电影拍好，工作其实只完成了一半。
另一半是如何把拍完的电影推向市场，令观众入戏院看戏。
这工作，变得越来越重要，也越来越花本钱。
就好像好莱坞今年6月要推出的《蜘蛛侠续集》(Spider Man 2)，就预算花1亿美元作为宣传费用。因为第一集的《蜘蛛侠》，全世界票房收了8亿美元。为令续集也能创佳绩，片商这次决定再下重注。
宣传手法上，亦尽量推陈出新。与美国世界级的快餐连锁店早已签好合约，在美国及世界各分店推出“蜘蛛侠特餐”；西班牙就有“蜘蛛侠足球联赛”，而且还在神秘地方发行蜘蛛侠邮票。总之无孔不入，挖空心思，务求让电视观众，无论男女老少都在最短时间，收到最强消息——《蜘蛛侠续集》杀到！
从前，好莱坞制作，只重本土市场。美国本地市场宣传得法，工作就算完满。海外上映，收入微不足道，宣传手法照搬美国的一套就算了事。
现在海外市场的收入，日趋增多，往往凌驾本土之上。而且因为各地翻版猖獗，所以巨制电影在全球各地同步上映的，也越来越多。
而各地口味不同，光用一本通用的宣传稿，难以照顾全球不同需要。因此宣传计划已经开始兼收并蓄，工作难度增加了不少。
我国电影，制作基本上没有问题，但宣传手法，落后得很。要想我国电影业起飞，宣传方面，要大大加把劲。否则，在市场竞争上，就会输给老外的电影。
