早报记者 李云灵

　　前日是七夕节，一大批主打青春、爱情的电影集中上映，整个七夕档影市过度饱和，票房表现未尽如人意。从8日到13日，《小时代2》《一场风花雪月的事》《一夜惊喜》《玛德2号》《宫锁沉香》等多部国产片上映，影片本身并无太多亮点，但在营销上下足功夫，“小题大做”。

　　整体票房未如预期

　　记者从沪上影院了解到，电影增多确实刺激了观众走进电影院。但是相比已经成熟的贺岁档、国庆档，票房还是不尽如人意。《小时代2》、《一场风花雪月的事》已于8月8日上映，《一夜惊喜》、《玛德2号》已于8月9日上映，打响七夕档前哨。《小时代2》优势明显，《一夜惊喜》尚有一拼之力，《一场风花雪月的事》和《玛德2号》已濒临出局。前日《宫锁沉香》加入战局。《小时代2》依旧保有全国影院四分之一以上放映空间，累计票房2.23亿元。《宫锁沉香》凭借万达院线的力挺，全国排映升至21.56%，首日票房为2340万元。而《一夜惊喜》凭借二三线城市的票仓，全国排映盖过了《环太平洋》，以18.16%排在第三，累计票房8680万元。

　　七夕当天全国放映8.6万场电影，观影人次400万，票房1.4亿元。影院人士表示，七夕档这个被业内炒得很热的档期，节前3天的成绩未如预期，从全国票房周六(8月10日)报收1.02亿元、周日(8月11日)报收8600万元、周一(8月12日)5600万元的情况来看，单日票房稳步下滑。虽然七夕节单日成功破亿，但与今年五一档期三天4.45亿元的票房相比较，七夕档四天不足4亿元的票房尚有差距。

　　话题比电影精彩

　　纵观近年来的内地电影市场，一部电影卖不卖座的关键已经不是质量如何，而是会不会吆喝。

　　在七夕档的影片中，《一夜惊喜》的宣传相当卖力。这部浪漫爱情喜剧充分利用一夜情、未婚先孕的劲爆话题吸引观众。片中范冰冰饰演的女高管米雪意外怀孕，黎明饰演的多金男和李治廷[微博]饰演的帅哥下属都争着当爹。众网友于羡慕嫉妒恨中纷纷吐槽“这样的人生太不真实”，更有人质疑：“《北京遇上西雅图》是给小三洗白，《一夜惊喜》是给一夜情洗白。把明明是有违尊严与道德的事情表现得唯美浪漫，教坏多少人？”此外，范冰冰玩命高调的宣传，也为影片成功吸引眼球。从北京到成都再到深圳、上海，范冰冰每天跑一个城市并派送豪华大礼包，包括LV包和液晶电视。

　　最有“看头”的当属郭敬明[微博]导演的《小时代2》和高群书[微博]导演的《一场风花雪月的事》，双方掀起的骂战远比电影本身来得精彩。两部电影本来都定档8月9日，但《小时代2》先发制人，宣布提前一天上映。《一场风花雪月的事》自恃有黄晓明[微博]和Angelababy情侣联袂，坚持和《小时代2》同期上档。据圈内人透露，《小时代2》最初定于今年12月上映，但因《小时代》票房高，片方决定趁热打铁，这无疑给其他七夕档影片带来巨大压力。

　　在8月6日《一场风花雪月的事》首映活动上，面对记者关于两部作品相比较的提问，高群书导演直言：“我的电影不是拍给脑残粉看的。”之后《小时代2》宣传方负责人陈砺志[微博]在微博发布《致电影〈小时代1、2〉以及导演主演的脑残粉》一文，称“脑残没什么不好，我们可以把它善意地看成对我们执着精神和始终如一有坚持的肯定”。

　　影片上映后，高群书发表微博称：“学习了现代电影网络营销战的几招：煽动粉丝去对方微博留言各种人身攻击各种语重心长各种幸灾乐祸；雇水军去豆瓣时光网一切可以打分的地方为对手刷低分，写阴损短评。再叹一声，真的太明显了。”

　　围绕“小时代”的骂战，一度惊动了电影主管部门。据悉日前电影局出面邀请了高群书、黄建新[微博]、李少红[微博]等导演以及影评人周黎明[微博]等，与郭敬明及“小时代”片方、发行方开会，“主要是让老导演们给提一提意见，让《小时代3》拍得更好”。高群书在微博上说，“众人一会面，郭敬明就替粉丝道歉，大家都和解了，没有什么深仇大恨嘛”。他希望大家摒弃外围炒作，纯粹以电影本身赢得观众关注，“电影的成功应该是电影的综合指标成功，而不是，仅仅是营销。”