电影暑期档开战:引进片扎堆国产片提档
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一上映就打破众多票房纪录的《小时代》，上映15天后仍未破5亿元票房大关。一上映就打破众多票房纪录的《小时代》，上映15天后仍未破5亿元票房大关，这几乎是今年暑期档缩影——开局票房惊艳，但后续乏力。眼看电影市场票房回落，《小时代2》《笔仙2》《一场风花雪月的事》等国产片纷纷宣布“提档”（档期提前），而暑期档下半场要再度发力，好莱坞大片也卷土重来。随着《重返地球》上映，《速度与激情6》《环太平洋》《怪兽大学》、3D版《侏罗纪公园》等引进大片，将成电影暑期档下半场主角。
口碑限制 后续乏力
《小时代》连映“青春不散场”
数据显示，今年上半年全国共放映超过1320万场，吸引3.1亿人次观众，产出票房109.1亿元。今年全年票房将破200亿元大关，暑期档是重头戏，暑期档“上半场”唱主角的依然是国产片，但以《小时代》为代表，众多“粉丝电影”开局火爆，但后续乏力。7月以来，4日、5日两天就有《盲探》《太极侠》《咒丝》等5部影片上映，加上此前最热的《小时代》，虽各自表现不一，但并未为暑期档带来高潮。业内人士表示，今年暑期档迄今不温不火，《小时代》的成功在于为90后粉丝影迷定制，但最大失败则是该片口碑令其他年龄层观众产生强烈抵触，导致票房后劲严重不足。《小时代》问题是观众流失太快，上周场均观众仅26人，相比之下，《致我们终将逝去的青春》次周场均观众为57人，《中国合伙人》也有36人。因此，为保持影片话题热度，此前准备在贺岁档才上映的《小时代：青木时代》趁热打铁“跑步进场”，宣布提档到8月9日上映。片方也打出“青春不散场”口号，希望这股热潮能延续整个暑期档。
瞄准暑期档下半场
国产片引进片不约而同“提档”
截至今年上半年，全国共有数字银幕15380块，持续上涨的银幕数量与近期低迷票房之间的不匹配，引得电影发行方竞相施展“提档”大法。“跑步进场”的不仅仅是《小时代2》，原定17日上映的惊悚片《笔仙2》宣布提前10小时上映，档期定在7月16日下午两点，还以志在必得姿态发布最后一款“死亡派对”主题海报，并号称要“让进入7月暑期以来不温不火的影市提前升温。”而由高群书[微博]执导，Angelababy、黄晓明[微博]、在熙联袂主演的警匪爱情大片《一场风花雪月的事》也宣布由8月13日“提档”至8月9日公映。面对“提档风”，好莱坞大片也不甘示弱，此前风传8月25日上映的好莱坞动画片《怪兽大学》确定8月23日登陆中国市场……此外，黄真真导演、白百何[微博]、张孝全主演的爱情大作《被偷走的那五年》定档8月22日，《早见，晚爱》《青春派》等新一批青春爱情片也在七八月扎堆上映，瞄准暑期档下半场博一把票房。
重整旗鼓 好戏连台
引进片欲在下半场打翻身仗
根据国家新闻出版广电总局电影局公布的“2013年上半年全国电影产业数据”显示，2013年上半年，全国电影票房收入109.9亿元，其中国产片票房68.5亿元，票房同比增长144%，占上半年总票房62.33%，进口片票房只有41.4亿元，票房同比下跌21.4%。上半年共有26部电影票房过亿元，国产片与好莱坞片各13部。国产片票房超5亿元的有4部，进口片除《钢铁侠3》其余均在4亿元以下。与去年上半年同期做对比，今年国产电影集体井喷，进口片则显露颓势。每年暑期档都是好莱坞大片天下，随着12日好莱坞科幻大片《重返地球》登场，上半年萎靡不振的好莱坞大片希望在暑期档下半场重整旗鼓，打个翻身仗。科幻动作、视觉奇观等卖点也将极大地丰富市场品种。
从《重返地球》开始，暑期档引进大片提速，《惊天危机》《速度与激情6》和《环太平洋》将分别于7月22日、26日、31日上映。其中，华裔导演林诣彬执导的《速度与激情6》被寄予厚望，该片在北美一上映就雄踞票房冠军，动作飞车是最大卖点。8月20日，史蒂文·斯皮尔伯格一手制造的“霸王龙”将在暑期档压轴登场，其经典科幻电影《侏罗纪公园》在问世20周年之际，在资深3D工作室Stereo D努力下，成功转制成3D版《侏罗纪公园》，当年让全球观众心跳加速的霸王龙、暴龙，将在3D银幕上发动更震撼的攻击。
本报记者 卫昕