受记者采访时也坦言，“我们电影投资规模和李安、冯小刚两位导演不在一个量级上，我和两位前辈的积累也不是在一个量级上；不存在竞争关系，我们只想生存。”

　　“黑水”、“红水”都不可取

　　业内人士呼吁相关法规介入

　　其实，各大片方之所以如此重视影片的网络口碑，是因为口碑传播的主体通常是中立的第三方，与电影企业不存在直接的利益关系。所以相比广告，口碑传播更让观众觉得可信，对消费者决定是否买票影响力很大。但随着电影市场竞争的加剧，“网络口碑”已越来越多地被居心不良的人所利用，当初中立的第三方平台，成了大量“水军”出没之地。网上真真假假的好评、差评，早已让观众辨不清真假。

　　对于这种现象，有业内人士透露，现在的网络水军越来越职业化，有专门的网络营销公司在做这样的业务，他们既有专门从事这方面的人，还有科技手段做支撑。而电影片方这边，“现在很多电影在内部的成本报价里就有网络营销这部分支出，而且这些支出一直在增加。投入加大的背后，片方肯定会很在意影片的声誉。”

　　比如，《王的盛宴》在面对“被黑”时，就选择了一种“以暴制暴”的手段，“他们试图用大量的好评来拉高自己电影的评分，但这种绕开观众的处理方式，无疑是一种恶性循环。但仔细想想，作为片方，他们还有其他的方法吗？在目前来说，更多的只能靠自律，尽可能把营销重点放在自己而非对手身上。但长久而言，仍然需要相关法律法规的介入，比如对于淘宝差评，前段时间刚有一个判决案例，这在短期能够起到整顿震慑的作用，在电影行业，也需要这方面法规的完善。”

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　　除了吴彦祖[微博]、刘烨[微博]、张震[微博]……

　　观众抓狂：饰演张良的叫啥？

　　除了刘烨、张震、吴彦祖、沙溢[微博]等一众主演外，《王的盛宴》中张良的饰演者也大受关注。因为他的戏份不少，甚至比饰演韩信的张震戏份更多，而观众却根本不认识此人。

　　网友“清风半袖”表示自己为“张良”的饰演者到底叫啥抓狂：在海报中给他署名为“亓道”，也有署名为“奇道[微博]”的。但某百科网显示他的名字是“亓亮”。但陆川在微博中介绍他为：“我的老哥们齐道。”一个人竟有四个名，网友们觉得特别好奇。

　　昨天记者联系上张良的饰演者，他笑着说：“我叫奇道。我原名叫亓亮，但是亓这个字很多人都不认识。作为演员，名字的辨识度必须高一点吧，我就改了个艺名叫奇道。”